數說雷達媒介版：挖掘KOL真實商業價值
隨著品牌競爭的白熱化，大眾對產品認知的趨同，僅靠企業自身宣傳而忽視推廣，很難提升品牌效應。全世界都正在把注意力轉向社交媒體，消費者已經越來越“依賴于”讓他人來幫助自己完成購買決策。
以美妝博主的超強帶貨能力為例，范冰冰隨便一篇小紅書分享就能讓同款瞬間售罄，幾名美妝博主的推廣就讓“產品神話”口耳相傳。但對有限預算的品牌主而言，流量大V里究竟有多少水軍布局？KOL傳播是否觸達目標消費人群？ 數值為王的背后，KOL運營還跟哪些品牌相關？
在人工篩查已經落伍的當下，品牌主需要更高效、智能的媒介投放方案。近日，DataStory旗下的互聯網大數據智能營銷應用平臺「數說雷達」媒介版再度升級。
本次升級在既有模型的基礎上豐富KOL影響力評估指標，強化DataStory先進的文本處理技術應用，以全網數據掃描粉絲畫像，從而有效篩選水軍數據，把握KOL真實商業價值，幫助品牌主完善媒介投放方案優選，實現營銷決策的科學化、智能化。
01 全維度構建評估指標，直面KOL影響力
數說雷達媒介版嵌入微博、微信以及抖音各大基礎榜單，以KOL粉絲數據為基礎，綜合品牌調性、目標人群、行業與KOL定位三重匹配篩選，深度挖掘分析，滿足品牌主個性化評估需求。在原有的粉絲數、互動數、活躍度的維度上，數說雷達媒介版強化KOL影響力模型，依托成熟且經過市場驗證的科學模型，更符合營銷場景評估需求，促進效果達成。
↑影響力指數排行榜
02 火眼金睛，讓水軍無處遁形
在“口碑”和“流量”演變為可交易的商品后，許多KOL催生出一條利益鏈：品牌主委托KOL傳播造勢——KOL雇傭“水軍”刷數據獲利——虛假數據使KOL獲得更多商業廣告資源。但在這條利益鏈中，品牌主卻陷入了高投資、低回報的循環怪圈。
DataStory基于機器學習，從KOL運營兩大維度建立嚴格偵查體系，構建出自有的一套水軍算法，對粉絲進行甄選，洞察KOL的真實影響力，助力品牌主科學決策。以某當紅愛豆為例，微博顯示粉絲數為1,529萬，DataStory基于賬號基礎指標與微博內容，從評論/轉發/收藏、關注/互粉等數據出發，篩選分層后綜合文本分析，得出Ta的真粉數為68萬。
↑真粉數指數排行榜
03 瞄準內容運營，精準匹配品牌風格
在評估投放KOL時，一般的監測主要以文章數、轉發評論點贊數等數值相關的指標為主，品牌主總會忽視其日常運營內容。事實上，KOL的日常運營調性是其公信力建立的基礎，品牌主的內容分析能夠反映粉絲消費偏好、消費能力，這是啟發品牌主優化投放內容，從渠道和內容雙方面最大化傳播效果的依據。
以受眾最廣、用戶交互性最強的微博為社會化營銷主場，數說雷達媒介版抓取公開文本數據，針對運營情況、粉絲構成、商業合作最終評估KOL組合的真實投放價值。以某微博美妝KOL為例，可以通過提及品牌、所屬品類、提及次數、品牌平均互動量等多重指標了解品牌宣傳效果，鑒定傳播價值。
↑KOL分析界面
04 確認過眼神，Ta們就是你的消費人群
全新數說雷達媒介版除了提高微博KOL粉絲畫像外，還可以提供微信公眾號的粉絲畫像，助力品牌主洞察KOL的粉絲匹配度。
↑微博KOL粉絲畫像
↑微信KOL粉絲畫像
05 小紅書KOL榜單現已加入數據“全家桶”
隨著大批的明星及KOL進場，小紅書受到越來越多品牌主的青睞，尤其是美妝、個護、母嬰用品等“易種草”行業。數說雷達媒介版在原有微博、微信、抖音等媒介榜單的基礎上，推出小紅書KOL榜單，海量數據隨取隨用，助力品牌主精準投放。
數說雷達媒介版已經歷經多年完善迭代，持續為寶潔、伊利、太古等眾多品牌方、公關營銷以及咨詢企業提供相關服務支持。未來，數說雷達媒介版將把媒介決策與運營過程、效果反饋三大環節打通，為企業打造媒介投放閉環管理和數據資產沉淀。
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