勝利河美食街“七妙之夜”本地化事件營(yíng)銷
學(xué)業(yè)太忙、工作太忙、家務(wù)太忙.....“忙”，幾乎成為加注在每一個(gè)成年人身上的既定符號(hào)，同時(shí)也成為了大家心照不宣的幽默自嘲。
如何“忙”里偷“閑”，“忙”里尋樂？
卡樸新媒體攜手“西瓜太忙”潮流IP，與杭州勝利河美食街打造“風(fēng)秦上塘·七妙之夜”樂享生活節(jié)，在繁忙的杭城里給市民帶來一場(chǎng)頗具趣味的活動(dòng)，以特色文創(chuàng)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)紅元素為亮點(diǎn)，以直播業(yè)態(tài)為核心，塑造大型嘉年華IP，實(shí)現(xiàn)“忙也有所樂”。
一、聚焦本地營(yíng)銷，掀起事件化傳播
1、圈層傳播，聚焦私域
在信息粉塵化、注意力高度離散的傳播語境之下，只有有效圈定目標(biāo)人群、制定精細(xì)化觸達(dá)鏈路，方可提升傳播效率。
在這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，卡樸新媒體找準(zhǔn)圈層人群，從內(nèi)容與傳播兩個(gè)角度提升營(yíng)銷價(jià)值，利用杭州拱墅區(qū)地標(biāo)性建筑+“西瓜太忙”IP衍生插畫設(shè)計(jì)“七妙之夜”倒計(jì)時(shí)前宣海報(bào)，兼容本地情懷的同時(shí)突出趣味潮流元素。
同時(shí)在多個(gè)本地吃喝玩樂社群傳播活動(dòng)信息，通過信息引流至【悠惠杭州】小程序，實(shí)現(xiàn)巨量銷售轉(zhuǎn)化，核銷率達(dá)到80%。
2、內(nèi)容營(yíng)銷，高效傳達(dá)
不止于社群，杭城本地公眾號(hào)，內(nèi)容接連鋪排，引爆期待。
《巨型西瓜離奇失蹤，全城尋找目擊線索》，全城通緝“神秘西瓜”；《超萌西瓜太忙展，好玩有趣的六九集，這條街治愈無數(shù)成年人崩潰的夜晚》，高調(diào)發(fā)聲、吸引注意，通過兩個(gè)本地城市生活類公眾號(hào)的內(nèi)容發(fā)布，實(shí)現(xiàn)重磅引流。
二、KOL深度互動(dòng)，線上反哺多維度內(nèi)容空間
針對(duì)線下活動(dòng)，卡樸邀請(qǐng)到 @起司姜姜日、@蘑嘟夫婦、@打卡letsgo 等本地生活領(lǐng)域的抖音KOL現(xiàn)場(chǎng)“吃瓜”直播，累計(jì)曝光405w；除此之外，多平臺(tái)KOL全域種草，構(gòu)建生活節(jié)穩(wěn)定流量池，傳播活動(dòng)聲量。
通過各平臺(tái)KOL合力內(nèi)容輸出、線下現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與線上傳播交匯呼應(yīng)，全方位提升“七妙之夜”樂享生活節(jié)的影響力，使之成為本地?zé)狳c(diǎn)討論話題。
三、全時(shí)期媒體聲量，節(jié)日IP深入人心
公域流量不可忽視。數(shù)百位大眾點(diǎn)評(píng)KOC現(xiàn)場(chǎng)打卡助陣，用種草的推薦形式吸引更多圈層人群前來圍觀。
通過卡樸豐富的媒體資源及各類紙媒的邀約報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)話題聚焦，建立“風(fēng)秦上塘·七妙之夜”樂享生活節(jié)IP高度公信力。
在這場(chǎng)本地化事件營(yíng)銷中，卡樸新媒體精準(zhǔn)捕捉當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)傳統(tǒng)地標(biāo)的情感共振，利用自身的完善的本地營(yíng)銷資源，完成了消費(fèi)者的情感轉(zhuǎn)嫁，形成對(duì)IP的深度感知，為杭州勝利河美食街“風(fēng)秦上塘·七妙之夜”樂享生活節(jié)IP打響了品牌聲量第一槍，收獲千萬曝光聲量。
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