事必勝：用汗水能換礦泉水，這是可以說的嗎？
你喝過來自2億年前熱帶雨林的礦泉水嗎？
沒有的話，請打開一瓶事必勝。
事必勝是一個來自馬來西亞、媲美國內(nèi)農(nóng)夫山泉與怡寶的“國民飲用水”品牌。作為馬來西亞第一個涉足瓶裝水領(lǐng)域的品牌，事必勝為探尋更優(yōu)質(zhì)的水源深入2億年前雨林無人區(qū)，致力把原始森林最原汁原味的味道灌溉在每一瓶水里。而面向國內(nèi)飽和度極高的瓶裝水類市場，事必勝又如何開辟新賽道做到「凡事必勝」？
事必勝森林水榮獲多項獎項
源自馬來西亞原始森林的事必勝森林水
先「圈」人，后搞「事」
深挖運動健身圈層，精準激活潛在用戶
在后疫情時代的大環(huán)境下，追求綠色、天然與健康的生活方式已然成為當下生活的主旋律，各大社交平臺逐步針對健身運動圈層展開了流量扶持與內(nèi)容孵化計劃。俗話說：“見人不如健個身，周末普拉提瘦身”，健身成為了當下年輕人彰顯社交價值必不可少的日常話題。面向國內(nèi)水類營銷環(huán)境仍然著力于水源地背書，而運動健身、運動場景被功能性飲料所盤踞的機遇與挑戰(zhàn)下，事必勝強勢聯(lián)合Keep打造7天運動挑戰(zhàn)，直給式聚焦產(chǎn)品消費場景及傳遞品牌健康、綠色的標簽，精準撬動運動圈層成為品牌制勝的第一步。
挑戰(zhàn)賽活動海報
先回「硅」，后「Keep」住
立足需求建立消費憧憬，PGC深度剖析產(chǎn)品成分
在找準目標用戶后，品牌洞察到大部分消費者深知需要通過運動與作息讓自己回歸健康的生活狀態(tài)，但因生活、工作節(jié)奏的多變，每天抽出一小時來運動顯得有心無力。因此，事必勝與運動計劃定制專家Keep打造「7天回“硅”少年的你」挑戰(zhàn)賽，結(jié)合產(chǎn)品核心賣點「偏硅酸」，臻選多個簡易好上手的運動選項，以每天10-30分鐘消耗定量卡路里作為挑戰(zhàn)門檻，讓用戶運動習(xí)慣逐步Keep起來。達成運動目標后，用戶可以解鎖礦泉水和其他各類獎品，原來汗水不僅可以換礦泉水，還能換來更多?；顒影l(fā)起期間，品牌充分發(fā)揮Keep健身達人特有的粉絲粘性效應(yīng)，持續(xù)種草運動補水裝備，深度圍繞產(chǎn)品賣點進行成分認知教育。
活動詳情頁
Keep健身達人展示產(chǎn)品使用場景
Keep健身達人實力種草產(chǎn)品
深耕健康、綠色標簽，拓展多個使用場景
順延Keep挑戰(zhàn)賽的熱度，品牌于小紅書平臺構(gòu)建了達人矩陣為品牌發(fā)聲。在這個“達人矩陣”中，內(nèi)容從分享生活日常到養(yǎng)生攻略應(yīng)有盡有，多角度多維度地呈現(xiàn)產(chǎn)品使用場景，以健康的生活方式作為突破口，打透產(chǎn)品賣點、加深品牌印象、觸達更多潛在受眾、賦能產(chǎn)品社交價值。
小紅書達人多場景種草產(chǎn)品
事必勝作為海外品牌初入國內(nèi)市場，放棄了傳統(tǒng)水類行業(yè)營銷模式，圍繞精準化圈層營銷另辟賽道，是為其短期獲得行業(yè)曝光及用戶認可的關(guān)鍵必勝之舉。除此之外，這亦是品牌首次以具象化場景傳遞品牌主張?zhí)烊?、健康、綠色的品牌理念。 說到這里，必勝的你，今天喝事必勝了嗎？
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