解析北京冬殘奧會‖如何向世界發出一張滿載溫情與浪漫的中國名片
當象征著愛與溫暖的雪容融，邁著六親不認的小步伐向我們緩緩走來，一場充滿愛意的大國營銷便已在世界舞臺悄然開幕。
面對全世界愛好體育、關注殘障人士的群體的注目，中國通過一場近乎完美的世界級體壇盛會，在為各國殘障人士創造一個公平且優質的競賽環境的同時，也成功塑造了一個溫情、浪漫的大國形象。
1.用細節詮釋溫情與浪漫
惠普的創始人戴維·帕卡德曾經說過：小事成就大事，細節成就完美。在近些年冬殘奧會的布置與流程逐漸固化的趨勢下，中國從小處做起，在無數個充滿溫情與浪漫的鏡頭中，為世界呈現了一場不同凡響的冬殘奧會。
當我們把鏡頭探入冬殘奧村的各個角落，便得以窺見北京東奧組委在籌劃過程中的細致與體貼。
殘奧村內，大到各房間的結構、路面的坡度，小到餐具的擺放位置、房間門把手的形狀，都考慮到了不同身體狀態的運動員的需求，確保了每一位運動員都能在園區內體驗到最舒適便利的生活環境。而維修中心、隊陪組織、手搖式訓練中心等部門的設立，更是打消了運動員們對意外事項因素的擔憂，得以全身心地投入到備戰與比賽當中。
如果說冬殘奧村中營造的是中國的溫情，那么冬殘奧賽場上彰顯的便是中國的浪漫。
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各國運動員點贊好評，“中國名片”打響
當冬殘奧村的細節貼心到如此程度，我們很難不為其設計人員喝彩。正如我們所料，冬殘奧村的無微不至的關懷也讓參加比賽的各國運動員贊嘆不已。
美國殘奧隊員艾略曬出大量他在冬殘奧村的視頻和照片，分享冬殘奧村的VR設備和“蛟龍”號載人深海模擬體驗器；加拿大殘奧隊員也在tiktok上分享殘奧村的貼心細節和諸多黑科技，并引發加拿大網民的紛紛點贊；來自丹麥的高山滑雪教練Svenn在理發后興奮地表示：“我非常喜歡中國文化，能夠在中國農歷“二月二龍抬頭”這一天享受中國理發師的服務，我非常開心！”
作為東道主，中國通過提供最好的平臺、最流暢的運行和最體貼的服務，讓殘奧運動員得以全身心地投入到體育賽事之中。
而中國的殘奧運動員通過在賽場上的表現，激勵并改變著整個世界。
在遭遇疫情挑戰后，賽事組織者依舊致力于舉辦一屆精彩的賽事，專注于為運動員提供最好的設施和服務，志愿者也都在各自的崗位上發揮了重要的作用，也正是中國各部門的齊心協力，才保障了運動員得以擁有一個完美的競賽平臺。
在采訪中，一位運動員表示“來自不同層面的政府部門、北京冬奧組委以及這里的每個人，都致力于在如此艱難的條件下舉辦一屆偉大的賽事，而且最終兌現了承諾。這將讓中國的未來一代更加包容！”
這就是主辦方以承諾和奧林匹克精神，給全世界傳遞出的一張“中國名片”！
“中國名片”下的品牌機遇
1、潛藏在“中國名片”的聚焦視線，是品牌所需的關注力
人民日報在微博先后發起#冬殘奧賽場上的浪漫#、#殘奧運動員的捧花中多了一朵藍色小花#、#冬殘奧運動員的心聲#等話題。僅#冬殘奧賽場上的浪漫#這一個話題，便引起200多家媒體的跟進，進而在微博上引起了1.2億的閱讀和4000多次的討論。
各大博主也通過快手、Facebook、tiktok等社交平臺，發布自制的冬殘奧的感人瞬間的短視頻，在國內國外掀起一輪輪的中國冬殘奧會的浪潮。在反復的情感輸出中，激發國人的民族情緒，在外國網民心中描繪一個真實且浪漫的中國形象，扭轉部分國家網民對我國的刻板印象，提升我國的文化影響力。
對冬殘奧會的關注是我們生活的一個縮影。透過冬殘奧會的舉辦與媒體的報道，我們可以看到大型賽事是全球舉目的視野。在這個時期，任何一個品牌與這場賽事的衍生-出圈，都在對其塑造上有很大的關注力度。當然，也不是什么品牌都可以跳上國際舞臺的視野，這必須要求品牌自身過硬的水平，也需要很好的精神面貌品質。
2、新生代的家國情懷，是品牌扎根的信仰
在消費市場中，國人的國風元素的喜愛無處不在，對于國潮品牌而言，這又是一個可窺見的契機。
中國以冬殘奧會為契機，將溫情一詞烙在了每個國人的心坎上，完美的迎合了世界人民對溫暖與友愛的愈發渴望，從而引起大眾的充分共鳴。
此前,“鴻星爾克”在捐款時的責任擔當，消費者鼎力支持，爆火賣斷貨，這不僅僅是支持國產品牌，也是我們消費者對品牌的的共鳴。
新生代對于文化自信的共鳴因素扎根在靈魂深處，而品牌的精神能否與新生代共情，才是被新生代消費者接受和認可的根本。
隨著冬殘奧會的成功舉辦，北京成為了歷史上唯一的雙奧之城，中國帶著一張滿是溫情與浪漫的名片，繼續向世界走去。而在這個背景下中國品牌，該如何用好中國元素、用好這張名片，成為每一個企業、每一個品牌、每一個從業者需要思考的問題。
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