京東帶貨王名單出爐，社交電商迎來營銷新升級
9月9日， “9.9京東秒殺帶貨王”挑戰賽在微博用戶的火爆傳播與消費者的購物狂歡中落下帷幕。經過激烈的角逐，“9.9京東秒殺全能帶貨王”正式出爐，@密子君從眾多微博紅人中脫穎而出，以總冠軍之勢，一舉拿下100萬元整京東E卡和100年京東PLUS會員權益的大獎。同時，@兔小黑Flying @行長菌 @科技小公舉 @LittleBusyGirl @科技瘋報 在本次比賽中充分彰顯自身帶貨潛力，成為“京東秒殺帶貨新人王”。此外，@AvaFoo @王芊靈Cherrie @江雨萌 分別獲得美食美妝帶貨官、潮流科技帶貨官、時尚生活帶貨官稱號，@奶茶貓 @湯媛媛Mini @劉小宛 @草莓小玩子丨 @口袋娃娃喵喵 則憑借活動期間#誰是帶貨王#話題詞的博文轉評贊總和，成為“京東秒殺帶貨人氣王”。
內容升級——明星網紅共創熱點，全新IP驚艷來襲
此次帶貨王的巔峰對決，始于微博與京東聯合發起的“9.9京東秒殺帶貨王”挑戰賽。這個社交電商行業的全新IP項目集結眾多微博紅人，全面挖掘微博紅人價值，打造了一場極致的購物狂歡。在創新的賽制引導下，多位擁有海量粉絲的微博紅人通過視頻、圖片等多種形式發布博文，歷經5天的火爆傳播，以每位博主的專屬帶貨鏈接引流至京東的人數和實際產生的銷售金額，及博主內容在微博上的互動（包含轉、評、贊）作為衡量帶貨能力的關鍵指標，首次將網紅的帶貨能力真實地亮相于大眾面前。
此次大賽的參賽選手既有自帶流量的明星@蔣夢婕 @李純LiChun ，涵蓋不同領域、擁有百萬級粉絲量的大V@科技的那些事 @密子君 等，同時也不乏初入內容產業的新人網紅@JOY要靠譜 @FM思俊。利用微博這個傳播平臺，選手們充分發揮創意想象空間，帶貨玩法別具匠心，開創了廣告主與內容創作者之間全新的互動模式。
例如，在終極大獎獲得者美食達人@密子君 的“帶貨”視頻中，以第一視角描繪送貨過程，揭曉產品@蒙牛純甄 ，并通過其大胃優勢不斷吸睛，在短時間內將一箱@蒙牛純甄 一飲而盡，彩蛋中更是搭配消化了一桌美食佳肴，令人嘆奇的同時不禁也想購買同款。而獲得此次“京東秒殺帶貨新人王”稱號的數碼博主@兔小黑Flying 則是簡單粗暴地為即將開學的粉絲整理了一波大學生裝備清單，結合娛樂、穿搭、出行等不同需求進行推薦，在潛移默化中激發受眾的購買欲。
基于微博豐富的展現方式，參賽紅人實踐著各自不同的創意，使得此次比賽異彩紛呈。通過紅人們別處心裁的內容創作，“9月9日京東秒殺狂歡日”實現全面曝光與導流，造就了社交電商行業的新玩法。
傳播升級——黃金資源火力全開，引爆全民購物狂歡
活動期間，打開微博即被“9月9日京東秒殺狂歡日”瘋狂刷屏，隨處可見各路紅人花式種草，火爆程度可見一斑。截至賽事結束，活動主話題#誰是帶貨王#話題閱讀量高達3.2億，超過20萬用戶參與了這場帶貨能力的大比拼，全網曝光量突破13億大關，相關原生視頻播放量也高達4600萬。僅用了短短五天時間，京東秒殺狂歡日是如何俘獲規模龐大的微博用戶的？
賽事伊始，@京東秒殺 及微博5大官方賬號@微博時尚 @超級紅人節 @社會化營銷快訊 @內容營銷 @微博牧場計劃 同步官宣，開啟“9.9京東秒殺帶貨王”的正式PK。包含@杜蕾斯官方微博 @飛利浦健康科技 @幫寶適 在內的多個合作品牌組成傳播矩陣，觸達更多用戶粉絲人群，助力此次賽事信息進一步擴散。
隨著#誰是帶貨王#成為熱門社交話題，品牌又構建了外圍傳播矩陣，針對用戶輿論接連推出#誰能拿走100萬#、#100萬怎么花#、#衛嬿婉有話說#等話題，打造品牌專屬搜索落地頁，高效轉化實時聲量。更有@谷大白話 @追風少年劉全有 等人氣KOL參與造勢，持續提升賽事話題度，不斷深化用戶對9月9日京東秒殺狂歡日的正面印象。
此外，參賽紅人的粉絲們成為本次活動曝光與傳播的中堅力量，引發社交漣漪，覆蓋更多圈層用戶。微博作為本次營銷活動的平臺方，整合開機報頭、話題熱搜榜、話題落地頁、發現頁浮層、發現頁banner、語義櫥窗等優質資源，聚集微博CEO@來去之間 與@微博美食 @鮮城 @微博電視劇 @微博綜藝 @微博美妝 @隨手拍 @帶著微博去旅行 等官方大V傾情轉發，全方位助陣活動推廣，打造全民參與的狂歡氛圍。
價值升級——搶灘網紅經濟，品牌權益最大化釋放
如今，紅人經濟毋庸置疑正成為一個重要的新媒體經濟現象，紅人在品牌營銷和市場銷售環節的影響力正與日俱增。此次“9.9京東秒殺帶貨王”挑戰賽，高效撬動了微博紅人的影響力，近30名S級頭部網紅引領超過100位微博達人及紅人，形成紅人矩陣，充分彰顯了微博紅人強大的帶貨能力。同時，借助京東秒殺形式，紅人們為粉絲提供福利，大幅收割粉絲好感，帶來的關注度也直線上升，最大化提升網紅自身的影響力。
在微博資源及紅人內容的全力助陣下，品牌社交鏈條迅速裂變。在短短5天內全量推廣9月9日京東秒殺狂歡日，京東秒殺快速聚焦全網關注，將參與賽事的網紅、粉絲、消費者以及傳播內容沉淀為品牌資產，釋放品牌營銷影響力。此外，京東也借此契機布局網紅生態，搶灘網紅經濟，進一步打造社交電商的共贏新生態。
作為賽事唯一品牌方的京東，近年來不斷深耕“無界營銷”的理念，將生態內合作伙伴的資源效用發揮到極致。從品牌媒體化、媒體電商化直至零售商媒體化，各營銷主體的角色和分際不再涇渭分明，逐漸趨于一體。此次活動打破用戶、紅人、品牌和平臺之間的界限，在巧妙的規則和機制設計中建立了一個多方共贏的生態體系，成為印證“無界營銷”理念前瞻性的又一案例。
在“9.9京東秒殺帶貨王”挑戰賽中，微博與京東兩家互聯網巨頭優勢互補，聯手實現“共贏”，既打造了一場極致的購物盛宴，為社交電商行業創造了一個全新的現象級IP，也使得整個紅人生態能夠走向更加健康和透明的狀態。可以預見，繼618之后，9月9日京東秒殺狂歡日正在迅速崛起，即將成為社交電商行業的又一大狂歡。
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