?從營銷看品牌，2022今日廣告年度品牌榜（BOY）發布！

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舉報 2022-03-10

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回顧2021年，品牌之戰持續打響。一些頭部品牌積極投身線上營銷，成為投入即有收獲的典型案例，但也有品牌因為競爭壓力被迫入局，仍處于燒錢換市場的階段。

新舊品牌的市場對壘，營銷策略的推陳出新，讓一眾看客眼花繚亂。品牌之路何去何從，新的階段又將如何展開品牌營銷？

今日廣告推出2022年度品牌榜（Brand Of the Year），通過對過去一年不同品類品牌在營銷上的突出表現進行精選評比，提供借鑒，在了解中認知行業現狀，在學習中探索發展方向。

本榜單以品牌案例、專家評選、媒體熱度等標準，從多角度評選出每一品類的年度最佳品牌金、銀、銅。以消費者為導向，反映真實市場反饋。

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年度食品品牌

伊利
喜茶
奧利奧

獲獎理由：在品牌營銷時代，各出奇招的品牌借助各種各樣的方式破局出圈。食品領域，伊利品牌價值持續攀升，更聯手奧運成就中國乳業新里程碑；作為新式茶飲巨頭，喜茶以花式聯名等方式持續打響品牌聲量，以年輕化的輸出占據市場一席之地；而奧利奧作為最會玩的餅干，不斷突破創新，從內容到形式，契合市場生態需求，讓小小一塊餅干和消費者們打成一片。

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年度飲料品牌

可口可樂
元氣森林
王老吉

獲獎理由：新興品牌沖勁旺盛，傳統品牌不甘落后。自帶光環的可口可樂在新世紀以年輕化的姿態占據飲料行業前列，品牌聯名、定制節點廣告、事件營銷都使其在各大頒獎典禮上風頭十足；元氣森林作為新消費品牌代表以獨特的配方與互聯網營銷火遍大街小巷，四年估值超百億，前景不容忽視；王老吉在營銷上的別出心裁深得消費者的心，此前以“百家姓”改編的品牌名罐頭火遍全網，成功賺取一波關注。

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年度零售品牌

天貓
京東
美團外賣

獲獎理由：在互聯網新零售時代，以天貓、京東為代表的品牌成為日常消費的重要渠道，這離不開它們各自獨創的消費節日，通過各種營銷手段培養消費者心智；而美團外賣近年來從業務拓展到形象改造，成為消費者不可或缺的使用渠道。

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年度快消品牌

蒙牛
啟初Giving
上好佳

獲獎理由：蒙牛則在過去以不同的節點、熱點期間積極輸出創意巧思，得到業界不同程度的關注與贊賞；在2021麒麟國際廣告獎與DMAA數字營銷獎上，啟初、上好佳等品牌紛紛收獲多個獎項，在營銷策略與創意表達上的出色表現，帶給消費者對品牌的不同認知。

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年度金融品牌

中國銀聯
支付寶
中國平安

獲獎理由：在不同的事件營銷與品牌創意中，中國銀聯、支付寶、中國平安各自以獨具特色的形式達成與消費者的互動，既有價值的展現，又有品牌的承擔，玩法各異，真正在互動中增強了品牌印象。

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年度房地產品牌

保利地產
碧桂園
萬科

獲獎理由：打造幸福企業，挖掘品牌價值，房地產企業逐步將更多的推廣放在企業的核心價值觀上，并在不同階段輸出蘊含企業文化價值的內容。與此同時，各種話題各種營銷不落人后的房地產品牌拉近了與消費者的距離。

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年度醫療健康品牌

百時美施貴寶
輝瑞
云南白藥

獲獎理由：在后疫情時代，健康領域在極大程度上得到重視與關注，在剛剛過去的第五屆DMAA上百時美施貴寶、輝瑞紛紛收獲金獎，另一邊，云南白藥集團也結合多種數字營銷方式，建立了與消費者之間的吸引力和情感連接，讓國貨老品牌又重新煥發了創新的活力。

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年度汽車品牌

梅賽德斯--奔馳
寶馬
蔚來汽車

獲獎理由：全球競爭背景下，老牌汽車品牌以煥然一新的身姿從設計性能到品牌溫度等各方面持續連接消費者，蔚來汽車作為新能源領域的品牌則從本土特色出發，解決市場差異化競爭，為其他企業營銷發力提供參照模版。

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年度美妝品牌

完美日記
花西子
Olay

獲獎理由：美妝品牌賽道無論在國內外都充斥著大批競爭者，顏值時代推動著品牌發展。本土完美日記、花西子等新興品牌以強大的互聯網營銷能力占領市場重要陣地。Olay品牌同樣面臨年輕化轉型，試圖溝通年輕消費者，從產品到話題充滿新的可能與生機。

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年度時尚品牌

路易威登LV
博柏利BURBERRY
香奈兒CHANEL

獲獎理由：作為擁有久遠歷史的奢侈品牌，雖然多了一層歷史的厚重感，但在新時代同樣散發著自己的新活力，直播走秀、奇葩單品、品牌聯名等營銷方式使其話題度始終保持極大的聲量，也在新時代玩出了新花樣。

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年度旅游品牌

攜程旅行
愛彼迎Airbnb
飛豬旅行

獲獎理由：巧妙融入時代元素，開辟新的旅行模式，使得這些品牌以獨特的方式利用傳播平臺，講好旅行故事，壯大旅游行業，為祖國的山川河流發聲，為旅游插上傳播的翅膀。

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年度科技品牌

華為
小米
騰訊

獲獎理由：在技術與營銷上不斷帶給消費者新鮮感的品牌在互聯網時代很好地吸引了消費者注意力，例如小米的logo調整，話題度十足。幾大品牌從商業價值到科技力量無一例外帶動著市場的發展潛力。

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年度母嬰品牌

利其爾
幫寶適
好孩子

獲獎理由：在愈加激烈的母嬰賽道，利其爾、幫寶適、好孩子品牌影響力穩步提升，除了品牌長期積累的口碑，產品的品質和設計獲得市場和母嬰人群的認可，也是品牌在競爭激烈的母嬰市場占領一席之地的根本原因。

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年度寵物品牌

Origen渴望
ZiwiPeak巔峰
virbac維克

獲獎理由：寵物市場的蓬勃發展，吸引了大量國際大牌不斷涌入，也帶動了中國的寵物品牌迅速崛起。在追求口碑與產品質量的同時，品牌也懂得如何吸引消費者的需求，在各大頒獎禮中屢獲獎項。

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年度互聯網服務品牌

嗶哩嗶哩
抖音
小紅書

獲獎理由：一大波互聯網平臺在新消費者崛起的當下，不斷以更年輕化的方式觸達消費群體，無論是從《后浪》翻騰的B站，還是以短視頻形式不斷擠占用戶時間的抖音，亦或是以種草出發開拓新版圖的小紅書，都成為年輕人使用頻率極高的平臺。

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年度影響力品牌

中國銀聯

獲獎理由：品牌形成自己的價值觀的同時也在不斷影響其用戶，中國銀聯緊跟民族、時代使命，從平凡的個體出發，從中國銀聯的廣告中更表達出每一個平凡人的韌勁，為平凡喝彩，在瞬息萬變的互聯網傳播環境中，用真摯和真誠讓受眾感受到溫暖與感動。

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年度品牌人物

OATLY亞洲總裁張春

獲獎理由：OATLY用品牌文化及引領的生活方式讓可持續發展成為更多人的選擇，OATLY亞洲總裁張春讓曾經的小眾品牌構建出一個賽道，并積極利用合作伙伴的力量觸達更多的消費者，不斷拓展新的場景。

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年度社會責任品牌

騰訊99公益

獲獎理由：在科技向善的價值觀指引下，騰訊公益的思路逐漸變得清晰。小紅花已經成為了一個符號，99公益日也不斷深入人心，科技正使整個社會的公益門檻變得更低，公益體驗更好的，公益效率更高。

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年度商業價值品牌

小仙燉

獲獎理由：年輕人的養生風潮不斷進階，中式滋補的大趨勢下，小鮮燉開拓燕窩市場“鮮燉燕窩”新品類。將傳統文化進行現代化傳承，用現代技術打造現代產品，小仙燉的商業模式及中式滋補都具有非常大的前景。

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年度價值新消費品牌

觀夏

獲獎理由：用顏值經濟卡位嗅覺，主打本土香氛的新消費品牌觀夏成為90后女性的心頭愛。在國內香水品牌發展土壤還不夠肥沃時，觀夏已經從視覺上以東方元素養了眼，逐漸培養起了用戶使用香薰產品的習慣。

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年度最佳新銳睡眠品牌

繪睡

繪睡專注睡眠領域逾10年，精準挖掘市場和用戶痛點，不斷提升自身技術研發和創新能力，完善產品和服務，破解用戶睡眠難題。確保每一個產品的極致體驗和睡眠價值，讓用戶更“繪睡”。

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年度最佳整合營銷案例

《京東x安踏集團品牌日》

獲獎理由：超級IP實現與品牌共舞，京東超級品牌日與安踏30周年共振，以國貨風潮席卷運動戶外領域。此次整合營銷安踏成交額同比增長超30倍，收獲亮眼成績。