是什么讓眾人停下許愿？百度APP玩轉2022版《好運來》
隨著春節的結束，各大品牌的營銷傳播也陸續告一段落。
多元化營銷玩法、扎堆的視覺創意......雖說這場百家爭鳴的CNY營銷讓人應接不暇，但依然有不少品牌脫穎而出，不自覺地讓人“眼前一亮”。
就百度APP推出的“好運中國年”IP活動而言，品牌創新性地將自有IP與大眾熟知歌曲《好運來》進行綁定，一首2022新版《好運來》恰到好處地擊中大眾春節節點下“求好運”的情感神經元，無形中打開了傳播的閥門。
祖海&沙一汀夢幻聯動
百度APP2022新版《好運來》神曲強勢出圈
后疫情時代，人們對于“好運年”的期盼日漸濃厚，尤其是在春節節點，許愿、祈福一年能夠順風順水，無疑是百姓最大的心愿。
而這時的大街小巷，一定能響起大眾耳熟能詳的經典老歌——《好運來》，不單是春節之下的“氣氛擔當”，同樣也是一種“年味”的制造，蘊含著百姓對美好生活的期盼。
基于這一洞察，百度APP將“好運中國年”自有IP與經典歌曲《好運來》結合做延伸，在大眾熟知旋律基礎上進行現代演繹，創意地加入了戲曲唱腔及Rap部分，釋出百度APP好運中國年主題曲《一起好運來》。
歌曲由原唱祖海與人氣Rapper沙一汀夢幻聯動，并在其中融合了百度APP好運中國年的五運「發財運」、「健康運」、「事業運」、「桃花運」、「行大運」，喚醒全民的新春記憶和求好運的基因動作。
百度APP的靈活之處在于不僅僅對春節節點的“借力打力”，曲目中同時還貼合大眾求運痛點，制造了一種自然而然的“國潮國風”之范，側面提升了用戶對于內容的好感度，帶動全民對好運中國年的認知。
值得一提的是，截止日前，百度APP好運中國年《一起好運來》campaign抖音播放量1.3億+，互動量700萬+，MV登B站全站熱門，網易云登新歌榜、飆升榜；已然形成破圈效應。
精準切入年輕人社交語境
音樂營銷激活情緒按鈕
廣告之父大衛·奧格威曾說過這樣一句話：“除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意”。作為早已融入大眾生活肌理的科技品牌，百度APP很好地將這一理論進行了一次落地。
可以注意到，在MV中，網絡流行語、日常口頭禪等備受年輕人推崇的溝通方式，被百度APP應用自如，無論是“錦鯉附體”、“水逆不來”，還是“PUA”、“EMO”、“悶聲發大財”......瞬間讓人有了一股由內而外的親切感。
與此同時，品牌更是挖掘到了年輕人的痛點，后疫情時代與春節節點用戶亟需許愿和祈福的情緒出口，巧妙地將用戶求運痛點與品牌IP信息進行了強關聯。
就如歌詞中“集個好運，錦鯉本鯉年年行大運”、“集健康運，吃喝自由百病不侵害”、“集事業運翻身上岸來”、“集桃花運對象火速來”、“集發財運，賺它百萬家里長鈔票”，借著朗朗上口的魔性曲調，潛移默化為百度APP集好運活動做了一個很好的詮釋。
這一精準切入年輕人的社交溝通語境，以一種迎潮流、說暗語的柔性價值傳遞，無形中拔高了整體內容上的趣味性，迅速攻占受眾心智，拉近與用戶的內心距離。
從營銷層面上說，百度APP用經典老歌+Rap相結合的方式，不僅有年輕人易接受的優勢，還具備門檻低、可塑性強、傳播面廣的特點，能夠像水一樣，將品牌信息溶解在其中，潤物細無聲地傳遞給用戶。
《一起好運來》歌詞貼合當下年輕人痛點，且歌曲直接改編國民神曲，擁有天然的發酵土壤。配合大咖的夢幻聯動：一個是當之無愧的民歌天后，還原最為淳厚的《好運來》原曲旋律和味道，另一個則是《說唱新世代》先鋒Rapper，二者共同演繹下充分強化了單曲專業性。
百度APP避開了傳統營銷上沉重和說教的思維繭房，用年輕人喜聞樂見的方式做營銷，以一首貼合春節情境的MV搭建起與用戶的體感溝通橋梁，恰到好處地讓整體內容更具活力氣息，成為攬獲年輕人好感度的一枚“有效武器”。
擊穿圈層溝通壁壘
百度APP內容影響力再釋放
可以說，精準切入年輕人社交語境、將用戶求運痛點與品牌符號相結合，無疑是此次營銷的一大亮點；當然，能夠有效激活傳播勢能，成功俘獲眾多用戶注意力，百度APP有著自己的一套解題思路。
1、以音樂為支點，打造品牌與用戶間的“引力場”
一場好的品牌營銷，絕不是流于形式和表面，一定是品牌與用戶之間的雙向溝通和價值共振，通過有看點、有趣味的玩法形式，最大化吸引年輕消費群。
百度APP將經典曲目《好運來》進行現代化演繹，融入Rap元素充分應景春節節點，激發潛藏在音樂DNA中的傳唱屬性，帶動傳播的同時，無形中也讓品牌與用戶“打成一片”。
2、全方位、多維度價值性內容滲透，催生外圍傳播聲量
抖音側，結合本次祖海X沙一汀的夢幻聯動，將《一起好運來》簡單魔性舞蹈及貼合新年氛圍的洗腦歌詞在抖音進行擴散傳播，不僅有唱跳達人共創吸引泛人群參與集好運，也有以漫剪形式融入年輕圈層喜好，吸引更多用戶參與其中。
在B站平臺，百度APP聯合游戲區頭部up主卡慕，在我的世界上打造元宇宙祈福許愿直播。從營銷層面上說，春節節點，需要能夠驅動用戶造氛圍的平臺。基于B站平臺的彈幕基因，可通過彈幕許愿的方式營造氛圍感；再加上我的世界直播內容可塑性強，便于品牌信息的軟植、趣味性及重復加深用戶記憶，使得直播本身互動可看性強。
與此同時，B站1.28《我的世界年終蹦迪好運狂歡夜》直播登上B站直播區&游戲區熱門推薦。
這一全方位、多維度的價值性內容滲透，也引得了不少自來水用戶爭相入局：線下各大商超公園自發播放歌曲、評論區許愿氛圍、用戶主動將歌曲收錄至網易云及QQ音樂70+個春節熱門歌單、路人自發提取背景音設置鈴聲、聯動智聯收割職場好運等超七大場景，成功地從單純的話題傳播，進入了UGC共創和互動傳播的新階段。
3、智能生態化服務構建，充分沉淀內容資產
作為百度APP一年中最為重要的大事件活動之一，“好運中國年”項目已經歷四個年頭，然而這并不是百度APP第一次打造的爆款IP。
就如2020年《百度奇妙夜》中通過黑科技展現的不少創新玩法：王嘉爾的神秘消失、THE9一秒換裝......《百度潮盛典》中黃子韜穿梭于不同的時空之門，游走于虛空與現實之中，讓觀眾再次看到百度科技的力量。
百度沸點、百度國潮季、寶藏中國、百度好奇夜以及百度APP好運中國年，這些爆款IP的背后，我們看到了百度APP智能搜索的革新與生態服務化戰略的完善。
不難發現，每個IP都有著各自的圈層定位，但其新奇點在于不局限于單一的品牌或內容，而是用更為廣域的信息及智能化的服務去提升用戶生活品質。未來百度APP還將帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待！
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