【劇星智庫】預見2022——綜藝題材賽道百舸爭流，下個風口在哪里？
引言：回首2021年的綜藝市場，在政策影響下，上半年偶像養成類節目被叫停，下半年泛娛樂化節目勒令整改，各平臺維穩前行的途中，節目類型越來越細分，題材越來越多元化，2022年的綜藝布局又將發生什么變化呢？本文將主要從五大衛視和四大平臺發布的2022待播綜藝來觀察。
各平臺精準發力垂直化賽道，新老綜藝加速更迭
今年九月以來，各平臺陸續發布了明年綜藝內容上的排兵布陣，總體來看明年五大衛視和四大平臺的綜藝布局都是延續自身優勢穩中求變，各有側重。政策影響下，青春偶像類節目減少；隨著冬奧會以及亞運會的到來，明年體育類節目增多，緊扣運動賽事話題開啟全民運動熱潮；同時在堅定文化自信，建設文化強國的主題下，國潮類節目增多，節目中的人文公益屬性增強。
縱觀2022年待播綜藝，臺端老牌綜N代（指2021年為止播出3季及以上的節目）的市場份額受到擠壓，但整體待播綜N代數量增多，占比約55%，可見大環境下，衛視仍是“穩”字當頭；網端2022年待播綜N代數量占比約35%，更側重于新節目的開發。整體情況上，新生綜N代（指2021年為止播出2季以內的節目）逐漸成為中堅力量，多檔2022年待播的新生綜N代節目在今年的豆瓣好評顯著。
（數據來源：來源于網絡公開資源，不完全統計）
接下來，本文將重點從音樂類、真人秀類、語言類、虛擬偶像類、定制類、紀錄片幾個版塊帶大家看一下明年不同綜藝題材的發展趨勢。
慢音綜斬獲好評，細分賽道打開音綜市場更多想象力
每年夏天本是音綜熱度最高的時候，今年則顯得有些安靜，“清朗行動”下選秀類節目受到沖擊，疫情反復情況下多檔節目錄制受阻。大環境影響下，從前的國民音綜們也顯得有些力不從心，雖然維持住了較好的收視成績，但節目熱度有明顯下滑，節目口碑也有點陷入困境，以《中國好聲音》第十季為例，平均收視穩定在2.2%（CSM63城），但是豆瓣評分下滑到了4.5。
新節目的情況上，“慢下來”的音樂綜藝成為一種新選擇，Q4在播的一檔治愈系懷舊音樂綜藝《時光音樂會》以豆瓣的7.9分開分，收視也一路走高，可見包含有更多人文、治愈性的慢音綜正在重新抓住觀眾的心，雖然從各平臺目前整體在播和待播的音綜編排來看，競演類音綜還是占據主導位置，但同時也能看出，對于慢音綜的布局在漸漸顯現，比如明年擬播的《音樂野生活》、《春泥在農場》、《魔音天團》等節目。
明年整體音綜題材下，分類更加細化，小眾音樂類型持續加碼，新增音樂劇賽道，比如東方衛視擬推的全產業鏈音樂劇競演類節目《愛樂之都》和騰訊擬推的明星音樂劇競演類節目《現在去演音樂劇》，旨在挖掘和展示音樂劇人才，將線下舞臺文化介紹給平時沒有機會了解的觀眾；文化強國的背景下，芒果系圍繞國潮和港樂展開策劃了《春天花會開》（原名《國風唱將》）和《聲生不息》兩檔音樂綜藝；說唱類節目相對減少，不過編排上依舊能看到愛奇藝的《中國新說唱2022》。音樂類型的再細分也說明各平臺對于音綜的重視以及大眾音樂品味在提升，市場壓力下音綜的厚積薄發讓明年更具看點。
（數據來源：來源于網絡公開資源，不完全統計）
沉浸式讓真人秀不再只是“秀”，多維度觀察讓真人秀更“真”
沉浸式這一詞是今年真人秀的熱門關鍵詞，比如“沉浸式推理真人秀”、“沉浸式體驗真人秀”、“沉浸式經營真人秀”等。沉浸式真人秀強調自然，減少外界的干預，將真實發生的內容呈現給觀眾，因此觀眾也會更易共情；而觀察維度上，也從明星到素人，再到星素結合，如湖南衛視的《怦然再心動》中觀察熟齡女藝人和優質男素人的相處相知或相戀的過程，騰訊《五十公里桃花塢》中觀察明星和素人共同生活21天的社交過程。比起以往全明星的觀察類節目來說，素人的參與讓節目更具不確定性，同時也更具看點。
明年沉浸式體驗類節目更加側重于細分類型下的職場體驗，比如擬播的明星體驗消防員生活的節目，有湖南衛視《勇往直前的我們》、騰訊《一往無前的藍》；沉浸式推理類節目將繼續增多，芒果TV除了本身幾檔老牌推理節目外，還將擬推出《推理開始了》、《少年三國志》兩檔新節目；優酷也相繼發布了《白夜迷霧》《頭號密室》等四檔新節目擬開啟它的謎綜版圖。觀察類真人秀中戀綜繼續開啟新視角，有騰訊觀察離婚男女生活的《春日遲遲再出發》，愛奇藝觀察好友間戀愛的《好友戀愛時》，還有湖南衛視擬推出的《中國婚禮》，都將從更多維度來觀察情感關系。總的來看，明年的真人秀類節目類型增多，觀察維度增多，多樣化的節目元素將更精準擊中不同觀眾的取向，帶來更好的觀看體驗。
喜劇廠牌團綜趨勢化，脫口秀類節目扎堆涌現
隨著傳統文化類語言節目的“年輕化”，幾大喜劇廠牌的人成了熒幕前的常客，比如舞臺劇出身的開心麻花，相聲立本的德云社等，而語言類節目為了抓住年輕觀眾的心，圍繞喜劇廠牌打造團綜成為了一種新的趨勢，比如德云社的《德云斗笑社》、趙家班的《象牙山愛逗團》都獲得了不錯的成績，從明年的編排上來看，也將繼續推出新一季，除此之外，開心麻花也將緊追其后推出自己的團綜《麻花特開心》。
類型上看，明年脫口秀類節目的數量在整體語言類節目中占比約56%，其中笑果文化和騰訊在繼《脫口秀大會》和《吐槽大會》后又將擬推出新的脫口秀類節目《畢業季脫口秀》；芒果系擬推出《青春開放麥》、《超人氣法律對談》兩檔純素人為主的脫口秀類節目；東方衛視將請到劉嘉玲擬打造《嘉玲秀》。語言類節目在隨著目標觀眾年輕化的情況下變得形式多元化，而傳統文化類語言節目市場正在被壓縮。
（數據來源：來源于網絡公開資源，不完全統計）
元宇宙出圈，各平臺爭相布局虛擬偶像類節目搶占新風口
今年大熱的元宇宙為虛擬偶像類節目帶來了更廣闊的發展前景。從2017年騰訊推出《明日之子》里的虛擬偶像選手荷茲，2020年愛奇藝播出了首檔全虛擬偶像類選秀節目《跨次元新星》，到今年江蘇衛視播出的《2060》結合VR/AR技術，讓大家在現場戴上VR就能看到虛擬偶像的真實舞臺，再到現在抖音上點贊過百萬的虛擬美妝博主柳夜熙，讓我們看到虛擬偶像開始從小眾市場走向大眾市場。
隨著技術的發展和市場需求的擴大，明年針對虛擬偶像類節目的布局已提上行程。繼《跨次元新星》后，愛奇藝擬推出第二檔虛擬偶像類節目《元宇宙唱將》，繼續強化他們和小眾文化的聯系；而臺端這邊繼江蘇衛視之后，東方衛視也加入了元宇宙大軍，擬推出《虛擬唱跳Z世代》。在技術和一線平臺的加持下，想必明年虛擬偶像類節目的可看性和市場熱度將邁入一個新的階層。
內容品質與商業價值共舞，定制節目擴大版圖
2021年定制類晚會仍是主流，電商和短視頻與一線衛視合伙打造晚會的形式逐漸形成品牌化，從2015年天貓的第一臺“雙十一晚會”到現在已經穩定成為王牌節日晚會，今年的商業晚會競爭也愈加激烈化，除電商和短視頻外，APP類客戶增多，如：飛豬&江蘇衛視的《飛豬奇妙夜》、小紅書&江蘇衛視《214獨愛之夜》等。從晚會贊助者到主辦方身份的轉變讓品牌擁有了更多自主權，在節點營銷的浪潮下，平臺和品牌方紛紛采用差異化打法為觀眾帶來更新體驗，同時新客戶的入局也為市場帶來了新活力。
節目上，今年的定制類綜藝開始增多，比如老板電器&東方衛視的美食類節目《聽說你很好吃》，抖音&江蘇衛視的《點贊達人秀》等。定制類綜藝，讓品牌們找到了一個和內容融合更好的合作方式。明年定制類綜藝將繼續擴大版圖，擬新增有騰訊TME&東方衛視的《音樂公司營業中》、抖音&東方衛視《國韻有新潮》，而今年收獲好評的華泰證券&江蘇衛視的金融職場類真人秀《閃閃發光的你》、京東&東方衛視的家居改裝類節目《極速煥新家》等，明年也紛紛被續訂。
（數據來源：來源于網絡公開資源，不完全統計）
傳承擔當，口碑保障，紀錄片迎接時代新篇章
對比政策沖擊下遭到整改的其他節目，紀錄片則穩定輸出，2021年臺網播出的紀錄片成績可圈可點，大部分評分在8以上，實現口碑大豐收，內容上也是涵蓋有人物、美食、社會、歷史文化等多元化背景。在政府政策引導和市場需求推動下，明年各衛視平臺開始發力紀錄片賽道，其中東方衛視特別打造了晚十點紀錄片時段，共分為“天地”、“人間”、“溯源”、“觀今”四個篇章來筑建影響力；北京衛視則繼續發揚人文特色排列了新的紀錄片矩陣。大環境下，社會責任，時代擔當被重視，各媒體平臺通過文化賦能，彰顯新時代新力量。
（數據來源：來源于網絡公開資源，不完全統計）
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