不要讓女性主義成為廣告套路

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舉報(bào) 2022-03-14

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難得3.08廣告如此整齊，大多在祝女性自強(qiáng)自立——女性主義成了新款流量密碼、另一種形式的“政治正確”。今天盤點(diǎn)女性主義廣告都有哪些“套路”。

首先響亮的solgan是標(biāo)配

其次邀請(qǐng)多元的女性出鏡

不必膚白貌美，不必年輕，不必女人味，不必身材完美，不必自帶高光……

再或者找知名女性發(fā)聲

最重要的是關(guān)懷當(dāng)下女性生存困境

打破年齡、職業(yè)、身材、生育枷鎖，用勇于追求事業(yè)的女性、不被家庭束縛的新時(shí)代家庭婦女、刻苦訓(xùn)練打破偏見(jiàn)的女運(yùn)動(dòng)員等鼓舞女性。

女性都期待能忠于內(nèi)心，活成想要的樣子。然而，廣告中逆襲、實(shí)現(xiàn)自我這些理想主義的期待，并沒(méi)有照進(jìn)每個(gè)人的現(xiàn)實(shí)。廣告塑造出了勵(lì)志的真實(shí)，而不是“不美、沒(méi)有夢(mèng)的真實(shí)”。

今年3.08，深圳衛(wèi)健委推出一條呼吁正視女性真實(shí)現(xiàn)狀的短片，跳出了女性主義的套路。片中，女性醫(yī)護(hù)工作者都成功打破偏見(jiàn)——獲得了人認(rèn)可、同行稱贊，勇敢走在夜幕中。可這樣一部近似完美的女性主義短片，被甲方斥責(zé)為“自嗨、爹味、懸浮、毒雞湯”。

短片打破“女性面對(duì)危險(xiǎn)要勇敢，面對(duì)質(zhì)疑要堅(jiān)定、要更努力”等口號(hào)，呼吁不要再狂撒雞湯，而是真切看到仍在困境中掙扎的女性。

沃爾瑪?shù)?.08廣告也打動(dòng)了不少人：婦女節(jié)當(dāng)天，女性聽(tīng)到“女人撐起半邊天”、“獨(dú)立自信”、“美貌與智慧兼?zhèn)洹薄ⅰ凹?xì)致入微”等夸贊。可婦女節(jié)過(guò)后，耳邊又響起“干得好不如嫁得好”、“女子無(wú)才便是德”、“女人就該安分守己”、“男主外女主內(nèi)”。

女性需要的不是一天的贊美，而是她們的才能在365天被看見(jiàn)。短片記錄了沃爾瑪多位優(yōu)秀女性，有門店經(jīng)理、叉車司機(jī)、殘疾員工、當(dāng)媽媽的兼職撿貨員、退休的外賣騎士、育種專家。在沃爾瑪中國(guó)，女性員工超過(guò)65%，女性主管超過(guò)53%，女性高管超過(guò)50%，每一女性都在自己的崗位上發(fā)光發(fā)熱。

膜法世家今年推出《中國(guó)女生不容易》報(bào)告，向中國(guó)女性致敬。并包下全國(guó)多個(gè)城市的電梯廣告“靜止24小時(shí)”。整整一天時(shí)間，廣告畫面一直處于靜止?fàn)顟B(tài)，上面只顯示一行字“今天廣告不上班，中國(guó)女生不容易，妳也早點(diǎn)休息。”

它簡(jiǎn)單不喊口號(hào)，打動(dòng)無(wú)數(shù)人，網(wǎng)友表示“與其在公司參加?jì)D女節(jié)表彰，不如為所有女性員工放半天假”。這也啟示每位廣告er，與其大喊女性主義口號(hào)，不如切實(shí)為女性支持一份力量。誠(chéng)然，女性主義從小眾到大眾，已然是一種進(jìn)步，哪怕人云亦云，未嘗不是一種啟蒙。這些廣告的確替女性發(fā)聲，切實(shí)反映女性困境，鼓舞著女性前進(jìn)。然而激動(dòng)人心的背景音樂(lè)、快速掠過(guò)的混剪鏡頭過(guò)后，腎上腺素回落，話題熱度降低，又如石沉大海。

希望我們對(duì)女性的關(guān)注，不僅在婦女節(jié)這一天。

希望女性主義，不僅是一種廣告套路。

希望你我她，都真實(shí)擁有披荊斬棘的人生。

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