【劇星智庫】2022劇集市場全圖鑒，內(nèi)卷模式已開啟
引言：回首過去一年，疫情反復(fù)、監(jiān)管政策頻出、長短視頻融合共生，影視行業(yè)面臨著更多的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)，無論是平臺方，還是劇集制作方，都變得更加謹(jǐn)慎。本次主要基于五大衛(wèi)視和四大視頻平臺今年的劇集市場表現(xiàn)及明年備播資源梳理，從平臺布局和題材偏好兩大維度對劇集市場進(jìn)行總結(jié)觀察和趨勢展望。
平臺加碼，穩(wěn)中求新
伴隨著各大平臺明年資源推介會的陸續(xù)結(jié)束，各平臺針對明年劇集整體策略框架已基本確定，加碼劇場廠牌打造、發(fā)力精品微短劇、提前投資入局、深耕IP改編劇等成為行業(yè)頂層設(shè)計(jì)的關(guān)鍵布局點(diǎn)。
臺網(wǎng)繼續(xù)加碼劇場廠牌打造，類型化賽道更重“新意”
2021年下半年愛奇藝懸疑類迷霧劇場回歸，通過線下聯(lián)動、公益活動等形式進(jìn)行品牌化升級打造，受到行業(yè)關(guān)注；同時加碼小逗劇場、戀戀劇場和X劇場，發(fā)力喜劇和甜寵等類型賽道。優(yōu)酷搭建起懸疑、寵愛、合家歡、都市和港劇場五大垂類賽道“矩陣”。而作為臺端代表，湖南衛(wèi)視季風(fēng)劇場5月正式上線至今，成績“可圈可點(diǎn)”，排播的首部劇集《獵狼者》將反獵話題推上了熱搜，《我在他鄉(xiāng)挺好的》收獲8.2分的豆瓣評分。
劇場化經(jīng)營可以集中排播布陣、集中營銷等從而在觀眾層構(gòu)建起統(tǒng)一的品牌印象，其聚合效應(yīng)等優(yōu)勢成為各大平臺當(dāng)下及未來的發(fā)力點(diǎn)，但劇場不是簡單的同類題材集合地，如何在類型化賽道上做出“新意”，才是各大平臺未來真正的“加分項(xiàng)”。
“精品微短劇”成平臺發(fā)力點(diǎn)，長短協(xié)同完善內(nèi)容生態(tài)布局
短視頻的興起不斷顛覆著觀眾的收視習(xí)慣，自去年8月廣電總局將微短劇納入備案體系，各方紛紛加快布局。區(qū)別于短視頻平臺的劇情類豎屏微短劇內(nèi)容，衛(wèi)視和視頻平臺在內(nèi)容選擇上偏重于故事承載力較強(qiáng)、節(jié)奏更緊湊的橫屏微短劇布局試水。騰訊視頻聯(lián)手騰訊微視宣布系統(tǒng)打造“十分鐘美學(xué)”；B站開啟“輕劇場”，打造適合平臺社區(qū)圈層傳播的“地鐵通勤劇”；湖南臺通過“大芒計(jì)劃”加碼“下飯劇場”；SMG聯(lián)手微短劇廠牌兔猻文化打造的詩選式古風(fēng)劇集《山野異事》也在百視TV上線播出。
“長”“短”之前，各平臺均在不斷完善各自的內(nèi)容生態(tài)圈，而無論是短視頻平臺布局長視頻內(nèi)容，還是長視頻平臺加碼短視頻內(nèi)容，平臺競爭的本質(zhì)是內(nèi)容競爭，內(nèi)容競爭最終聚焦到品質(zhì)為王，輸出真正“精品”內(nèi)容才是各平臺長久之計(jì)的“必答題”。
圍繞劇集項(xiàng)目提前投資入局，成本控制、制作發(fā)行成關(guān)鍵
從秋推會上各平臺公布的備播片單來看，主投和參投劇集成為各家在“不確定”中“確定”的底氣。愛優(yōu)騰芒均依托成熟的“工作室模式”，自制劇占比依然惹眼，比如愛奇藝旗下單個工作室的備播劇在幾部到十余部不等；芒果超媒公布其背后擁有24個影視制作團(tuán)隊(duì)和30家影視劇戰(zhàn)略合作工作室等。衛(wèi)視背靠老牌影視投資/制作公司穩(wěn)步向前，上影集團(tuán)參投的《繁花》，尚世影業(yè)籌備重大革命歷史劇《戰(zhàn)上?！肪跂|方衛(wèi)視的備播劇片單中，浙江影視集團(tuán)出品的《輸贏》近日順利開播，幸福藍(lán)海出品《數(shù)風(fēng)流人物》《人民警察》等劇集也出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視的片單中。
各大平臺通過提前投資入局的形式，一方面，能夠有效的控制成本，另一方面可以提前規(guī)劃，在制作發(fā)行、營銷宣傳、版權(quán)分發(fā)等方面提供助力支持。好的影視劇集項(xiàng)目呈現(xiàn)不僅在于自身品質(zhì)好，也需要強(qiáng)大的運(yùn)營操盤能力加持。
IP改編熱度持續(xù)，平臺深度捆綁頭部作家營造市場穩(wěn)定期待
近兩年IP改編依然熱門，通過盤點(diǎn)明年備播劇可以發(fā)現(xiàn)，約半數(shù)劇集來自IP改編，其中小說改編為主，知名作家中長篇作品改編受到更多的關(guān)注，比如騰訊視頻S+劇集《三體》改編自劉慈欣同名小說，正午陽光出品的《歡樂頌3》《落花時節(jié)》均改編自阿耐的同名小說。
分平臺來看，愛優(yōu)騰對IP的依賴度不減。上半年《司藤》熱播后，騰訊買下原著作者尾魚的5部作品版權(quán)；優(yōu)酷下半年宣布與紫金陳合作，未來五年將會推出3個系列共10部懸疑向劇集；9月湖南臺與中國作家出版集團(tuán)達(dá)成文學(xué)資源共享戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力于精品打造；伴隨著《風(fēng)起洛陽》的熱播，“愛奇藝+馬伯庸”的組合被看好，其備播的劇集還有已殺青的《風(fēng)起隴西》、已開機(jī)的《顯微鏡下的大明》等。平臺通過與頭部作家深度捆綁合作，保證內(nèi)容輸出的穩(wěn)定性的同時營造觀眾的穩(wěn)定期待。
題材擴(kuò)容，多維迸發(fā)
無論是從今年各平臺上新劇集，還是明年備播劇來看，記錄時代發(fā)展印記、反映現(xiàn)實(shí)生活百態(tài)的當(dāng)代都市題材占據(jù)創(chuàng)作主流。主旋律背景下的重大題材、刑偵涉案、職場情感、家庭教育、個人成長等多元化題材劇集活躍在大小屏幕，成為觀眾茶余飯后的談資。分平臺來看，無論是愛優(yōu)騰芒，還是五大衛(wèi)視，當(dāng)代都市題材占比均過半，愛國主義、現(xiàn)實(shí)溫暖、新主旋律等成為各平臺資源推介會上的主題關(guān)鍵詞。
主旋律題材書寫創(chuàng)作新語態(tài)，“重大”主題煥發(fā)內(nèi)容生命力
過去一年以《覺醒年代》《理想照耀中國》《功勛》等為代表的多部主旋律劇成為全民熱議口碑劇，更受到年輕一代的青睞安利，“覺醒年代”與“元宇宙”“YYDS”等同時入選為“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”。分析其獲得口碑熱度“雙高”背后的原因不難發(fā)現(xiàn)，在制作層面，嚴(yán)格的選題規(guī)劃優(yōu)勢凸顯，廣電總局繼2018年發(fā)布“2018-2022百部重點(diǎn)電視劇選題”，今年年初又發(fā)布“‘十四五’期間每年抓20部重點(diǎn)作品、進(jìn)行全流程質(zhì)量把控”的相關(guān)通知，系統(tǒng)布局、流程把控等為相關(guān)劇集品質(zhì)輸出“保駕護(hù)航”。在內(nèi)容層面，近些年主旋律劇集在敘事上，人物塑造更真實(shí)、更立體、更飽滿。
2022備播劇片單中，圍繞黨的二十大、北京冬奧會、香港回歸25周年等重大節(jié)點(diǎn)的劇集赫然在列，比如正午出品的獻(xiàn)禮劇《縣委大院》同時出現(xiàn)在東方、江蘇衛(wèi)視和騰訊視頻的片單中；檸萌出品、聚焦北京冬奧的體育競技劇《超越》也已殺青，總之，明年主旋律劇集表現(xiàn)依然值得期待。
根植現(xiàn)實(shí)，行業(yè)劇緊跟時代熱點(diǎn)，主題切入多維創(chuàng)新
2021熱播的劇集中，不乏行業(yè)劇的身影，孫儷、趙又廷等主演的《理想之城》以建筑行業(yè)職場生態(tài)為背景，描繪了造價(jià)師蘇筱人物成長歷程；張嘉益、閆妮等主演的《裝臺》則細(xì)膩講述了舞臺搭建者的酸甜苦辣，豆瓣評分達(dá)8.1分。區(qū)別于以往職場戲“輕職業(yè)，重情感”的故事套路，當(dāng)下更偏重職業(yè)使命的傳達(dá)、關(guān)于成長的思考，凸顯對現(xiàn)實(shí)民生關(guān)照、精神層面啟迪。
2022各大平臺備播劇集中，涉案刑偵、醫(yī)療等職業(yè)劇依然占據(jù)熱門，緊隨時代熱點(diǎn)的航天航空、消防救援、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)獲得更多關(guān)注，比如新時代航天事業(yè)劇《問天》12月17日登陸在央視一套黃金檔播出，由陳坤、辛芷蕾等主演的職場劇《輸贏》聚焦互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的個人成長發(fā)展史。另外，一些小眾行業(yè)也進(jìn)入觀眾視野，湖南衛(wèi)視季風(fēng)劇場備播劇《張衛(wèi)國的夏天》聚焦京劇團(tuán)道具師，愛奇藝《金牌客服董董恩》則更具象關(guān)注客服崗位，行業(yè)劇涉獵領(lǐng)域愈加泛化，創(chuàng)作主題的選擇及切入點(diǎn)呈現(xiàn)多維創(chuàng)新的趨勢。
大古裝劇創(chuàng)作熱度放緩，中小體量成平臺布局重點(diǎn)
近些年受政策因素影響，古裝上星受限明顯，視頻平臺成為古裝上新的主力，各視頻平臺明年備播數(shù)均在10部以上。懸疑探案、古風(fēng)仙俠、喜劇甜寵等特色賽道受到更多關(guān)注，騰訊視頻今年的“黑馬”作品《御賜小仵作》就以輕喜探案風(fēng)收獲圈層用戶的安利。衛(wèi)視端則優(yōu)選以史料為背景的歷史正劇，今年網(wǎng)端反輸江蘇衛(wèi)視的《大宋宮詞》以“咸平之治”與“仁宗盛治”的歷史背景鋪陳開來，湖南衛(wèi)視明年備播的《天下長河》則依據(jù)康熙帝在位期間布局治理運(yùn)河的真實(shí)故事。整體而言，古裝劇整體從原來的大制作、大流量的大古裝市場轉(zhuǎn)為聚焦圈層受眾的中小體量為主的新局面。
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