凡奇經(jīng)典案例榜單 | 城市向新，寧波新世界點亮三江口
FANCHI
地標(biāo)擎啟千年甬城的向新向上
- 寧波新世界 -
壹
活動推廣背景
活動事件：2021年12月31日寫字樓跨年亮燈
城市背景：時至年末，寧波嚴峻的疫情剛剛得到良好的控制，寧波市政府提出“促經(jīng)濟、抗疫情”兩手抓，著力謀劃推動2022年“開門紅”。
項目背景：2022年，是新世界邁步進入寧波第9年，也是249米地標(biāo)“寧波塔”投入運行后的首次盛大發(fā)聲。如何運用一場亮燈事件，和寧波一起向新跨越，并彰顯三江口第一地標(biāo)的形象高度，以及助力招商，成為本次推廣主要目的。
貳
核心推廣動作
活動形象主KV
前浪預(yù)熱
2021年12月29-31日
通過晚間時間段的廣播電臺口播進行亮燈活動預(yù)告，自媒體渠道以創(chuàng)意視頻進行預(yù)熱發(fā)聲。
預(yù)熱三宮格
中浪預(yù)熱
2021年12月31日
跨年夜，寧波塔景觀燈漸次亮起，閃爍似孔雀開屏，譜寫著獨屬于三江六岸的“城市夜曲”。
亮燈文案緊密結(jié)合項目地段（百丈路），以及留甬過年的城市號召，如：新寧波 新世界、千年商埠 騰飛百丈、四海心 聚寧波。
朋友圈九宮格
后浪炒作
2022年12月1-3日
作為三江口第一地標(biāo)寫字樓，解讀“寧波塔”亮燈的更深層意義，是本次活動落地的重中之重。
自媒體、大V軟文報道，分別從城市天際線變遷和溯源三江口歷史文化視角，帶來全方位的深度解讀，引發(fā)廣泛的關(guān)注與好評。
活動以寧波晚報官媒專版報道進行收口，著重解讀“寧波塔”亮燈背后，新世界為三江口整個寧波帶來的蝶變與引領(lǐng)。
結(jié)語
作為一次相對常規(guī)事件的發(fā)聲炒作，本次活動并沒有選擇拉長前期造勢戰(zhàn)線，以及制造過多疫情背景下的娛樂性話題。整合了傳統(tǒng)紙媒、電臺與新媒體等資源集中炒作，最大化吸引事件注意力，將新世界高端地標(biāo)的形象和品牌在地形象，完成了一次深度推廣。
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