飄柔×藍(lán)標(biāo)數(shù)字《一滴水的溫度》榮獲純真星球年度公益榜樣
立志“用創(chuàng)意顛覆公益”的“純真星球·擁抱純真 2021年度公益榜樣Top 10”于年初發(fā)布。藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)項(xiàng)目《飄柔：一滴水的溫度》斬獲該項(xiàng)榮譽(yù)。
基于#讓美觸?可及#的公益理念，飄柔攜手中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起“?滴?的溫度”公益活動。《一滴水的溫度》告別煽情賣慘、單向捐助改善?存條件的傳統(tǒng)公益1.0，以“美”為名向社會發(fā)出號召，凝聚由?我到?家的?量，幫助?區(qū)學(xué)校升級浴室，建設(shè)熱?供應(yīng)系統(tǒng)，讓孩?們更簡單輕松地洗護(hù)發(fā)，守護(hù)她們美的萌芽。此公益項(xiàng)?引發(fā)社會?共感，代??、品牌企業(yè)乃?于泛?眾群體紛紛加?陣營，凝聚?量守護(hù)了上千位孩?美的萌芽。
來自行業(yè)、客戶及團(tuán)隊(duì)的聲音：
2021年純真星球年度公益榜樣
擁抱純真，感謝純真。
——純真星球會長 李西沙
不需要耗費(fèi)一滴水的護(hù)發(fā)素，是否也能夠推動改善社會向上？答案是：是的。飄柔推出創(chuàng)新產(chǎn)品——免洗護(hù)發(fā)素。節(jié)省下的每次護(hù)發(fā)素用完后沖的水，相當(dāng)于一個人一周的飲用水。如果我們把這些省下來的水，帶到鄉(xiāng)村學(xué)校，會有什么影響？飄柔和中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起了“一滴水的溫度”這個公益項(xiàng)目，通過改善鄉(xiāng)村學(xué)校里的浴室環(huán)境，讓每個孩子都能夠用上熱水來洗頭。所以產(chǎn)品創(chuàng)新也可以成為推動社會向上的力量。
——寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁 許有杰
應(yīng)該是在飄柔感觸最多的一個項(xiàng)目。半年多前開始的時候，沒想到最后會有那么多感動。是聽到H5里小朋友們說，如果頭發(fā)干凈了，參加升旗也會更自信；是看到導(dǎo)演踩點(diǎn)回來，鏡頭里孩子們的笑臉；即使在我們看來，現(xiàn)場的環(huán)境真的非常艱苦，他們還是那么天真爛漫；是收到team傳回來的照片，大家好奇地圍著攝影團(tuán)隊(duì)一起笑一起鬧；是看到建成以后的浴室，小朋友們的生活真的有一點(diǎn)點(diǎn)不一樣。感謝導(dǎo)演攝影制作團(tuán)隊(duì)藍(lán)標(biāo)數(shù)字小伙伴、青基會老師和最最可愛的小朋友們，以及最愛飄柔的小姐妹們。
——飄柔品牌總監(jiān) Jessie
這是一個沒想到會做這么久的項(xiàng)目，這是一條從腳本定調(diào)就說要積極陽光樂觀結(jié)果出來超級好哭的片子。最能打動人的不是眼淚，是真實(shí)，是誠摯，是笑容和眼里的光。大多數(shù)時候的我，說不出“要做對的事情”這么矯情的話，但做這件事的感覺特別好。
感謝幫助項(xiàng)目長大的老板和小伙伴，感謝還親自作曲錄音的侯導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)，感謝“主業(yè)創(chuàng)意副業(yè)扛洗發(fā)水”的藍(lán)標(biāo)數(shù)字伙伴。
——飄柔品牌高級經(jīng)理 Miki
這是一次全程都有“溫度”的創(chuàng)作之旅：讓品牌信仰富有溫度的飄柔，憑借讓消費(fèi)者平等享有簡單的美的“平權(quán)意識”，與團(tuán)隊(duì)一同放飛讓公益真實(shí)落地的任意想象；讓內(nèi)容細(xì)節(jié)注入溫度的藍(lán)標(biāo)團(tuán)隊(duì)，在中國青基會協(xié)助下多次與云南廣南縣蓮花小學(xué)師生電話交流，在821名學(xué)生中挑選出54名學(xué)生進(jìn)行采訪，傾聽孩子們內(nèi)心對美渴望的聲音；品牌、團(tuán)隊(duì)又一次攜手擅長演繹人文溫度的侯祖辛導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，以真誠的鏡頭捕捉、刻畫“一滴水”背后的溫情與信念。
從致意高考女孩“十八歲的美只有一次”到守護(hù)山區(qū)女生“美的萌芽”，藍(lán)標(biāo)團(tuán)隊(duì)感恩飄柔客戶的信任，讓向善的創(chuàng)想成真，讓美變得更觸手可及。
——藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州副總經(jīng)理 Joyce張倩瑩
這次公益是雙向的公益，甚至收獲更多的，是觀看視頻的我們。這更是一條“騙”你生娃的視頻。和山區(qū)孩子們相處的時間，簡直讓我過了第二次童年。孩子們純真、直率，但又腹黑、調(diào)皮。我最大的感受是，山區(qū)的孩子們也有著和我們一樣閱讀理解世界的能力，她們也有變美的需求，變美是他們想要回應(yīng)世界的表達(dá)。就和一開始跟青基會的老師們電話了解一樣，孩子們會偷偷涂口紅、喜歡長長的秀發(fā)、在畫上會把自己畫成穿漂亮長裙的樣子。而這一切，都有可能因?yàn)闆]有良好洗浴環(huán)境導(dǎo)致不能實(shí)現(xiàn)。但美應(yīng)該在任何地方萌芽。所以送她們浴室，送她們干凈柔順的秀發(fā)，送她們擁有美的生活的權(quán)利，就是最好的禮物。而她們的美好，同樣感染著我們。這次經(jīng)歷也也是送給團(tuán)隊(duì)最美好的禮物。感謝飄柔，感謝侯導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，感謝藍(lán)標(biāo)的戰(zhàn)友們。
——藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)成員、山區(qū)公益人 李德昌
公益廣告是時代的一面鏡子，洞悉全局、折射正能量，足以照亮一個國家未完成的社會需求與最動人的理想主義。純真星球表示：真正的公益要有心持續(xù)，直到這件事情被改善為止。純真星球所評選出的10個年度榜樣案例，希望能夠讓公益組織、社會企業(yè)看見“廣告內(nèi)含光”的力量，共同推動更多美好持續(xù)發(fā)生，讓公益廣告再進(jìn)一步！
藍(lán)標(biāo)數(shù)字所踐行的正是帶著社會責(zé)任與共情能力幫助品牌與社會雙向靠近，呈現(xiàn)“有創(chuàng)意、有態(tài)度、有溫度”的廣告。
一起守護(hù)孩子“美”的萌芽吧，請看項(xiàng)目介紹
（文末有彩蛋）
美可以在任何地方萌芽
「熱水畢竟很有限，洗頭洗澡那是不可能了，因?yàn)闆]有地方」
「學(xué)生的養(yǎng)成教育，特別是衛(wèi)生方面是很重要的，但是我們學(xué)校沒有這個條件」
「冷也得堅持啊，誰叫頭發(fā)那么臟呢，梳都梳不下來」
「燙水多了加冷水，冷水多了加燙水」
——山區(qū)學(xué)校教師、學(xué)生
提及山區(qū)教育，人們首要聯(lián)想到的是教育基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，美育總會放在最后，乃至于影響學(xué)生衛(wèi)生教育發(fā)展的條件常常被忽視。在學(xué)校浴室條件簡陋和缺乏熱水供應(yīng)系統(tǒng)的環(huán)境里，孩子們無法像城市的我們一樣輕松、簡單地洗護(hù)發(fā)。隨著年齡的增長，山區(qū)的孩子們也逐漸建立個體形象意識。她們對美的事物開始敏感，表現(xiàn)出渴望，也常常因?yàn)槊蓝械娇鄲馈?/span>
“城市和大山有著遙遠(yuǎn)的距離，但我們希望美沒有”
為改善山區(qū)孩子的洗護(hù)發(fā)條件，飄柔基于#讓美觸手可及#的公益理念，發(fā)起了“一滴水的溫度”公益項(xiàng)目。項(xiàng)目傳達(dá)免洗護(hù)發(fā)素背后省水、更輕松變美的普世理念，以“美”為名向社會發(fā)出號召，幫助山區(qū)學(xué)校升級浴室，建設(shè)熱水供應(yīng)系統(tǒng)，讓孩子們更簡單輕松地洗護(hù)發(fā)，守護(hù)她們美的萌芽。
飄柔×藍(lán)標(biāo)數(shù)字?jǐn)y手中國青少年發(fā)展基金會，做真實(shí)之美的守護(hù)者，深入山區(qū)與孩子對談；做向上向善的號召者，用飄柔免洗護(hù)發(fā)素的省水亮點(diǎn)山區(qū)孩子世界，助力公益；做社會力量的凝聚者，匯集小我，完成對“美”的溫情守護(hù)；做雙向溫情的紀(jì)錄者，紀(jì)錄暖流匯聚守護(hù)美的萌芽，溫情的點(diǎn)滴與感動讓山區(qū)與城市更緊密。
公益以“美”之名
在創(chuàng)意的前期，項(xiàng)目在中國青基會的協(xié)助下，多次與云南廣南縣蓮花小學(xué)的老師以及學(xué)生進(jìn)行電話交流。在對山區(qū)現(xiàn)狀有了初步了解后，品牌決定用前采的方式，洞察真實(shí)，在821名學(xué)生中挑選出54名學(xué)生進(jìn)行采訪，讓孩子們敞開心扉表達(dá)和展現(xiàn)自然真實(shí)的一面。告別煽情賣慘、單向捐助改善生存條件的傳統(tǒng)公益1.0，不以品牌傳播為目的來杜撰人設(shè)和故事，而是為兩者尋找最真實(shí)、自然的連接點(diǎn)。
項(xiàng)目以H5的形式發(fā)起號召，號召消費(fèi)者使用免洗護(hù)發(fā)素即可省下熱水，匯聚暖流，為山區(qū)升級浴室，共同守護(hù)“美的萌芽”。活動上線后，永輝超市、大潤發(fā)、沃爾瑪和百聯(lián)四大商超立馬響應(yīng)，與飄柔深度聯(lián)動，線上線下門店全面打通，發(fā)起全國公益巡展活動，進(jìn)一步擴(kuò)大公益事件的影響范圍，吸引更多受眾加入陣營，一起守護(hù)“美的萌芽”。
最終，在2021年6月1日兒童節(jié)當(dāng)天，這一暖流翻山越嶺來到云南、湖北、湖南4所學(xué)校，讓2894位孩子變美的心愿不再遙不可及。紀(jì)錄片作為給山區(qū)孩子與消費(fèi)者的特殊禮物，溫情上映；搭載#小時候的快樂有多簡單#熱搜話題和信息流投放輻射全國引爆社會主流媒體、達(dá)人及UGC應(yīng)援聲量，讓更多人看到美的萌芽。
在人們對美習(xí)以為常時，項(xiàng)目重新挖掘了美的珍貴，守護(hù)上千位山區(qū)孩子美的萌芽，喚起社會對美的共情，搭建山區(qū)公益與社會的橋梁，在每個人的生活中，讓美觸手可及。
?項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)與山區(qū)孩子們的合照
該案例還榮獲：
2021 IN2 SABRE Awards Asia-Pacific
Advertising-broadcast, digital or print
Certificates of Excellence
藍(lán)色光標(biāo)年度案例大賞 2021 Blue Awards
營銷類-社會化營銷
銀獎
關(guān)于“純真星球”：
純真星球，托管于中國商務(wù)廣告協(xié)會，2015年6月1日，由藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)董事長趙文權(quán)先生發(fā)起。廣告門牽頭設(shè)立了上海聯(lián)勸公益基金會合作基金池。
“純真星球”守候的是這個世界上最有趣的靈魂——廣告人。廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的扶助救急、互助友愛，是其成立的初心；立志于用創(chuàng)意顛覆公益，匯集廣告?zhèn)鞑ト说牧α縼硗苿雍椭妗Ｔ摶鹛岢隽斯鍵P制造的理念：“創(chuàng)意＋”，期待可以為廣告和公益創(chuàng)造出更多無限的可能。
更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，請關(guān)注“藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)”微信公眾號。
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