今日頭條推出鳳凰計(jì)劃，行業(yè)第一個(gè)信息流營(yíng)銷人才模型出爐
近日，今日頭條渠道合作伙伴招募峰會(huì)在北京舉辦。字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁在現(xiàn)場(chǎng)宣布今日頭條正式啟動(dòng)“鳳凰計(jì)劃”，構(gòu)建全網(wǎng)首個(gè)信息流營(yíng)銷人才能力測(cè)評(píng)模型—— TOP 能力模型，在全行業(yè)第一次以科學(xué)化、體系化的方式定義信息流人才的標(biāo)準(zhǔn)。
啟動(dòng)鳳凰計(jì)劃，打造信息流廣告全新生態(tài)
今年2月，今日頭條正式發(fā)布”頭條營(yíng)銷認(rèn)證”。作為由今日頭條推出的面向營(yíng)銷從業(yè)者與營(yíng)銷企業(yè)的專業(yè)認(rèn)證體系，頭條營(yíng)銷認(rèn)證為廣告主、代理公司、移動(dòng)營(yíng)銷從業(yè)人員提供包括個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和講師認(rèn)證的“三維認(rèn)證”，助力信息流營(yíng)銷人才進(jìn)階，幫助廣告代理公司彰顯實(shí)力，拓展更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而為廣告主提供更專業(yè)的信息流廣告服務(wù)。
作為頭條營(yíng)銷認(rèn)證中聚焦個(gè)人培養(yǎng)的部分，“鳳凰計(jì)劃”致力于全面提升不同人才在信息流營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)技能與綜合能力，迅速提高信息流營(yíng)銷理念、投放策略、數(shù)據(jù)分析、賬戶管理、效果優(yōu)化等方面的知識(shí)與技能，幫助行業(yè)儲(chǔ)備優(yōu)秀人才，構(gòu)建信息流營(yíng)銷全新生態(tài)。
易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)71%的增長(zhǎng)，2019年預(yù)計(jì)達(dá)到1543億的規(guī)模。“信息流營(yíng)銷已成行業(yè)趨勢(shì)，這方面的人才需求也與日俱增，不僅是量的增長(zhǎng)，也需要質(zhì)的提升。行業(yè)人才要與時(shí)俱進(jìn)，需要及時(shí)充電。今日頭條作為信息流營(yíng)銷的先行者和引領(lǐng)者，發(fā)起鳳凰計(jì)劃，為行業(yè)提供了一個(gè)很好的參照標(biāo)準(zhǔn)。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師劉德寰表示。
歷時(shí)3個(gè)月調(diào)研近3000營(yíng)銷人，構(gòu)建“TOP 能力模型”
以往信息流營(yíng)銷人才的判定標(biāo)準(zhǔn)比較粗獷，導(dǎo)致很多人才對(duì)自身的能力認(rèn)知較為模糊，同時(shí)對(duì)大部分廣告代理公司而言，他們只能從工作年限、以往經(jīng)驗(yàn)等傳統(tǒng)角度考量人才能力的高低，最終使得人才的能力參差不齊，不能為廣告主提供最大化的營(yíng)銷價(jià)值。
頭條營(yíng)銷認(rèn)證的“鳳凰計(jì)劃”通過構(gòu)建全網(wǎng)第一個(gè)信息流人才營(yíng)銷能力模型，實(shí)現(xiàn)了能力判定“科學(xué)化”，第一次解決了信息流營(yíng)銷人才判定標(biāo)準(zhǔn)的缺失問題。頭條營(yíng)銷認(rèn)證還邀請(qǐng)了北京大學(xué)博士生導(dǎo)師劉德寰作為總顧問，通過體系化的科學(xué)建模，打造了測(cè)評(píng)信息流營(yíng)銷人員能力的“TOP 能力模型”。
此次能力模型的構(gòu)建，歷時(shí)3個(gè)多月共計(jì)100余天的時(shí)間，對(duì)總計(jì)近3000名營(yíng)銷行業(yè)人員進(jìn)行了全面的系統(tǒng)化調(diào)研，覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、四川、安徽等區(qū)域，在調(diào)研廣度、投入力度上尚屬業(yè)內(nèi)首次。
具體來說，TOP 能力模型是技術(shù)的（Technical)、全面的（Overall)、更具實(shí)踐性的（Practical）的信息流營(yíng)銷人才能力模型。這一模型的獨(dú)特之處還在于，它細(xì)化分了27個(gè)指標(biāo)，全面系統(tǒng)地劃分了信息流營(yíng)銷人才所具備的能力維度。頭條營(yíng)銷認(rèn)證會(huì)通過科學(xué)化的測(cè)試評(píng)估，將信息流營(yíng)銷人才能力劃分為3個(gè)等級(jí)：初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)，幫助人才清晰定位自我能力。
在能力進(jìn)階上，今日頭條將提供針對(duì)不同等級(jí)人才，集結(jié)學(xué)界權(quán)威、業(yè)界大咖和頭條精英等重量級(jí)講師，展開全面的系統(tǒng)化正規(guī)培訓(xùn)，通過線上的今日學(xué)堂和線下公開課等形式，最大限度地幫助每個(gè)階段的人才提升信息流營(yíng)銷能力，最終通過線上統(tǒng)一平臺(tái)的考試，實(shí)現(xiàn)能力進(jìn)階。
隨著移動(dòng)端的持續(xù)發(fā)展，信息流廣告的價(jià)值日益凸顯，而規(guī)范化的評(píng)估體系以及專業(yè)化的培訓(xùn)體系成為行業(yè)健康發(fā)展的必要條件。“TOP 能力模型在全行業(yè)第一次以科學(xué)化、體系化的方式定義了信息流營(yíng)銷人才的新標(biāo)準(zhǔn)，不僅能推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)構(gòu)建起一個(gè)信息流營(yíng)銷的新生態(tài)，更能將品牌營(yíng)銷帶入科學(xué)化、可持續(xù)化發(fā)展的快車道，促進(jìn)整體營(yíng)銷環(huán)境向良性軌道發(fā)展。”知名商業(yè)趨勢(shì)觀察家肖明超評(píng)價(jià)道。
公眾號(hào)：今日頭條營(yíng)銷認(rèn)證（ID：toutiaorenzheng）
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