誰是“真”實力品牌？第一財經、CBNData共啟【2022中國新消費品牌增長力大調查】

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舉報 2022-03-18

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“這是一個令人激動的年代，無數的機會令人心動，一個偉大品牌往往在一瞬間便打造而成；這也是一個冒險的年代，未知的風險又令每一個人不寒而畏，成功者往往在一瞬間灰飛煙滅。”吳曉波在《大敗局》中所描述的市場場景，也像極了這兩年的新消費市場。

如果視2020年為新消費起飛元年，2021年為新消費品牌全面競爭之年，在2022年，震蕩、沉淀、蓄勢則會成為新消費的代名詞。

一方面，資本趨向“冷靜”，據數據顯示，2022年1月新消費投融資數量環比2021年12月下降近27%，2月投融資數量環比1月下降32.31%。熱錢減退，閉店、裁員、降薪等消息接踵而至。另一方面，隨著流量環境進入存量時代，線上營銷步入精細化運營，線下線上互相探索，渠道搶位日益激烈。加之外部如直播、醫美等監管政策不斷收緊，上游供應鏈供給持續波動，消費品牌成長的土壤正變得日益復雜。

成長環境的復雜化，對于品牌來說，既是考驗也是機遇。消費依舊是調動內循環，推動市場車輪不斷向前的穩健動能。碳中和、地方產業帶建設、扶持老字號數字化轉型等政策紅利，也為新消費市場帶來了創新與改革的新增量。

在轉折向上的消費行業，當市場趨向真實、回歸基本面，對于品牌而言，也正式步入“求真”的市場新階段——面對環境真挑戰，指向消費真需求，發揮品牌真實力，與新消費有關的一切，都在“向真”而行。

在此背景下，第一財經、CBNData（第一財經商業數據中心）重磅啟動“向真·2022中國新消費品牌增長力大調查暨Growth 50榜單評選”項目。我們致力于跳脫短視研究思維，堅持長期主義視角，向深處剖析中國消費市場的真相，向長遠探尋消費品牌跨越周期的“真”實力！

項目介紹

“向真·2022中國新消費品牌增長力大調查暨Growth 50榜單評選”項目將聯合高等院校、投資機構、行業協會及專業媒體，面向社會征集中國企業及品牌報名，基于海量數據庫定量、定型研究方法，以及深度走訪調研等研究方式，從賽道、產品、用戶、營銷、經營、供應鏈、組織、社會責任八大維度展開調研及評選，探究品牌的真挑戰、真需求、真實力，最終尋找在“向真之年”跨越周期的中國新消費品牌。

2022中國新消費品牌增長力大調查項目，最終將以《2022中國新消費品牌Growth 50榜單》（總榜及七大分榜）、《2022中國新消費品牌增長力白皮書》兩大內容形式呈現，并于7月在上海舉辦的「2022 新消費品牌增長力峰會」現場正式發布。峰會現場也將同時邀請眾多意見領袖、行業從業者以及媒體嘉賓等齊聚一堂，共同探討新消費品牌“真”實力。

報名對象

1）在中國境內（含港澳臺）注冊成立的中資品牌，或外資企業針對中國市場孵化的本土品牌，或起家于中國、后被外資控股/收購的本土品牌。

2）近2年品牌營收處于增長態勢，在所處細分行業居領先地位。

3）產品力強，過去一年打造多款聲量、銷量俱佳的爆品。

4）過去一年在營銷、消費者運營方面有突出成績或成功案例。

5）在行業或社會具備一定知名度，具有良好的品牌形象和社會評價。

6）聚焦新消費，滿足新人群，創新商業模式的品牌。

*品牌詳細分類請參考報名表單

評選標準

賽道潛力：行業成長空間、行業融資環境、行業討論熱度等；
產品維度：爆品競爭力、研發創新力、產品引領性、產品附加值等；
用戶維度：用戶規模、用戶拓展能力、用戶好評度、社交用戶認知度；
營銷維度：社交媒體轉化能力、內容渠道轉化能力、直播電商轉化能力；
經營維度：市場占有率、經營規模、經營增長能力、盈利能力；
供應鏈維度：供應鏈完善度、供應鏈效率、供應鏈管理；
組織維度：母公司實力、核心團隊能力、組織管理能力；
社會責任：環保可持續、產品質量安全、員工權益保障、社會利益相關者風險；

CBNData將基于跨領域消費數據庫，對報名企業/品牌進行專業的數據向篩選及分析。同時將邀請媒體意見領袖、行業及機構專家、互聯網平臺高層等組成專業評審團，通過面訪、調研等形式，對參選企業/品牌進行深入的分析與洞察。CBNData連續兩年邀請復旦大學管理學院作為評選的獨家學術支持機構，一同共建新消費品牌增長力研究模型，并為評審體系及規范提供專業學術指導，探尋消費品牌向真增長、跨越周期的底層邏輯與商業新范式。

榜單介紹

2022中國新消費品牌增長力大調查項目，榜單設置包含《2022中國新消費品牌Growth 50榜單》總榜及七大分榜單，從品牌成長、數字化能力、產品影響、用戶口碑、社會責任等多重維度，全方位評選新消費企業/品牌“真”長力。

【2022中國新消費品牌Growth50榜單】

將聯合高等院校、投資機構、行業協會及專業媒體，通過權威數據機構支持下的定量分析，以及基于線下走訪和專業評審會的定性分析，從賽道、產品、用戶、營銷、經營、組織、社會責任八大維度展開調研及評選，尋找真正跨越周期的中國新消費品牌。

【2022年度潛力品牌榜單】將從賽道潛力和品牌成長性出發，評選出最具增長潛力的新消費品牌。

【2022年度最具數字化品牌榜單】將從營銷、供應鏈、組織層面的數字化程度出發，評選出最具數字化能力的新消費品牌。

【2022年度最具用戶力品牌榜單】將從品牌營銷和用戶口碑出發，評選出對用戶最具影響力的新消費品牌。

【2022年度最具社會責任品牌榜單】將從環保可持續、質量安全、員工權益出發，評選出最具社會責任的新消費品牌。

【2022年度上市公司榜單】將從賽道、產品、用戶、營銷、經營、供應鏈、組織、社會責任八大維度出發，評選出最具價值的消費領域上市公司。

【2022年度出海領導品牌榜單】將從產品銷售、市場占有率、品牌影響力出發，評選出最具引領性的消費領域出海品牌。

【2022年度最具影響力產品榜單】

將從產品銷售、社交輿情和產品營銷等維度出發，評選出最具影響力的新消費產品。

評選流程

報名渠道

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聯系方式

官方郵箱：growth@yinfinity.com

官方客服微信ID：dataniu

更多詳情，歡迎發送郵件或添加官方客服微信咨詢。

期待您的加入，與我們一起探尋消費品牌跨越周期增長“真”實力！

關于第一財經商業數據中心

CBNData（第一財經商業數據中心）隸屬于上海文化廣播影視集團（SMG），是Yinfinity（應帆科技）旗下新消費產業研究與傳播服務機構，致力于洞察消費行業發展趨勢，助力品牌影響力的可持續增長及運營決策效率的提升。

CBNData立足領域數據庫、數字化媒體矩陣以及消費品牌數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、數據沉淀、信息聚合、營銷傳播及商業公關等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。