那些假洋品牌，315能再曝光一下嗎？

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舉報(bào) 2022-03-17

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每年，央視315晚會(huì)都會(huì)本著公平守正、安心消費(fèi)的理念，曝光一批涉及造假、售假的行業(yè)企業(yè)和品牌。今年315，同樣曝出來(lái)了“女主播男運(yùn)營(yíng)專(zhuān)騙粉絲大哥”“土坑腌制老壇酸菜”、“翡翠直播演戲賣(mài)貨”等，再次刷新了大眾的三觀。

與翡翠造假危害范圍相比，如果有一些品牌從打造之初就存在了各種假代言、假源起，如果它還是一個(gè)覆蓋全國(guó)范圍的假洋品牌，譬如家居行業(yè)的慕思、達(dá)芬奇，化肥行業(yè)的金坷垃等等，那危害就更大了。

家居行業(yè)假洋品牌都曝光了哪些

家居行業(yè)可以說(shuō)是假洋品牌的重災(zāi)區(qū)。人們?yōu)榱俗非蟾咂焚|(zhì)的生活，往往會(huì)接受花高價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)高端的生活“剛需品”。在這樣的市場(chǎng)背景下，誕生了一批穿洋馬甲，偽裝洋品牌的本土品牌。

在此之前，就已經(jīng)曝光過(guò)許多“假洋品牌”。其中，影響最大的是2006年315晚會(huì)曝光的歐典地板，這個(gè)宣稱(chēng)在1903年創(chuàng)立于德國(guó)的品牌，實(shí)際上只是北京通州區(qū)一個(gè)加工廠(chǎng)的代工產(chǎn)品。在穿上洋馬甲后，地板最高賣(mài)到2008元/平方米，在當(dāng)時(shí)幾乎相當(dāng)于許多地方一平米的房?jī)r(jià)。

在歐典之后，達(dá)芬奇家居、諾貝爾瓷磚、馬可波羅瓷磚等家居品牌，也被證明是國(guó)產(chǎn)貨。所幸的是，這些品牌在被曝光之后，已經(jīng)逐漸淡出市場(chǎng)，可謂是還市場(chǎng)一片朗朗乾坤。

而就在用戶(hù)都覺(jué)得自己眼睛雪亮，不會(huì)再上洋品牌的當(dāng)時(shí)，又一個(gè)假洋品牌被市場(chǎng)曝光出來(lái)，這就是床墊行業(yè)的慕思。在2021年之前，絕大多數(shù)消費(fèi)者看到慕思品牌的形象和宣傳內(nèi)容時(shí)，都會(huì)想到這是一家“地地道道”的法國(guó)品牌。

為了讓慕思看起來(lái)更具有法國(guó)血統(tǒng)，首先起了一個(gè)DeRucci的洋名字。其次，慕思編造了一個(gè)富有傳奇色彩的歷史故事，突出源自1868年法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師，強(qiáng)調(diào)法國(guó)血統(tǒng)。第三，找了一個(gè)外國(guó)人當(dāng)品牌形象。可以說(shuō)是從內(nèi)到外，看起來(lái)都是妥妥的法國(guó)品牌。

謊言總會(huì)有被拆穿的一天。

2021年，慕思包裝了17年的“洋品牌”，在IPO時(shí)被證監(jiān)會(huì)的59問(wèn)戳破。在證監(jiān)會(huì)的帶動(dòng)下，全網(wǎng)都在追問(wèn)“那個(gè)洋老頭是誰(shuí)？”這個(gè)曾經(jīng)被包裝成DeRucci“法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師”的洋老頭，最終被證實(shí)只是一個(gè)平面模特，跟法國(guó)血統(tǒng)根本毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

陷入“假洋品牌”風(fēng)波之后，慕思的IPO道路已經(jīng)處于無(wú)限期中止階段。未來(lái)究竟能否上市成功，還需要看品牌后期到底如何整改。

不止深陷“假洋牌”風(fēng)波，偷稅漏稅也待調(diào)查

今年3月15日，除了315晚會(huì)之外，最受網(wǎng)友關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題莫過(guò)于鄧倫偷稅。繼范冰冰、薇婭、雪梨、鄭爽之后，鄧倫也被稅收大數(shù)據(jù)分析評(píng)估發(fā)現(xiàn)有偷逃稅款問(wèn)題，追查之下被罰繳1.06億元。可謂是逃過(guò)了良心，最終沒(méi)有逃過(guò)法律制裁。

事實(shí)上，看到鄧倫事件之后，慕思的內(nèi)心也是“慌得一批”。原因就在于慕思其實(shí)也深陷偷逃稅款的漩渦之中。

2021年8月，有慕思公司經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)名舉報(bào)慕思涉嫌“天量偷稅”。其中包括了偷稅漏稅、內(nèi)部腐敗、逼迫經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)店、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施二選一政策等幾宗“罪”。

來(lái)自湖北的經(jīng)銷(xiāo)商提到，自己連續(xù)代理慕思寢具13年，但在2020年10月初，慕思股份因上市需求，強(qiáng)迫其再開(kāi)2000平米的新店，因無(wú)力滿(mǎn)足要求，慕思股份終止了他的代理權(quán)。同時(shí)還表示，在他代理慕思產(chǎn)品的13年內(nèi)，累計(jì)進(jìn)貨近3000萬(wàn)元，但其中絕大部分款項(xiàng)慕思并未向其開(kāi)具過(guò)增值稅發(fā)票。

偷逃稅款的問(wèn)題，看起來(lái)“證據(jù)確鑿”。至于為什么慕思還沒(méi)有被相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，背后原因也只能繼續(xù)推測(cè)，不敢妄言。

包裝創(chuàng)新科技型企業(yè)，被超低研發(fā)投入打臉

此外，慕思的IPO還披露出另一個(gè)秘密。那就是慕思企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用異常高，在2018-2020三年間，其廣告費(fèi)遠(yuǎn)高于同行。

2021年上半年，慕思銷(xiāo)售費(fèi)用花費(fèi)68億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為24.22%，而其中研發(fā)投入?yún)s不足1億。可謂是錢(qián)都花在打廣告上，其苦心打造的“科技型企業(yè)”、“深耕科技和質(zhì)量”等標(biāo)簽，可真是活生生的被打臉。

這種廣告型的營(yíng)銷(xiāo)策略，讓慕思的產(chǎn)品質(zhì)量真的不容樂(lè)觀。就天貓投訴而言，關(guān)于慕思的投訴達(dá)到107條，其中不乏“退款抵賴(lài)”、“價(jià)格欺騙”、“推諉責(zé)任”、“虛假發(fā)貨”、“多次延期發(fā)貨”、“服務(wù)態(tài)度差”等問(wèn)題。

都說(shuō)315是“照妖鏡”，什么妖魔鬼怪都逃不出市場(chǎng)的監(jiān)督和法律的監(jiān)管。如果企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，脫離了誠(chéng)信、規(guī)范發(fā)展的初心，必然也會(huì)在市場(chǎng)中自食惡果。畢竟，現(xiàn)在的市場(chǎng)越來(lái)越透明化，不僅劣跡藝人被徹底“下架”，假貨、假品牌也終究逃不過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管。

最后，我們也真心希望企業(yè)從心出發(fā)，既對(duì)得起用戶(hù)，也對(duì)得起良心。愿天下無(wú)“假”！

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