3月營銷哪家強，FILA x Van Gogh Museum、竹葉青 x《只此青綠》……春季聯名大公開！ | 超級秀可思
欄目 | 超級秀可思
關鍵詞 | 跨界營銷 全域種草 數智經營
【摘要：正值萬物復蘇的驚蟄時節，而聯名成了品牌們開春的“殺手锏”。跨界營銷、強強聯合，碰撞出新的火花。本期「超級秀可思」就帶你一起看看品牌聯手通過阿里媽媽的數智化經營，解鎖新鮮的貨品和營銷創意，突破圈層，直達消費人群心智。】
驚蟄時節，萬物生機迸發，品牌們也在釋放能量，為消費者人群帶來新鮮的貨品和營銷創意。
聯名成為許多品牌的開春“殺手锏”。我們看到了品牌與品牌強強聯合，跨界碰撞出新奇的火花，也看到了品牌與流行IP、文化IP攜手，突破圈層，直抵消費人群心智。
在聯名營銷開展的同時，阿里媽媽的數智化經營體系助力品牌為消費者運營和新品打造提效，為用戶帶去創意十足的消費體驗。一起來看看這些精彩的春季聯名營銷吧！
01
FILA x Van Gogh Museum
FILA x Van Gogh Museum聯名系列近期發售，掀起了一場文化氣息滿溢的全域內容化種草，通過巨匠藝術畫作與消費者人群展開深度溝通。
文森特·梵高是舉世聞名的畫家，梵高博物館珍藏了梵高身后遺留的大部分作品。FILA x Van Gogh Museum系列選取梵高標志性的代表作融入時尚設計中，將梵高的藝術與人生理念帶進生活。
隨著聯名系列上市，FILA代言人、FILA MIX主理人張藝興演藝梵高藝術品《Tree Roots》印花款服裝，FILA高級運動時裝代言人倪妮演繹梵高藝術品《WILD Rosess》印花款服裝，FILA時尚運動代言人高圓圓和FILA KIDS婓凡之星馮雪雅演繹了連衣裙和童裝。同時，FILA還在小紅書、微博等平臺聯手穿搭博主和時尚博主KOL，將聯名系列新品傳遞到不同圈層。
在全域內容化種草布局中，阿里媽媽深鏈人群通助力FILA展開精細化的消費人群資產運營，為消費人群全鏈路經營提效。
02
LI-NING 1990 x PIERRE HARDY
李寧旗下高級運動時尚品牌LI-NING 1990（李寧1990）攜手Hermès（愛馬仕）鞋履及高級珠寶設計總監Pierre Hardy先生同名品牌PIERRE HARDY，推出LI-NING 1990 x PIERRE HARDY聯名系列，聯袂呈現三款鞋履作品“001 Cube”、“937 High Cube”及“001 Runner Cube”，將經典運動審美融合藝術的浪漫形態在當代語境中先鋒表達。
2021年11月，李寧發布了全新的高級運動時尚品牌“LI-NING 1990”，并在北京開出全球首店。據媒體報道，店鋪首月流水就超270萬。
消費升級趨勢下，服裝已成為年輕消費群體表達自我的載體，他們身處多元生活場景中，在選擇著裝時除了關注服裝的品質、風格，更加關注服裝的品牌理念和價值觀。LI-NING 1990的推出，是李寧集團洞察消費人群趨勢后，拓寬產品結構，在高級運動時尚領域發力耕耘的結果。
近期，品牌深度應用了以短視頻為代表的營銷新場景，通過內容組合拳來鏈接年輕消費群體。當數智化經營與李寧的年輕化發展方向結合，鑄就了發展快車道。
03
MO&Co. x 哆啦A夢
little MO&Co. x 哆啦A夢
童年的我們，總是羨慕大雄擁有一個萬能的哆啦A夢，其實哆啦A夢也伴著你我，在成長中發現正義和勇氣。
MO&Co. 與 little MO&Co. 一起推出了哆啦A夢親子聯名系列，四次元口袋的神奇力量與超越時空的愛和勇敢，碰撞出意想不到的新奇火花。打開隨意門，與哆啦A夢一同前往云之國，開啟新的冒險旅程。
04
PUMA x AMI
PUMA攜手AMI打造的全新聯名系列PUMA x AMI聯名系列，將于3月16日起在AMI門店獨家發售，并將于3月19日起在PUMA官網和在線商店、PUMA專賣店及指定精選零售店發售。
據報道，系列涵蓋鞋類、服飾和配飾，服飾系列包括T恤、polo衫、夾克、連帽衫、短褲等，配飾則有棒球帽、肩包和手袋等。此次廣告大片及合作款的創作以“幸福從你愛的人陪伴身側開始”為靈感，特地邀來了Romeo Beckham和Mia Regan出鏡拍攝。
PUMA曾應用阿里媽媽的Uni Desk和品牌特秀等數智化工具開展全域營銷，打通線上和線下營銷場域，此次聯名系列發售同樣在線上線下展開布局，新品營銷新動向值得期待。
05
VEJA x MARNI
MARNI與VEJA近期合作推出兩款全新聯名設計運動鞋，新品于3月3日起在MARNI中國精品店及天貓商城限量預售，3月11日起在天貓重磅首發。
兩大品牌的聯名合作以原創設計詮釋當代鞋履的趣味，繽紛手繪的靈感打造出略帶復古風潮款型。
一直以來，MARNI以充滿巧思、致趣十足的顛覆性設計而聞名，本次與法國小眾潮流運動鞋品牌VEJA的精彩聯袂更將品牌的靈性、個性滿滿的審美語言體現得淋漓盡致。
此次新品首發匹配了定制包裝禮盒和限時免息等玩法，由營銷IP天貓小黑盒支持，探索新品打造的數智化模式。
06
竹葉青 x《只此青綠》
舞蹈詩劇《只此青綠》舞繪《千里江山圖》的美感與韻味自春節揮灑過后，又在今年春天化在了茶香里。峨眉山高山綠茶竹葉青成為了《只此青綠》官方獨家茶葉合作伙伴，推出全新聯名產品，展開限量預售，以“一茶一舞”展示中國傳統文化的魅力。
在聯名產品發布之際，竹葉青還發布中國茶行業首個企業鮮茶標準及“五重鎖鮮科技”創新成果，在春茶季里獨樹一幟。
隨著聯名新品上市，竹葉青應用阿里媽媽數智化經營工具品牌特秀、Uni Desk展開全域營銷，將《只此青綠》用1年8個月打磨的經驗，與堅守高端品質的品牌理念融合在一起，高效傳遞給消費者。
哪款聯名產品和玩法讓你心動啦？來評論區一吐為快吧！
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