隨手記：有溫度的互聯網金融品牌，這波“穩”了！
提起互聯網金融的品牌營銷，似乎總和夸張的收益回報、快速便捷的貸款關聯在一起。
除了這些，互聯網金融還有其他玩法么？
作為一個8年的老平臺，隨手記的營銷節奏一向沉穩踏實。在近期上線的一波品牌傳播戰役中，很好地示范了如何做好一場走心的品牌戰役營銷。
互聯網金融行業在經歷行業陣痛之后，投資人信心受挫，樹立品牌的信任機制成為當下之重。作為一個8年的老平臺，隨手記本身在記賬業務上具備一定的用戶信任基礎，但這部分信任并不足以讓用戶轉化使用投資業務。那么隨手記是如何一步步塑造值得信賴的品牌形象呢？
“穩”字當先，占領用戶心智
隨手記在過去的8年時間里，一直堅持合規發展、穩健運營，這與投資者的利益訴求是不謀而和的，隨手記抓住了這部分人群的心理，從“穩”著手，以親和、溫暖的形象，向用戶傳達積極的財富觀。“穩”并不只是保守，穩重的含義，更多的是表達一個人做事游刃有余，總能找到最優的解決方案。于是，隨手記用“投資用隨手記 穩”的廣告戰役，掀起了一輪關注熱潮。
走心內容，引發情感共鳴
首當其沖的，是隨手記全新品牌宣傳 TVC 亮相于各大視頻網站，希望在和用戶心與心的交流中，能對用戶有所打動，進一步產生信賴。
在視頻中，隨手記別出心裁的將品牌人格化，把原本冷冰冰的概念產物塑造成一個可以與用戶對話，并關心、陪伴用戶的貼心形象，在三個場景中，和不同身份的人物通過對話，演繹了幾個頗為動人的故事。從三個故事里可以看出，隨手記是想要延續品牌的溫暖親近，將8年貼心陪伴，暖暖關懷的概念通過劇情的走向潛移默化的傳達給用戶。
收到前任婚訊的復雜時刻
隨手記始終陪在身邊
答應給女兒的禮物
隨手記和你一起努力
8年奮斗的辛酸歷程
隨手記真的懂你
線上線下整合，迅速擴散聲量
隨手記通過 KOL 營銷推廣，以優質的傳播內容并配合精準的投放途徑，活動上線短短幾天時間，就在線上形成層層擴散和熱議。網友紛紛留言表示有被視頻感動到，并積極發表自己的見解，更形成討論與互動，彼此加油打氣。更是在不到兩周的傳播周期內，#投資用隨手記，穩#的微博話題曝光量達1399萬，各項推廣內容總曝光量更是高達1.8億+！
線下投放方面，隨手記沿用線上策略，注重高質量的精準傳播。作為現代上班族的出行交通方式，地鐵站人群高度契合品牌TA。因此，隨手記在深圳地鐵各個站點、車廂進行大規模投放。考慮到地鐵場景中，受眾的注意力和記憶力有限，隨手記將自己的吉祥物--機器人小隨隆重推出，以可愛俏皮的形象贏得了不少路人的關注，可愛的形象加上亮眼的設計、直接的主題，更能有效實現高曝光率和高到達率。
另外，隨手記還同步發動用戶參與拍照上傳微博，由線下轉化到線上，引導用戶關注廣告，留心廣告，相互導流，讓用戶自主傳播品牌內容，成為品牌的“自來水”。
品牌聯合發聲，多維度解析品牌理念
除了品牌自發聲以外，隨手記還利用受眾在飲食、健康等各個方面對于“穩”的共同訴求，聯合 VITACOCO 和三九胃泰，嘗試了一波跨界營銷。隨手記更頗具創新的在品牌 TVC 中，對兩者進行了內容植入，聯動兩大品牌在契合的時機共同出鏡，既契合人物性格，也能為劇情發展推波助瀾。隨后，隨手記更聯合兩個品牌號召用戶在微博上開展有獎互動，號召用戶在視頻中找到“客串”的兩個產品的出鏡時間點，進一步的提升了用戶對于視頻的關注度，更好的將視頻信息傳遞了出去。
總結下來，本次隨手記戰役營銷的核心主要有三點：
1、主題直觀，直擊用戶需求
2、內容貼近生活，溫暖親近
3、多維度、多渠道的高質量傳播
隨手記作為一個8年成長，擁有2.2億用戶的資深平臺，在營銷方面把控也甚是嚴格，寧缺毋雜在這波策劃里有很好的體現。正如主題所表現的，隨手記投資在這波營銷戰役里的表現可以說是 “穩”了。
對于內容營銷來說，精準洞察是有效傳播的第一步。在此基礎上的層層推進，每個推廣環節的精心設計，多方借力與整合，更是擴大傳播效果的有效助力。讓營銷變得動人心弦而又毫不矯情，便能夠輕易俘虜到消費者的心智，這道理簡單卻并不那么容易執行。
隨手記的這波營銷，也是在理解用戶、尊重用戶的前提下交出的一份有誠意的答卷。
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