激爽氣泡新品卷席各大渠道，“靈汽”零糖氣泡飲高調(diào)上市

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舉報(bào) 2022-03-18

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“ 碳酸飲料仍將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的飲料風(fēng)向。 ”

時(shí)尚清新的白漸變半透明瓶身，裹滿氣泡的誘人水果圖案……伴隨仲春的活力陽(yáng)光，憑借獨(dú)特亮眼高顏值和營(yíng)養(yǎng)美味“雙擔(dān)當(dāng)”，一款全新的零糖氣泡飲料“靈汽”從3月份開(kāi)始大張旗鼓地在各大商超貨架c位亮相。

繼脈動(dòng)后又一支爆款產(chǎn)品

這款全新產(chǎn)品來(lái)頭可不小，是今年飲料旺季市場(chǎng)中不容小覷的挑戰(zhàn)者。

就在昨天，達(dá)能中國(guó)飲料就高調(diào)宣布切入零糖氣泡飲料賽道，并推出這款全新的重磅產(chǎn)品——“靈汽”氣泡飲。達(dá)能對(duì)這款產(chǎn)品的定位是“繼脈動(dòng)維生素飲料之后即將打造的一款火爆大單品”。市場(chǎng)對(duì)這款產(chǎn)品掀起年輕健康飲品消費(fèi)新風(fēng)尚均寄予厚望。

作為維生素飲料的倡導(dǎo)者，達(dá)能中國(guó)飲料旗下的脈動(dòng)在中國(guó)各大城市擁有超過(guò)3.5億消費(fèi)人群，是市場(chǎng)占有率位列首位的維生素飲料品牌，在非酒精飲料品類中排名第五。

達(dá)能剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在中國(guó)，脈動(dòng)銷售收入重回正增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也保持穩(wěn)定，從而帶動(dòng)達(dá)能飲用水和飲料業(yè)務(wù)年銷售收入達(dá)到40億歐元，同比增長(zhǎng)7.2%，四季度銷售收入同比增長(zhǎng)17.3%。

良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭和渠道經(jīng)驗(yàn)，加上達(dá)能這家全球500強(qiáng)企業(yè)自身在健康食品品類的長(zhǎng)期積累的高品質(zhì)名聲，“靈汽”一上市便注定是今年氣泡飲料的最大破局者。

好玩又養(yǎng)生——靈汽切中新生代健康需求

當(dāng)下不少年輕一代過(guò)著“朋克養(yǎng)生”的生活，他們對(duì)商品的追求非常極致，既要好喝、健康，還要好看、好玩。根據(jù)這一市場(chǎng)洞察，達(dá)能中國(guó)飲料在增長(zhǎng)最快的氣泡賽道上升級(jí)健康營(yíng)養(yǎng)元素，并將其提煉為這款撬開(kāi)市場(chǎng)產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)之一。

達(dá)能中國(guó)飲料市場(chǎng)部副總裁Eduardo LACERDA表示：“好看、好喝、健康、好玩，是‘靈汽’的最大賣點(diǎn)。豐富氣泡與清新果味碰撞出的清新味道，隨著擰開(kāi)蓋的滋一聲迅速外溢——這不僅僅是一款飲料，還是大家工作和生活中每個(gè)靈感和創(chuàng)意瞬間的絕佳飲料搭配。”

背靠達(dá)能在健康食品領(lǐng)域的多年先進(jìn)科研積累，全新的靈汽產(chǎn)不僅采用了零糖配方，還添加了維生素C、維生素B₆及煙酰胺這幾種營(yíng)養(yǎng)元素，符合對(duì)更高階健康需求的“朋克養(yǎng)生”理念。

知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森(AC Nielsen)發(fā)布的零售洞察數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，碳酸飲料作為增速較快的細(xì)分品類，在飲料行業(yè)份額占比持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。截至2021年11月，碳酸飲料市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15%。其中，零糖碳酸飲料風(fēng)口更在2021年來(lái)襲，銷售額增長(zhǎng)高達(dá)85%。

主打雙重口味，靈汽開(kāi)倉(cāng)反響熱烈

全新上市的靈汽氣泡飲主打檸檬青檸味和香橙血橙味兩種雙重果味產(chǎn)品。

“獨(dú)特的雙重清新果味疊加充沛氣泡，出色的感官體驗(yàn)讓零糖飲料口感更佳，靈汽在眾多市場(chǎng)氣泡水中脫穎而出，更好地滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)更佳味蕾體驗(yàn)的渴望。”達(dá)能中國(guó)飲料相關(guān)研發(fā)人員介紹表示。

三月起，靈汽氣泡飲新品已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平臺(tái)等多個(gè)渠道全面開(kāi)售。

Foodaily在經(jīng)銷商處了解到，達(dá)能在這款新品上投入的市場(chǎng)資源和渠道投資力度都相當(dāng)大，已上架的靈汽產(chǎn)品銷售形勢(shì)喜人。 Foodaily到線下走訪過(guò)，不少店員均表示產(chǎn)品動(dòng)銷情況都不錯(cuò)。有顧客反應(yīng)這款產(chǎn)品汽泡非常足，口感也很清新。

知名飲料分析師朱丹蓬認(rèn)為，碳酸飲料仍將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的飲料風(fēng)向。其中，切中健康需求的零糖碳酸又是未來(lái)最有市場(chǎng)前景的一個(gè)細(xì)分賽道。

將給脈動(dòng)帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力

去年9月上任的達(dá)能首席執(zhí)行官盛睿安（Antoinede Saint-Affrique）表示：“達(dá)能在四季度銷售收入同比增長(zhǎng)6.7%，銷量同比增長(zhǎng)0.4%，這樣的成績(jī)讓我們能夠以強(qiáng)勁的表現(xiàn)收官。得益于達(dá)能各項(xiàng)業(yè)務(wù)整體穩(wěn)步發(fā)展和四季度的出色業(yè)績(jī)，全年實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)3.4%，而所有品類都對(duì)這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。”

而在財(cái)報(bào)會(huì)議以及隨后的投資者發(fā)布會(huì)上，脈動(dòng)均被點(diǎn)到作為增長(zhǎng)良好的例子。

“通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)與品牌煥新，我們得以讓脈動(dòng)與中國(guó)的年輕人產(chǎn)生全新共鳴，從而成功地重塑了脈動(dòng)的增長(zhǎng)。我們通過(guò)市場(chǎng)通路的打造、組織機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新，在中國(guó)超過(guò)360萬(wàn)銷售終端塑造了高效的業(yè)務(wù)模式，從而得以繼續(xù)投資，助力品牌增長(zhǎng)。”在達(dá)能全球執(zhí)委會(huì)成員、達(dá)能大中華區(qū)、北亞與大洋洲地區(qū)總裁謝偉博（Bruno Chevot）表示。

他同時(shí)提到了將進(jìn)一步拓展脈動(dòng)的既有品類，打造更多的產(chǎn)品，包括氣泡水和零糖產(chǎn)品，從而進(jìn)一步地幫助品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。可見(jiàn)，此次推出“靈汽”，是達(dá)能中國(guó)飲料的戰(zhàn)略之舉，與脈動(dòng)形成更好的市場(chǎng)互補(bǔ)和配合。

“追求創(chuàng)新的年輕消費(fèi)者都期待一支有健康科研背書(shū)又時(shí)尚好喝的產(chǎn)品。背靠達(dá)能在健康食品領(lǐng)域的多年先進(jìn)科研積累，靈汽正切中了這一需求。而借助過(guò)往脈動(dòng)龐大的渠道和飲料行業(yè)銷售經(jīng)驗(yàn)，‘靈汽’將是今年的一只黑馬。”朱丹蓬表示。

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