解析北京冬殘奧會(huì)‖如何向世界發(fā)出一張滿載溫情與浪漫的中國名片
當(dāng)象征著愛與溫暖的雪容融，邁著六親不認(rèn)的小步伐向我們緩緩走來，一場充滿愛意的大國營銷便已在世界舞臺(tái)悄然開幕。
面對全世界愛好體育、關(guān)注殘障人士的群體的注目，中國通過一場近乎完美的世界級體壇盛會(huì)，在為各國殘障人士創(chuàng)造一個(gè)公平且優(yōu)質(zhì)的競賽環(huán)境的同時(shí)，也成功塑造了一個(gè)溫情、浪漫的大國形象。
1.用細(xì)節(jié)詮釋溫情與浪漫
惠普的創(chuàng)始人戴維·帕卡德曾經(jīng)說過：小事成就大事，細(xì)節(jié)成就完美。在近些年冬殘奧會(huì)的布置與流程逐漸固化的趨勢下，中國從小處做起，在無數(shù)個(gè)充滿溫情與浪漫的鏡頭中，為世界呈現(xiàn)了一場不同凡響的冬殘奧會(huì)。
當(dāng)我們把鏡頭探入冬殘奧村的各個(gè)角落，便得以窺見北京東奧組委在籌劃過程中的細(xì)致與體貼。
殘奧村內(nèi)，大到各房間的結(jié)構(gòu)、路面的坡度，小到餐具的擺放位置、房間門把手的形狀，都考慮到了不同身體狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)員的需求，確保了每一位運(yùn)動(dòng)員都能在園區(qū)內(nèi)體驗(yàn)到最舒適便利的生活環(huán)境。而維修中心、隊(duì)陪組織、手搖式訓(xùn)練中心等部門的設(shè)立，更是打消了運(yùn)動(dòng)員們對意外事項(xiàng)因素的擔(dān)憂，得以全身心地投入到備戰(zhàn)與比賽當(dāng)中。
如果說冬殘奧村中營造的是中國的溫情，那么冬殘奧賽場上彰顯的便是中國的浪漫。
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各國運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)贊好評，“中國名片”打響
當(dāng)冬殘奧村的細(xì)節(jié)貼心到如此程度，我們很難不為其設(shè)計(jì)人員喝彩。正如我們所料，冬殘奧村的無微不至的關(guān)懷也讓參加比賽的各國運(yùn)動(dòng)員贊嘆不已。
美國殘奧隊(duì)員艾略曬出大量他在冬殘奧村的視頻和照片，分享冬殘奧村的VR設(shè)備和“蛟龍”號載人深海模擬體驗(yàn)器；加拿大殘奧隊(duì)員也在tiktok上分享殘奧村的貼心細(xì)節(jié)和諸多黑科技，并引發(fā)加拿大網(wǎng)民的紛紛點(diǎn)贊；來自丹麥的高山滑雪教練Svenn在理發(fā)后興奮地表示：“我非常喜歡中國文化，能夠在中國農(nóng)歷“二月二龍?zhí)ь^”這一天享受中國理發(fā)師的服務(wù)，我非常開心！”
作為東道主，中國通過提供最好的平臺(tái)、最流暢的運(yùn)行和最體貼的服務(wù)，讓殘奧運(yùn)動(dòng)員得以全身心地投入到體育賽事之中。
而中國的殘奧運(yùn)動(dòng)員通過在賽場上的表現(xiàn)，激勵(lì)并改變著整個(gè)世界。
在遭遇疫情挑戰(zhàn)后，賽事組織者依舊致力于舉辦一屆精彩的賽事，專注于為運(yùn)動(dòng)員提供最好的設(shè)施和服務(wù)，志愿者也都在各自的崗位上發(fā)揮了重要的作用，也正是中國各部門的齊心協(xié)力，才保障了運(yùn)動(dòng)員得以擁有一個(gè)完美的競賽平臺(tái)。
在采訪中，一位運(yùn)動(dòng)員表示“來自不同層面的政府部門、北京冬奧組委以及這里的每個(gè)人，都致力于在如此艱難的條件下舉辦一屆偉大的賽事，而且最終兌現(xiàn)了承諾。這將讓中國的未來一代更加包容！”
這就是主辦方以承諾和奧林匹克精神，給全世界傳遞出的一張“中國名片”！
“中國名片”下的品牌機(jī)遇
1、潛藏在“中國名片”的聚焦視線，是品牌所需的關(guān)注力
人民日報(bào)在微博先后發(fā)起#冬殘奧賽場上的浪漫#、#殘奧運(yùn)動(dòng)員的捧花中多了一朵藍(lán)色小花#、#冬殘奧運(yùn)動(dòng)員的心聲#等話題。僅#冬殘奧賽場上的浪漫#這一個(gè)話題，便引起200多家媒體的跟進(jìn)，進(jìn)而在微博上引起了1.2億的閱讀和4000多次的討論。
各大博主也通過快手、Facebook、tiktok等社交平臺(tái)，發(fā)布自制的冬殘奧的感人瞬間的短視頻，在國內(nèi)國外掀起一輪輪的中國冬殘奧會(huì)的浪潮。在反復(fù)的情感輸出中，激發(fā)國人的民族情緒，在外國網(wǎng)民心中描繪一個(gè)真實(shí)且浪漫的中國形象，扭轉(zhuǎn)部分國家網(wǎng)民對我國的刻板印象，提升我國的文化影響力。
對冬殘奧會(huì)的關(guān)注是我們生活的一個(gè)縮影。透過冬殘奧會(huì)的舉辦與媒體的報(bào)道，我們可以看到大型賽事是全球舉目的視野。在這個(gè)時(shí)期，任何一個(gè)品牌與這場賽事的衍生-出圈，都在對其塑造上有很大的關(guān)注力度。當(dāng)然，也不是什么品牌都可以跳上國際舞臺(tái)的視野，這必須要求品牌自身過硬的水平，也需要很好的精神面貌品質(zhì)。
2、新生代的家國情懷，是品牌扎根的信仰
在消費(fèi)市場中，國人的國風(fēng)元素的喜愛無處不在，對于國潮品牌而言，這又是一個(gè)可窺見的契機(jī)。
中國以冬殘奧會(huì)為契機(jī)，將溫情一詞烙在了每個(gè)國人的心坎上，完美的迎合了世界人民對溫暖與友愛的愈發(fā)渴望，從而引起大眾的充分共鳴。
此前,“鴻星爾克”在捐款時(shí)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，消費(fèi)者鼎力支持，爆火賣斷貨，這不僅僅是支持國產(chǎn)品牌，也是我們消費(fèi)者對品牌的的共鳴。
新生代對于文化自信的共鳴因素扎根在靈魂深處，而品牌的精神能否與新生代共情，才是被新生代消費(fèi)者接受和認(rèn)可的根本。
隨著冬殘奧會(huì)的成功舉辦，北京成為了歷史上唯一的雙奧之城，中國帶著一張滿是溫情與浪漫的名片，繼續(xù)向世界走去。而在這個(gè)背景下中國品牌，該如何用好中國元素、用好這張名片，成為每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)品牌、每一個(gè)從業(yè)者需要思考的問題。
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