她時代的Ulike，如何重新定義“宅科技”？
近年來，隨著新消費的崛起，一眾新消費品牌走進大眾視線、生活。市場看點正在從傳統(tǒng)大牌轉向新消費品牌、從大眾品類轉向垂直品類，如脫毛儀這一細分垂直領域就迸發(fā)出強勁的活力，并誕生出了Ulike這一細分品類頭部企業(yè)。家用脫毛儀也從早期一個小眾的產品，如今變得備受現(xiàn)代女性歡迎。
每一個新消費品牌，無論是創(chuàng)造創(chuàng)新品牌，還是尋求以某種方式破局，用戶融合都是向上的階梯。Ulike深刻意識到，只有當品牌與用戶不斷融合直至一體化時，才可能走得更遠；只以利他為價值內核時，品牌才更有力量；只有以技術實力積累科技勢能，滿足用戶剛需，未來才更廣闊。
如今備受女性歡迎的Ulike，可以說給了當下新消費品牌一個成長樣板，Ulike背后的發(fā)展策略及模式也值得更多新興品牌加以參考。
Ulike全面發(fā)力市場，深挖用戶融合哲學
時下“她經濟”的近6億活躍用戶讓“變美”成為生活的剛需，脫毛成為和剃須同等的日常生活行為。根據丁香醫(yī)生數(shù)據研究院發(fā)布的《消費者脫毛行為與決策洞察報告》，97%的大眾都遇到過毛發(fā)困擾，比如夏天穿衣體毛不美觀、體毛過于濃密、夏天流汗易有異味等，而其中99%的群體都考慮過脫毛。
Ulike站在用戶立場，深入了解用戶使用傳統(tǒng)脫毛方式面臨的種種困境：脫毛膏，刮毛刀等產品，只能除去皮膚表面的毛發(fā)，但并不能根除；美容院體驗不僅費時費力，而且在體驗過程中隱私感不強……對此Ulike先行落位，針對這些脫毛痛點和用戶愿景，研發(fā)出對口脫毛儀產品，成功俘獲到愛美的萬千大眾。
好產品的基石：Ulike苦修技術內功
Ulike是一個利用科技優(yōu)勢先行的品牌典例。第一，首次將美容院技術融入家用脫毛儀，做到“冰點脫毛”，充分實現(xiàn)安全、舒適、便捷，徹底解決用戶核心痛點。
歷經多年研發(fā)，Ulike終于找到了無痛脫毛的解決之道，通過將耐高溫、透光性強的藍寶石嵌入其中作為出光口，搭載專利制冷系統(tǒng)，脫毛儀發(fā)出的強脈沖光不但能量不會損耗，而且與皮膚接觸脫毛時會帶來冰爽舒適的感覺。
這一技術不但解決了傳統(tǒng)脫毛技術的痛感，以及消費者對脫毛的焦慮和擔憂，而且將脫毛儀體驗上升到全新高度，享受脫毛成為現(xiàn)實。
第二，升級脫毛儀功能，融入光療嫩膚燈，實現(xiàn)脫毛、嫩膚同步美容，為院線級美容技術進入普通家庭創(chuàng)造了良好條件。
光療嫩膚技術一直是美容院級服務的專屬，但Ulike通過研發(fā)最終實現(xiàn)在脫毛儀上搭載嫩膚功能，8顆光療嫩膚燈鑲嵌在藍寶石出光口四周，借助這一嫩膚技術，脫毛、嫩膚同步進行，美容體驗再升一級。
過去需要專門去美容院，甚至高消費才能享受的嫩膚技術，而今一個小家電式產品就能滿足，Ulike就是大眾美容技術的播種者。
第三，堅持長期研發(fā)投入，并建立家用脫毛儀的全面技術檢測制度和流程，確保產品品質。
Ulike脫毛儀產品之所以能進化出今天的形態(tài)，讓脫毛成為了一件樂事和易事，實則歷經諸多挑戰(zhàn)。從首代產品誕生至今，Ulike用7年時間完成7次迭代，成功突破傳統(tǒng)脫毛儀的技術局限。
另外，Ulike還建有針對脫毛儀產品的全面出廠測試制度，包括跌落測試、閃光測試、摩擦測試、溫度測試，以確保消費者買到高質量產品。
價值觀塑造品牌力：家庭美容院式品質生活
科技造就優(yōu)品的時代，如何用好科技力量是另一個靈魂議題，突出的科技力加上強大的品牌力，才能成就一家偉大的公司。而品牌力的一個核心來源，就是企業(yè)的價值觀，也就是企業(yè)信仰。
優(yōu)秀的價值觀應當具備兩個標準：一是服務于人，以人為本，二是追求效率和品質。Ulike的愿景是“成為消費者的家庭美容院”，并致力于以科技能力為大眾帶來專業(yè)可靠的宅家醫(yī)美產品。
愿景很美好，也貼近大眾需求，最重要的是為Ulike的品牌演化奠定了方向，一來驅動了Ulike的產品設計邏輯不斷向大眾化和消費級靠攏，做出真正適合家庭美容的品質產品，二來為Ulike更早面對來自消費級家庭美容市場的復雜需求，并進行技術和資源貯備，創(chuàng)造了良好條件。
更進一步，這樣的愿景使Ulike具備了獨特的品牌基因，形成與眾不同的品牌力。
第一，讓小眾消費走向大眾，讓變美不再受場景困擾，生活因愛美而變美。Ulike希冀的家庭美容院，意味著隨時隨地、隨心所欲地滿足個人美容需求，當過去的剛需從低頻走向高頻時，大眾的生活質量、工作效率，都會因此改善。
第二，引導行業(yè)走向標準化和理想化，促進行業(yè)發(fā)展。在資本橫行的名利商場中，行業(yè)發(fā)展容易踩坑，傷害到消費者的同時損害行業(yè)形象。而家庭美容是正確的、健康的發(fā)展觀，能夠有效引領行業(yè)走上快車道，造福整個美容產業(yè)鏈。
第三，強化科技普惠程度，讓科技造福人類。通過科技賦能產品將家庭變成科技空間，提供包括美容需求在內的一切服務，這是Ulike愿景的最終藍圖。
新消費進化，Ulike展露品牌示范效應
Ulike希望為大眾創(chuàng)造更美好的生活，新消費的本質亦是如此。自從政策鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式后，新消費便成為新經濟的主力。這意味著，未來隨著各新消費相關行業(yè)和生產要素的不斷升級，政策面會有三個顯著趨勢。
第一，鼓勵以云計算、大數(shù)據、人工智能、物聯(lián)網等代表的數(shù)字技術深度融入。這一趨勢下，Ulike這樣具有科技力優(yōu)勢的品牌，有望形成更全面和多元的技術生態(tài)，造出更多家庭場景的美容科技產品。
第二，推動新消費關聯(lián)產業(yè)全鏈條升級，以輸出更高生產效率和更優(yōu)消費產品。這一趨勢下，Ulike這樣的專業(yè)化、品質化的品牌會最先受益于供應鏈的品質升級，從而形成更強的品牌力。
第三，加速示范品牌和產進行市場下沉，為廣袤低線市場用戶供應品質產品。這一趨勢下，Ulike依靠扎實的品牌力和科技力，更容易吸引到愛美之人，打開市場增長空間。
誠然，新消費作為新經濟的一面旗幟，身肩形象維護和增長重任。Ulike這類始終從用戶出發(fā)、只為創(chuàng)造美好產品而生的品牌，已經走在了行業(yè)的前列。
長遠來看，新消費需要更多像Ulike這樣以科技力和品牌力勝出的企業(yè)，向所有新消費關聯(lián)行業(yè)釋放出積極的示范效應，讓新消費品牌們致力于滿足用戶需求并創(chuàng)造更多價值。
可以說，新消費常態(tài)化大勢所趨，只有更多的Ulike出現(xiàn)，持續(xù)挖掘出科技和品牌的最大潛力，人類社會的生活和生產才能全面步入高質量時代。
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