微盟TEAM PRO X 天貓聚劃算歡聚日 助力貝德瑪B5新品上市
疫情之后，彩妝市場快速復蘇并且增速加快。濃妝重彩的流行，帶動了卸妝產品市場份額逐年增大。上個月，連續3年保持卸妝品類全渠道銷量第一名的貝德瑪，計劃在元宵節前后推出其眼膜型卸妝新品-B5眼唇卸妝液，并借助新品上市達成激活品牌粉絲、增長品牌消費者資產及提升新品認知度三大目標。
為此，TEAM PRO攜手頂流IP“唐宮夜宴”和明星王菊，為貝德瑪量身打造了這次主題為「卸出盛世美顏」的聚劃算歡聚日整合營銷方案。拍攝國風KV大片+穿越視頻，全面展示貝德瑪B5眼唇卸妝液的卸妝實力。王菊實力演員、實火美妝教科書形象與貝德瑪卸妝鼻祖形象契合，而唐宮夜宴作為當之無愧的當代國風流行風向標，自帶出圈熱度。天貓、微博、抖音三大平臺五大資源位，制造全網刷屏營銷話題強勢引流天貓頁面。
提煉新品特性，精準產品定位
一直以來，卸妝油都存在糊眼睛的消費者痛點，以及對頻繁卸妝會傷害皮膚的擔心。本次貝德瑪首創生物膠束科技，加入王牌滋潤成分B5，推出新品-B5眼唇卸妝液。高清爽水油卸妝不糊眼的同時，修護肌膚微生態強韌屏障。我們為貝德瑪精準提煉其“清澈不糊眼，潤養更修護”的產品特性，并以此作為全案的宣傳重點。
王菊穿越大片霸屏微博引熱議
#王菊仿妝穿越了#空降微博熱搜，王菊「卸出盛世美顏」登上微博開屏，吸引眾多粉絲前來打卡，備下貝德瑪B5眼唇卸以防“穿越”。
#不辣眼卸妝挑戰#抖音全民任務，掀起素顏變裝熱潮
貝德瑪聯合王菊在抖音發起#不辣眼卸妝挑戰#全民任務，用化妝棉卸眼妝即可變裝盛世素顏美人，產品卸妝力直觀體現，全民參與0門檻。頭部美妝KOL快速跟進，號召全民參與瓜分流量。
天貓站內直播，實現流量銷售閉環王菊亮相貝德瑪天貓直播間，為穿越而來尋卸妝養膚神技的古代美人花式推薦貝德瑪B5眼唇卸。趣味互動中用戶紛紛下單。全網KOL應援，全渠道種草新品微博、抖音TOP KOL打call卸出盛世美顏，引爆聲量，40+多圈層KOL花式種草，流量破圈，200+KOC和成分黨KOL真實測評，“貝德瑪B5眼唇卸”、“卸出盛世美顏”刷屏網絡。
定制唐風宮燈聯名禮盒，穿越大唐風月貝德瑪攜手唐宮夜宴打造獨家歡聚日禮盒，唐風跑馬燈獨特外觀設計，旋轉外層即可看到唐宮少女舞蹈，貼合元宵節，氛圍滿滿。
該案例集天降元宵熱點“天時”，爆火國風IP唐宮夜宴“地利”，實火美妝教科書明星王菊“人和”于一身。
最終王菊穿越唐宮大片總曝光破5000萬
微博熱搜#王菊仿妝穿越了#總曝光超1.2億#不辣眼卸妝挑戰#抖音全民任務曝光達到2700萬活動上線2周，整體曝光達到2億+未來，期待TEAM PRO能夠幫助更多品牌主清晰，精準地定位新品，進而為其制定出更為高效的推廣方案！
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