“美妝品牌的創(chuàng)新營銷之道”在哪里？行業(yè)大咖給你答案
洞察美業(yè)消費進化論
2018.9.28
9月28日（周五），由中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會主辦，廣州數(shù)說故事信息科技有限公司承辦的第25期思享匯（沙龍）將與您相約廣州，圍繞“洞察美業(yè)消費進化論”這一主題，特邀行業(yè)大咖來分享經驗、碰撞觀點、探討趨勢，那么他們又將給我們帶來哪些新思考呢？
話 題 梗 概
美妝品牌營銷優(yōu)化的數(shù)據(jù)密碼
胡湛湛
DATA COLLEGE院長
經過數(shù)年的成長，數(shù)字營銷行業(yè)已經脫離野蠻生長階段，日趨成熟穩(wěn)健，但流量紅利的消退成為行業(yè)的新挑戰(zhàn)。對于數(shù)字營銷企業(yè)來說，消費者的信息渠道和消費渠道的變化非常重要，因為這兩個渠道分別代表了消費者如何做消費決策和如何花錢。但現(xiàn)在的一個問題是，因為新流量入口的不斷涌出，讓流量越來越分散，同時因為優(yōu)質的流量變得相對稀缺，進而引發(fā)成本攀升。在后流量時代，數(shù)字營銷將呈現(xiàn)新的趨勢，一是從不斷尋找新的流量入口，到整合優(yōu)質流量，二是通過數(shù)據(jù)+技術驅動，通過運營提高流量價值。本期思享匯特邀胡湛湛院長為我們講述美妝品牌營銷優(yōu)化的數(shù)據(jù)密碼是什么？
美妝營銷IP星時代
梁丹
奧飛娛樂授權事業(yè)部 高級品牌授權經理
奧迪雙鉆四驅車、喜羊羊與灰太狼、倒霉熊(貝肯熊)、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、十萬個冷笑話、鎮(zhèn)魂街……你知道嗎，這些幾乎包攬了你和孩子童年的IP們，背后都有著同一個名字，它就是中國動漫第一股、泛娛樂生態(tài)打造者、東方迪士尼——奧飛娛樂。
隨著IP時代的來臨，中國動漫迎來了新的機遇。經過25年的沉淀，奧飛目前已成為一家動漫文化全產業(yè)鏈集團，逐步形成了覆蓋全年齡段的IP矩陣。對于外界關注的新一輪IP內容規(guī)劃，奧飛將始終堅持精品策略，通過全球化創(chuàng)作與發(fā)行，提高IP的價值。對于塑造價值觀的思考，奧飛娛樂一直沒有停止過。本期思享匯，奧飛將會為你呈現(xiàn)不一樣的精準IP。
KOL營銷升級-從吸睛到吸金
徐濤
微播易華南副總經理
在商業(yè)領域，大數(shù)據(jù)熱度的持續(xù)上升，不僅因為它重塑了產業(yè)模式，更為重要的是它顛覆了整個商業(yè)生態(tài)。消費者正在成為一種傳遞聲音和影響力的“擴音器”，并且被置于所有商業(yè)出發(fā)點的核心位置上。隨之而改變的是，品牌營銷的關鍵也將會是對“消費者聲音”的把控與引導能力。因此，品牌商對KOL的選擇變得日益重視和系統(tǒng)化了。
依靠自身的大數(shù)據(jù)平臺，在智能技術支持下，微播易通過智選、智算、智投，不僅為品牌匹配了精準的KOL資源，并且在價格、渠道分發(fā)上也為品牌做出了最優(yōu)選擇。可以預想到，在接下來的社媒營銷、短視頻營銷中，數(shù)據(jù)和技術將成為提升品牌營銷效果的核心力量。
在大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的今天，KOL營銷升級-從吸睛到吸金，如何從紛繁復雜的社交媒體篩選合適的KOL？如何利用KOL來提升品牌和產品的關注度？本期思享匯邀您一起聆聽微播易為您帶來的大數(shù)據(jù)助力KOL營銷的實戰(zhàn)經驗分享。
新生代人群的喜好及趨勢
王佳
DataStory東區(qū)分部GM
隨著我國國民人均可支配收入的進一步提升，新生代80、90、00成為新的消費主力，國內的消費需求產生了更多新的變化，當前，我們正處在一個新消費升級的重要階段。伴隨著消費升級，一方面新的需求領域正在層出不窮，文化、娛樂、體育、健康等領域成為新的消費藍海，另一方面，新的需求層級正在不斷升級，消費者對物質精神層面的追求逐漸大過物質本身的追求，對品牌的追求也大過對物品本身的需求。這些新的消費觀念的改變都在刺激品牌做出新的調整，如何才能跟消費者建立有效連接的新的手段。本期思享匯特邀DataStory東區(qū)分部GM王佳帶你一起剖析新生代人群的喜好及趨勢。
美妝行業(yè)數(shù)據(jù)化運營的道與術
徐靖
Smart Breeze CEO
伴隨“她經濟”勢力的全面崛起，女性在當今消費市場的主導權和話語權得到了巨大提升。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，國內美妝產品零售交易規(guī)模達到8546億元人民幣，其中線上交易規(guī)模占比超60%。2018年初，美妝產品交易額再度上漲了1.5個百分點。線上美妝市場的迅速擴張讓美妝品牌商們開始重新審視電商渠道，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”新概念的提出，美妝行業(yè)似乎正迎來一場新的商業(yè)革命。
互聯(lián)網(wǎng)+美妝模式的未來也許還需有很長的一段路探索。但毋庸置疑的是，強者善于把握先機，敢于領先于世。在這個瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)+時代，徐靖帶領的Smart Breeze密切關注市場動態(tài)，洞察行業(yè)變化，不斷追求最新技術滿足目標客戶需求，真正實現(xiàn)美妝業(yè)的進化升級，迎接更廣闊的未來。本期思享匯特邀Smart Breeze CEO徐靖講述美妝行業(yè)數(shù)據(jù)化運營的道與術，敬請期待！
思享匯流程
時間：2018年9月28日（周五）14:00—17:00
地點：廣州科拓孵化器（廣州市天河區(qū)黃埔大道（員村山頂站）149號二樓）
13:30—14:00
活動簽到
14:00—14:20
主持人開場
14:20—14:40
胡湛湛：美妝品牌營銷優(yōu)化的數(shù)據(jù)密碼
14:40—15:10
梁丹：美妝營銷IP星時代
15:10—15:20
中場休息
15:20—15:50
徐濤：KOL營銷升級-從吸睛到吸金
15:50—16:20
王佳：新生代人群的喜好及趨勢
16:20—16:50
徐靖：美妝行業(yè)數(shù)據(jù)化運營的道與術
16:50—17:00
智慧問答
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