藍標數字斬獲娛樂營銷5S金獎8項大獎
近期，第十一屆娛樂營銷暨5S金獎頒獎典禮落幕。藍色光標數字營銷機構獲得8項大獎。其中，藍標數字攜客戶聯想案例《小“新”你的元宇宙——聯想·小新首套IP潮玩3D首秀》《玩心不變——聯想·拯救者說書式電競解說病毒視頻》《為戰而生——聯想·拯救者×LPL IP聯名傳播》《逆風生長——聯想五四青年節品牌視頻》分別贏得2021-2022年度娛樂IP營銷、創意創新力、口碑傳播力、短視頻營銷、用戶服務力、市場洞察力六項類別大獎；攜客戶托福案例《終有回甘——托福中國40周年限時糖水鋪事件營銷》《你是這樣的年輕人——托福40周年品牌TVC》獲得創意創新力、短視頻營銷兩項類別大獎。
正如主辦方代表、廣告主評論（原《廣告主》雜志）總編輯劉再興先生在典禮致辭中所言，“在線上紅利消失、線下活動受限疫情、娛樂空間收窄的背景下，營銷傳播要回到5S主題上來，在Strategy（策略）、Spark（閃光創意）、Share（分享）、Sale（銷售）、Service（服務）上面下足工夫，才能立于不敗之地。”藍標數字在本屆娛樂營銷5S金獎中取得佳績，不僅是行業對其娛樂營銷實力的肯定，更體現了藍標數字對社會議題、商業命題、營銷問題的精準把握，以及客戶、行業對其領先的全局思維、全鏈整合能力以及創意技術的創新驅動能力的持續認可。
娛樂營銷5S金獎
娛樂營銷5S金獎是國內娛樂營銷領域的專業獎項，由國內領先的營銷傳播專業平臺廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院提供學術支持。5S即Strategy（策略）、Spark（閃光創意）、Share（分享）、Sale（銷售）、Service（服務）的簡稱。5S金獎嘉獎那些策略一流、創意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務上佳的娛樂營銷經典案例，是甲乙雙方市場洞察力、創意創新力、口碑傳播力、營銷實效力、用戶服務力的集中體現。
下面一起欣賞獲獎案例吧~
小“新”你的元宇宙——聯想·小新首套IP潮玩3D首秀
2021-2022年度娛樂IP營銷大獎
創意創新力大獎
項目借勢元宇宙概念煥新IP形象，擊穿潮玩圈層，讓潮玩屬性IP賦能科技產品。聯想小新利用時下最為火熱的“元宇宙”概念和“盲盒”形式，將品牌煥新一舉打響，成功為品牌年輕化貼上了潮玩和元宇宙的屬性標簽，加速聯想小新IP生態有效轉化。
終有回甘——托福中國40周年限時糖水鋪事件營銷
創意創新力大獎
托福考試進入中國40周年慶之際，品牌方希望向國內考生傳遞更豐富的品牌內涵，擴大影響。
我們以2021年輕人的爆品水果“油柑”為溝通符號，提取其獨特的先苦后甜的口味，結合托福的考試特性，提煉出主題“初學微苦，終有回甘”。推出了一家只販賣“回甘”的快閃糖水鋪。
三日活動吸引2000余位觀眾參與現場互動，引導官方雙微粉絲量凈增1500+，創下品牌方線下活動粉絲轉化最高記錄，Social內容總閱讀量突破160W，獲得1.3W人次真實互動，并獲多家留學、教育、本地自媒體自發傳播，讓品牌和中國考生連接更緊密，品牌形象和品牌認可度均得到有效提升。
你是這樣的年輕人——托福40周年品牌TVC
短視頻營銷大獎
在40周年之際，托福品牌希望傳遞“啟于托福、耀于世界”的品牌主張，以品牌視頻強化“托起中國留學生的世界夢”的角色。時代在發展，人們似乎短暫的忘記，民族的崛起，少不了一代代留學生的參與。因此我們決定把視角放小，選取不同年代背景的四位考生，再現考托過程中的勇敢追夢瞬間，用鮮明態度點燃了群體自豪。視頻最終播放量100W+，Social傳播覆蓋人次達1000W+。在可視的數據影響力之外，本片鼓舞了大量老托福人分享自己的留學故事，這些真實故事為品牌增加了大量無形資產，使得托福品牌更深入人心。
玩心不變——聯想·拯救者說書式電競解說病毒視頻
口碑傳播力大獎
短視頻營銷大獎
2021年初，聯想拯救者贊助LPL英雄聯盟職業聯賽。作為國內最具影響力的電競賽事，LPL已成為諸多電競玩家心中的精神符號。但是很多人認為“電競”只是一個小圈層的狂歡，電競玩家也總會被貼上玩物喪志的標簽。然而，大多數電競玩家其實都有一顆熱血向上的心，就像說書是上一代人的精神食糧一樣，電競也只是屬于這個時代的一個文化符號而非洪水猛獸。在LPL即將開賽之際，我們通過一支充滿趣味反差和電競梗的官宣病毒視頻，拉開拯救者贊助LPL全年Campaign的序幕。
為戰而生——聯想·拯救者×LPL IP聯名傳播
用戶服務力大獎
聯想拯救者在電競領域入局較晚，希望借助中國最具影響力的電競賽事——LPL英雄聯盟中國職業聯賽，在同質化較為嚴重的市場上脫穎而出，增強品牌認知。LPL英雄聯盟中國職業聯賽作為中國頂級的電競賽事，其用戶是一群熱愛電競、渴望勝利的熱血玩家。熱血、好戰、不屈是LPL與拯救者共同的特質，項目通過贊助LPL，為玩家打造頂級熱血戰場，加強拯救者與LPL的綁定關系，凸顯聯想拯救者的電競屬性，同時借助LPL建立與玩家的溝通渠道，與玩家深度溝通，讓玩家和專業的電競聯賽一起踏上征程，為巔峰而戰。
逆風生長——聯想五四青年節品牌視頻
市場洞察力大獎
聯想在五四青年節這個節點，推出了《逆風生長 生而向上》的主題視頻。視頻借由考研學生、新人白領、年輕村官這三組青年人物群像故事的交織，捕捉現代青年的迷茫、挫折、奮進等狀態，細膩描述了當代年輕人面臨的困境，并鼓勵年輕人不為當下所困，希望每位青年都有逆風生長的勇氣。聯想作為“同行者”，鼓勵新青年用熱血灌溉的夢想，讓青春在無畏中逆風生長，生而向上，敢想敢搏！
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