打造航天IP，2022火熱開局的竹葉青酒再添推進器？
打造航天IP，能否成為竹葉青酒第二極的加速器？
文 | 張強
在白酒行業，找準一個支點，打造一個全新IP，一直是行業的難題。我們相信，那些你認為做不到的事，一定有人能做到。
竹葉青與航天文創的聯手，航天IP的落地，就做到了行業全新IP的孵化，為行業提供了一個經典案例。
眾所周知，“健康國酒”作為竹葉青的品牌價值，以品質的形態向外呈現，被世人所熟知。
2022年，竹葉青又從文化價值入手，選擇和航天文創IP聯名，實現了全場景營銷模式，在行業內引發了強烈的關注。
從“健康國酒”到“航天文創”，航天文創這一IP的正式落地，是竹葉青以文化為焦點的生態體系建設與完善，推動著“文化竹葉青”的跨越。
01
打造航天IP，竹葉青品牌強勢出圈！
春節是最能代表十幾億中華兒女共性、共鳴的情感符號。在繁復而龐大的中國傳統文化分母反證下，春節越發顯得稀有和可貴。
從商業角度來看，“春節”又是極具內容力的，是品牌的專屬商業注腳，“春節”是極具傳播力的，是品牌傳播的“烽火臺”。
與很多酒企的傳統春節營銷路線不同，竹葉青另辟蹊徑，選擇登上航天時代的大船。
過去的2021，是中國航天超級年，屢創佳績、亮點紛呈。中國人首次進入自己的空間站，天問一號成功登陸火星，祝融號首次在火星上留下自己的足跡，2021年全年中國航天發射次數再次位列世界第一。
更令人矚目的是神舟十三號載人飛船發射成功，航天員們開始長達半年的太空駐留，這也意味著，我們中國人第一次在太空中過春節。 因此，竹葉青選擇了致敬中國航天，與首次在中國人自己建造的空間站上迎接虎年春節的航天員們舉杯同慶。
在除夕之夜，航天員舉杯同慶刷屏網絡，全國人民聽著來自太空的祝福，那種喜慶與期待是無法比擬的。這也讓竹葉青這一“健康國酒”品牌有了高度、廣度的曝光，也在品牌深度上進行了恰到好處的詮釋。
竹葉青捕捉到虎年春節獨特的深刻立意，與航天文創IP聯合，將“小家團圓”的獨樂情感升華到“大家同歡”的眾樂情懷，體現了大國品牌的風范和格局。
由此來看，竹葉青攜手航天文創并不是普通的春節營銷，而是有著精神內核的一致性，通過理念上的共通之處，傳遞向上的正能量。
如此，竹葉青所營造的“航天”IP，便承載了更深層次的意義，憑借“家國同筑 竹夢啟航”閃耀太空，強化了其“健康國酒”的品牌形象，擴大了品牌知名度，這也成為了2022年春節獨特的年味記憶，成為中國酒業上濃墨重彩的一筆。
02
三步走，竹葉青塑造航天IP新標桿！
那么，竹葉青航天IP的內涵是什么？它又是如何一步一步的成功出圈的？
有行業人士表示，竹葉青酒整個航天IP營銷，成功之處在于挖掘用戶對于年節的深度情感，提出“家國同筑·天地同歡”的深刻立意。
聯合中國航天文創IP，通過家國情懷觸動用戶情感共鳴，打通線上碎片化鏈路傳播在，這就是竹葉青航天IP營銷的內涵。
回顧竹葉青酒整個航天IP打造過程，看得出，其分為了三個不同的階段進行。
第一步是預熱期，竹葉青品牌聯合中國航天文創IP在微博發起官宣聯合話題#家國同筑·竹夢起航#，為消費者搭建表達情感和互動的舞臺。
同時，竹葉青借助有獎互動吸引大量用戶參與討論，還有新年定制禮盒相送。
第二步是爆發期作為營銷重點，竹葉青聯合明星侯勇，推出的全新品牌TVC演繹家國傳承圖譜，更有航天專家胡志勇做客竹葉青抖音直播間。
值得一提的是，TVC通過明星侯勇獨白的演繹方式，將航天的發展歷程與品牌的釀造歷史交織在一起，譜寫出雙方在傳承、突破等特質上的深度契合。
第三步是作為活動收官，和航天文創聯名的新年禮盒在竹葉青天貓官方旗艦店上線，作為航天特別定制收藏品。
可以看出，竹葉青這三步與其他品牌有著顯著的不同。每個步驟都清晰有力，每一個動作都擲地有聲，通過這三步棋，消費者能夠加入這場可互動、可觀賞、可參與的春節盛宴，有效地向消費者傳遞了竹葉青的時代精神和品牌文化屬性。
不難發現，用一場航天IP詮釋中國白酒品牌文化，竹葉青一直在嘗試推動中國白酒與當代消費者在新時代、新消費下的溝通表達，忠實于做健康國酒的領航者。
03
跨界共創，首推聯名酒，竹葉青2022加速奔跑！
站在市場來看，品牌光有情懷遠遠不夠，只有真正將創意落地，實現流量到銷量的轉化，才是達到營銷品效合一的關鍵。沒有產品做承接的營銷，再熱鬧也只是一時喧嘩。
與其他品牌不同，竹葉青打造出航天文創新年禮盒產品，這是竹葉青航天IP體系構建中的關鍵一環，也是營銷轉化的承接與落地。
春節期間，竹葉青聯合航天文創IP打造的新年禮盒上線。既承載了品牌價值觀“骨子里的高貴”，又把過年儀式感最大化，升華至“天地同歡，向航天致敬”。
禮盒包裝設計以黃色、綠色為主，整體風格既大氣端莊又不失鮮活明亮。禮盒設計理念表達了航天飛船穿過祥云環繞的竹葉青三個字組成的圓日，寓意著新年“竹夢起航”的美好祝福。
可以看出，竹葉青航天文創禮盒，無論是顏值喜好，還是送禮寓意，各種場景都能夠實現，真正做到了大眾層面的口碑營銷，讓1500年前的宮廷御酒走入尋常百姓家。因此，竹葉青航天文創禮盒已上線就受到消費者熱捧。
微酒記者了解到，竹葉青第二版的航天文創禮盒已經升級完成，即將在4月份上線，來滿足更多消費者的需求。
聯名定制酒，在酒水行業并不鮮見，竹葉青此次和航天文創攜手共創新IP，一個代表傳承千年的傳統釀造技藝，一個象征航天事業的開創騰飛，傳遞出一種打破邊界、銳意創新、始終年輕的品牌精神。
當下，消費多元化的環境下，消費者不僅追求品牌、質量，還追求文化、高附加值的產品，在這樣的背景下，企業必須比消費者的快速變化更快一步，不斷地去嘗試新的領域。
竹葉青作為一個傳統的“健康國酒”品牌，也是一個時尚化、年輕化的品牌，不管是與航天文創共創IP也好，還是跨界合作其他領域，其始終致力于滿足消費者的多樣化需求，勇于探索，并善于創新。
事實上，竹葉青與航天文創聯名款產品，只是竹葉青2022火熱開局的一個縮影。在航天舞臺之外，竹葉青從品牌到市場全面行動，在“一個綱領為使命、四大本質做文化、三大法寶蹚新路”戰略指引下，竹葉青凝聚產業發展大勢之底氣、創新強國浪潮之底氣，活態文化傳承之底氣，開啟“健康常在、竹葉長青”的美好圖景。
據了解，2022年4月份，在第106屆全國糖酒商品交易會舉辦之際，竹葉青將再次展示對全國市場深度布局的戰略意圖。
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