拜仁前鋒解約華為，大沖突背景下數字代言人會成為新趨勢嗎？
前段時間，華為的代言人解約事件，引起了各方關注。
據了解，現效力于德甲拜仁慕尼黑俱樂部的波蘭球星羅伯特·萊萬多夫斯基（Robert Lewandowski，下稱萊萬），已決定提前結束和華為的合同。
作為華為此前的“全球代言人”，萊萬與華為已經合作了多個年頭。這次萊萬單方面提出解約，給華為帶來了不小的爭議.
1、立場問題導致“自家人”抹黑“自家人”
3月9日，拜仁少帥納格爾斯曼接受了媒體的采訪。對愛將萊萬與華為解約事件給出了自己的看法，他表示萊萬終止了與華為的合作，是萊萬很有價值的一次表態。
同時，一家波蘭媒體指出，萊萬做此決定與英國《每日郵報》的一篇報道有關。而這篇報道中則出現了“華為設備幫助俄羅斯保護其互聯網，免受來自西方的黑客攻擊”的字樣。
盡管華為公司及時發表了聲明，表示英國媒體的這一報道并不屬實。但萊萬不顧個人的高額損失，堅持與華為解約行為，仍對華為造成了極大的影響，也似乎在輿論上證實了華為保護俄羅斯互聯網的這一說法。
欲加之罪，何患無辭！不知道華為有沒有想過，他們有一天還需要面對“自家人”（自己的形象代言人）引來的信任危機。
當初華為選擇萊萬擔任其“全球大使”，也是選擇了萊萬所帶來的粉絲效應和與華為相契合的品牌精神。而這次的解約無疑將萊萬為華為帶來的聲譽優勢徹底轉化成了劣勢，在西方市場上，華為或許將面臨將萊萬視作“意見領袖”的粉絲消費群體的抵制。
2、品牌找代言人如同玩“排雷”游戲
在社交媒體時代，品牌與代言人會被緊密的聯系在一起。而任何一方不恰當的言論和立場，都會給彼此的形象造成難以挽回的傷害。
就如近日鬧得沸沸揚揚的鄧倫逃稅事件。
在3月15日，“鄧倫偷逃稅被追繳并罰款1.06億元”話題已沖上微博熱搜第一名，截至當天21點30分，該話題閱讀次數達21億次，討論次數超37萬次。
“鄧倫風暴”出現后，據記者不完全統計，此次被鄧倫波及的品牌有十余個。
據悉，他此前代言產品不僅包括奢侈品牌寶格麗，也有洗護品牌雪花秀、歐萊雅、清揚和食品品牌桂格、君樂寶等品牌，而這些品牌都前后發布解除合作的聲明。甚至剛剛正式代言了兩個小時的品牌也直接宣布終止合作。
縱觀娛樂圈，比這位涼的還快的藝人也不在少數，比如張哲瀚。
張哲瀚的走紅始于《山河令》中的周子舒一角，然而剛火了不到半年，就被爆出犯下了“不顧民族大義”的大錯。
他在2019年發布了日本旭日旗軍旗照，并在靖國神社的櫻花樹下拍照，在乃木神社參加朋友婚禮，并與“黛薇夫人”進行合影。
這一系列行為觸碰了歷史留給中華民族的那深重的傷痕，深深的傷害了中華兒女的民族感情，絕不是一句簡簡單單的“無知”便可搪塞過去的。
原本前途一片大好的張哲瀚，隨即遭到了全網的自發抵制，并迎來了27個品牌的解約聲明。
廣大網友高漲的抵制聲勢，立場很堅定、很一致。消費者們都在對那些想掙自己的錢，又與國家政治立場和法律底線相悖論的牟利者亮明身份和態度。
而與他們合作的品牌方在不利己的市場生態環境里，也必須做出審時度勢的切割。
可見，形象代言人的行為言論和政治立場與品牌的契合度，已經迎來了前所未有的挑戰！
業內人員有一個說法：“品牌完了，藝人不一定完； 藝人完了，品牌就完了。 ”
如何為自己的品牌去找到一個合適的代言人”就成了各大品牌方頭疼的問題。
這個世界上到底存不存在完美的代言人呢？
有，那就是虛擬代言人！
談到虛擬代言人，大家可能還有著些許的陌生感，但要是提及近期大火的“冰墩墩”，想必大家一下子就嗨起來了！
作為體育賽事上的“吉祥物小明星”，冰墩墩最近真是火爆了！
根據設計者的描述，本來這一吉祥物的目標群體只是9歲左右的學生，卻想不到中外各個年齡層的消費者，都非常喜歡它。在網上剛一開售，做好的墩寶就被搶購一空。
其實虛擬代言人跟“吉祥物”的概念是類似的，都是為了塑造一種最直觀的形象標識。
這是天貓主品牌繼2018年官宣首位代言人易烊千璽后,首次對品牌代言人進行更換。而這位代言人的身份有些特別——是易烊千璽的首個個人虛擬形象“千喵”。
天貓的創意打破次元壁,將其營銷方向聚焦在了年輕化，為品牌吸引到大量的年輕人群。
而在去年，麥當勞也有過類似的創意推出。
原來的麥當勞叔叔被更換成了充滿日系風格的美少女3D虛擬偶像“麥當勞開心姐姐”。
并且還在官網上公布出“麥當勞姐姐”的人設：她名字叫做開心姐姐，生日是1月1日，星座為摩羯座。身份為唱跳偶像，還能在手機里與小朋友一起唱歌、講故事、跳舞評分等交互，是名副其實的孩子王。
3、“虛擬代言人”或將成品牌代言的新趨勢！
當虛擬代言人的浪潮涌動之際，麥當勞也選擇跟進潮流，讓企業形象做出了數字化轉型。
將目光放到更廣大的營銷市場，我們會看到越來越多的品牌方將目光放到了“虛擬”二字上。有些品牌推出了屬于自己的虛擬形象代言人，也有些品牌則選擇和成名的虛擬偶像合作。顯然，虛擬形象代言人已經成為各大品牌愈發不可忽略的選項之一！
虛擬代言人也好，實體代言人也罷。品牌都是希望能通過形象化、擬人化的方式，將品牌的核心價值傳遞給用戶，進而獲得用戶的好感與認同。
而相較于現實存在的明星，虛擬代言人在塑造品牌個性上具有它的獨到優勢。
首先，品牌方可以依據品牌價值觀，塑造與其品牌價值觀完美契合的代言人形象。其次，虛擬代言人往往沒有高昂的代言費用。而最重要的一點是，虛擬代言人能按照廣告商的期望，以最佳狀態展露在受眾的感知中，按廣告商的要求去行動，更杜絕了代言人出現不當言行的風險，完美的避開了品牌形象與代言人的口碑共沉淪的情況。
隨著各大品牌紛紛下場試水，虛擬代言人正在形成一種新的品牌代言趨勢。在未來，大概會有更多的代言市場被不斷出現的虛擬代言人所占據。
至于如何為品牌打造一個與之相契合的虛擬代言人，來塑造優質的品牌形象，這也成為了我們品牌人在未來最需要思考的問題！
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