央視3·15晚會起底直播亂象 直播平臺傭金高達50%
隨著2022年央視“3·15”晚會的落幕，又一批在消費領域違法侵權的現象被曝光。今年晚會以“公平守正 安心消費”為主題，第一個節目直指直播領域亂象，除了經營管理的亂象外，直播平臺高達50%的傭金也被揭露，成為大眾關注的焦點。
隨著中國數字經濟的迅猛發展，催生了很多新的業態，同時也拓展了像直播、電商、外賣等新的消費領域，關于互聯網平臺傭金到底多少的問題，也成為人們討論的焦點。抽取傭金作為一門古老的商業模式，從菜市場到電商平臺都廣泛存在，這也是平臺型公司基本商業模式之一，商家不反對抽取傭金，問題的癥結其實是抽傭的比例是否合理。
就像“3·15”晚會曝光的那樣，直播平臺的抽成逾50%，占絕對大頭，公司、主播和運營則對半分掉剩下的收入，真正落入主播口袋的不足四分之一。據悉,YY的直播分成中,主播、公會和平臺的分成比例大致為30%、10%和60%,平臺拿走了超過一半的粉絲打賞收入。虎牙的禮物分為直播間禮物和“主播守護”,直播間禮物是主播和平臺五五分成,守護禮物的分成是平臺拿走60%,頻道分成8%,主播只有32%。映客則采用映票翻倍方式,其中平臺抽成就占去了68%,主播只能拿到32%。
除了直播平臺,躺著賺錢的還有蘋果、安卓等渠道平臺。AppStore也就是俗稱的“蘋果稅”固定30%抽成,GooglePlay在2021年降費后抽成比例為15%(年銷售收入不足100萬美元的開發者),就連秀場主播求打賞的時候都求粉絲不要用IOS充值。再看手游渠道傭金抽成，網易CEO丁磊就公開diss過國內的安卓渠道抽成，聲稱國內安卓渠道高達50%的傭金抽成非常不健康，完全不給軟件開發者活路。
外賣也是一個經常被吐槽高傭金的行業, 美國外賣平臺DoorDash的商戶傭金最高可至30%、Ubereats為15%，國內美團外賣傭金比例為6%-8%，這里單指的是平臺收取的技術服務費，支付給騎手的配送費用不納入統計。外賣行業的問題在于配送人力成本過高，而這部分費用經常被誤解為平臺收取。
綜合看下來，眾多互聯網平臺中，電商平臺收取的傭金并不算高。但是為什么電商行業的毛利率會高達40-60%？看明白電商平臺的核心收入是廣告而非賣貨,就很容易理解。電商平臺的傭金比例是5%-10%,但是作為店鋪入駐之后,還要交額外的附加保證金和年費,尤其是高昂的增值廣告費，各種附加服務的費用,以及付費推廣的費用,各種費用加起來要遠超過20%。
電商的驅動力是靠流量，而流量則靠廣告。電商平臺的商家為了獲得更好的曝光，會購買CPS、CPC、CPM等競價排名的廣告，以阿里的阿里媽媽為例，阿里媽媽為阿里貢獻了超過六成的收入，名副其實的阿里錢袋子，而阿里媽媽的業務就是廣告營銷平臺，商家熟知的鉆石展位，直通車等等競價排名的產品，都是阿里媽媽的核心產品。
互聯網行業誕生至今不過三十年，在這三十年里，互聯網又一次一次的迭代，不斷的刷新人們的生活。這種迭代速度一方面提高了人民生活水平、提高了效率，但在另一方面，各種新的收費方式也讓生態參與者，以及大量商家有些不太適應。作為經常被拿出來吐槽的傭金來說，互聯網平臺收取合理與否，不能僅憑感覺，更要依托平臺傭金與服務成本的“秤”來衡量，要讓所有傭金都能被看見、算得清、更合理。
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