雙鯨維生素D滴劑登陸分眾，賦能品牌加速領跑
隨著人民健康被提升到國家戰略層面，越來越多的人意識到“未病先防”的重要性，增強免疫、強身健體、改善體質等意識不斷增強。健康消費成為剛需，大健康產業蓬勃發展。雙鯨藥業以維生素D滴劑為引領，依托于豐富的研發、生產經驗，不斷確立起維生素D產品研發生產上的權威地位，積累強大品牌號召力和行業實力，銷量和認知度都實現了行業領先。
在展現出高速增長態勢的同時，雙鯨藥業也在積極應對近幾年醫藥零售市場格局的變化，不斷升級營銷思路，打通線上線下，以解決線下連鎖藥店“客源荒”、線上獲客成本日益攀升引發的增長焦慮問題。
近日，雙鯨藥業拳頭產品——維生素D滴劑（膠囊型）登陸分眾電梯媒體，進一步擴大品牌在城市主流消費人群中的影響力，培育發展更多的潛在用戶，為線下實體連鎖藥店拓客。攜手分眾，雙鯨藥業在探索高效獲客路徑，為終端賦能，尋求與合作伙伴的共生共贏的道路上又邁出了一大步。
線上線下打造IP活動，打好“客流爭奪戰”
在雙鯨藥業的不斷升級的營銷思路中，IP營銷發揮著巨大的價值，圍繞IP，雙鯨藥業在線上線下策劃打造形式豐富的創意活動，塑造品牌專業形象的同時，為線下連鎖藥店吸客、造客。
從2019年開始打造IP至今，雙鯨藥業從健康日、健康周等單個IP活動發展到健康周、年度系列化IP。2021年，2021年提出“陽光家庭 紅動中國”年度系列化IP，并以此為IP陣地，線上線下融合發力。
線上，雙鯨藥業結合節日熱點，聯合連鎖藥店，邀請行業專家圍繞健康科普主題開展直播活動，并在直播過程中，不斷用禮品回饋連鎖藥店的媽媽會員們，挖掘更多的潛在用戶。同時，在社交媒體平臺發動醫藥行業相關KOC積極發聲，擴大活動聲量。
例如，2021年母親節，雙鯨藥業舉辦了“關愛母嬰骨健康”大型線上科普直播活動。根據官方數據，這次直播為品牌吸粉150萬+人，進行了1054次互動，獲點贊數102.9萬人次。
這次的關愛母嬰骨骼健康活動更是延伸到線下，雙鯨藥業攜手頭部連鎖藥店，進入社區舉辦“陽光母嬰·VD健康講堂”，讓媽媽們在家門口就能享受到優質、專業、免費的健康知識服務和營養指導。另外還有 “陽光母嬰·家庭游園會”大型戶外親子派對，號召全家人參加，展現出雙鯨藥業對育兒家庭的關懷。
通過這一系列活動，雙鯨藥業一方面讓藥店與周邊社區保持緊密聯動，幫助連鎖藥店進行銷售和會員轉化，挖掘藥店地處社區的區位價值，一方面保持品牌與會員及社區顧客的聯系，促成了品牌與消費者的雙向溝通，進而增進效益轉化。
今年，雙鯨藥業新提出“促鈣吸收 好好長大”主題，3月伊始，雙鯨藥業在抖音啟動“我家寶貝成鯨了”挑戰賽，由抖音達人的示范與參與，帶動抖音用戶自發參與傳播。挑戰賽上線三天播放量便突破5億。與此同時，在線下各大連鎖藥店，結合三月“促鈣吸收 好好長大”主題開展挑戰賽啟動活動，通過個性鮮明的主題陳列烘托活動氛圍，激發全民參與熱情。
值得一提的是，“我家寶貝成鯨了”挑戰賽的啟動不僅是雙鯨藥業在IP營銷玩法上的又一次創新，也是品牌探索年輕化營銷的一次嘗試。
隨著年輕消費者逐漸成為中國市場的消費主力軍，年輕化營銷成為品牌吸引和留存用戶的手段，抖音無疑是年輕化營銷中的關鍵一環。以挑戰賽為突破口，雙鯨藥業為品牌和銷售終端打造更為年輕化的形象，拉近與年輕消費者之間的距離。
直擊分眾電梯媒體核心場景，品牌廣告精準投放
雙鯨藥業不斷升級營銷，是市場環境越來越復雜情況下的必然，特別是新零售崛起以來，醫藥行業也在發生變革，人貨場的重構對醫藥企業提出新的要求。在這樣的背景下，雙鯨藥業意識到營銷過程中需要實現對消費者生活空間、信息空間和心理空間的占領，以及隨著線上流量紅利的逐漸消失，抓住線下核心場景進行精準營銷具有越來越重要的意義。
為此，雙鯨維生素D滴劑攜手分眾傳媒，全面登陸社區、寫字樓電梯媒體。近日，雙鯨維生素D滴劑在電梯廣告中加大 “促鈣吸收 好好長大”的傳播聲量，利用分眾這個線下流量第一入口，引爆品牌，滲透到家庭消費場景，強化消費者對產品功能的認知，并以直面觸達的方式為實體連鎖門店引客。
分眾電梯媒體作為品牌廣告的重要陣地，可以在目標區域市場高密度覆蓋，讓市場中的決策者、購買者、體驗者和傳播者都能接收到品牌信息，發揮高頻、反復的優勢，對他們進行飽和攻擊。這樣一來，能夠助力雙鯨藥業打造品牌資產，實現自帶流量的品牌，也為銷售終端創造可持續的增量。
線上營銷、線下活動、分眾電梯媒體……雙鯨藥業不斷建立起“雙微一抖一分眾”的有效營銷路徑，多元手段實現與消費者全方位的互動與觸達，為終端賦能，提升合作伙伴的競爭力和盈利能力。
作為有著72年歷史的老牌企業，雙鯨藥業展現出領軍者的姿態，始終如一地追求高品質，與合作伙伴們攜手發展。而縱觀目前維生素D市場，銷售額處于幾十億量級，這也意味著維生素D市場在未來具有巨大增長空間，為雙鯨維生素D滴劑的發展帶來更大的想象空間。
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