視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向，未來(lái)廣告創(chuàng)意的趨勢(shì)在這里！
9月27日，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在哈爾濱國(guó)際會(huì)展體育中心盛大開(kāi)幕。國(guó)內(nèi)一線領(lǐng)軍品牌，百余媒體及實(shí)力廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)，攜黃金資源高調(diào)亮相。優(yōu)視云集5.0在廣告節(jié)上發(fā)布三大廣告創(chuàng)意效率工具，解決企業(yè)在視頻營(yíng)銷(xiāo)方面的難題。
9月28日上午9點(diǎn)，在2018中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇上，漢獅影視廣告公司董事長(zhǎng)/優(yōu)視云集創(chuàng)始人王思遠(yuǎn)受邀發(fā)表主題演講《新零售新品牌新視頻》，解讀正在爆發(fā)風(fēng)口的“視頻營(yíng)銷(xiāo)”新風(fēng)向。
“隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的爆發(fā)，影視視頻廣告總體需求相比平面廣告更加明顯，我們可以從數(shù)據(jù)上看到這個(gè)趨勢(shì)。但實(shí)際上它還發(fā)生著更深刻的變革，就是社交都怕視頻。現(xiàn)在騰訊和今日頭條的抖音在惡戰(zhàn)，很多人看來(lái)是在搶流量，其實(shí)流量是表象，實(shí)際上是整個(gè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)布局、品牌端、零售端的徹底改變。對(duì)于品牌來(lái)講，它是渠道變革，也就是說(shuō)，新零售本質(zhì)上是渠道變革，而新的渠道在哪里？實(shí)際上是視頻。”
短視頻風(fēng)口發(fā)生的如此突然，令BAT都難以招架，很多品牌商雖然看到了機(jī)遇但不知所措，接下來(lái)品牌視頻該怎么做？王思遠(yuǎn)結(jié)合當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀，剖析王老吉、青花郎等現(xiàn)象級(jí)品牌傳播案例，解讀品牌視頻“變與不變”核心內(nèi)涵：“心智鏈接是刺激消費(fèi)者行為的最佳途徑，是品牌視頻不變的核心，而品牌視頻的決策模式、創(chuàng)作和制作流程及渠道分發(fā)模式的顛覆是必須也是必然。”
“我們必須要依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，像好萊塢的影視制作公司Netflix一樣，從編劇到創(chuàng)作制作所有環(huán)節(jié)，不僅是傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作人參與，也有用戶(hù)參與。所有角色的參與才能使我們的創(chuàng)作產(chǎn)能大幅度提升。”
數(shù)據(jù)賦能，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，漢獅在三年前開(kāi)始布局優(yōu)視云集，讓創(chuàng)作、制作、投放更加一體化。優(yōu)視云集致力于以在線公共服務(wù)的方式，提供安全／可靠的創(chuàng)意制作和媒體分發(fā)能力，讓人工智能成為商業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的普惠科技，直擊當(dāng)下視頻營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。
28日上午的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布會(huì)上，優(yōu)視云集與小米、獵豹等6家移動(dòng)互聯(lián)媒體一同分享2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新動(dòng)態(tài)，探討移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣告營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)。
首席執(zhí)行官李典現(xiàn)場(chǎng)為大家全面展示了優(yōu)視云集5.0廣告創(chuàng)意三大效率工具。他認(rèn)為，無(wú)論是品牌、廣告公司還是創(chuàng)作人，只有大家盡早參與進(jìn)來(lái)，才能抓住未來(lái)視頻營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇。
“5G時(shí)代，特別是抖音為代表，短視頻規(guī)用戶(hù)基數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，如何在視頻方面達(dá)到有效的營(yíng)銷(xiāo)和傳播，是品牌主和創(chuàng)作人都要探索的問(wèn)題。”
李典在推介會(huì)上說(shuō)到：“優(yōu)視云集的每一次嘗試，都是在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下做全新的探索。今天，優(yōu)視云集全面升級(jí)為5.0，三大效率工具——創(chuàng)意大腦、拍片助手、媒介快手，就是針對(duì)企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)，分別在創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)、拍攝制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)、以及投放環(huán)節(jié)進(jìn)行大幅的效率提升所開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新工具。”
“品牌主、代理公司、創(chuàng)作人只需1個(gè)賬號(hào)，就可以完全使用這三個(gè)產(chǎn)品，我們叫它優(yōu)視云集5.0。”
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目前，創(chuàng)意大腦的數(shù)據(jù)庫(kù)累積超過(guò)50萬(wàn)的商業(yè)視頻，視頻標(biāo)簽量高達(dá)600萬(wàn)條，并且還在不斷增加。每一個(gè)品牌主通過(guò)序列幀快速預(yù)覽的方式，精準(zhǔn)高效地找到合適的視頻。下一步，優(yōu)視云集還將對(duì)所有的創(chuàng)意視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)化的智能識(shí)別分析，讓數(shù)據(jù)無(wú)縫對(duì)接企業(yè)段視頻營(yíng)銷(xiāo)工作。
“我們還做了另外一件事，就是降低門(mén)檻，讓營(yíng)銷(xiāo)工作人員快速展開(kāi)創(chuàng)作工作。視頻腳本工具將帶你告別過(guò)去的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，一切創(chuàng)意概念的呈現(xiàn)都變得視頻化。希望未來(lái)，所有的品牌和廣告公司都能夠使用優(yōu)視云集創(chuàng)意大腦這個(gè)工具去快速地實(shí)現(xiàn)自己的想法。”
自15年上線以來(lái)，優(yōu)視云集將十幾年所積累的創(chuàng)作、導(dǎo)演、制作資源，全部放在了云端。拍片助手的制作資源庫(kù)是行業(yè)首個(gè)基于LBS的數(shù)據(jù)庫(kù)，你可以在地圖上看到身邊的各類(lèi)公司、個(gè)人制作資源。并且，這里還有很多在豎屏創(chuàng)意不斷探索的創(chuàng)作人和團(tuán)隊(duì)。
找到人之后，企業(yè)到底如何在優(yōu)視云集展開(kāi)自己的一個(gè)項(xiàng)目需求呢？?jī)?yōu)視云集給企業(yè)提供了3種不同項(xiàng)目對(duì)接服務(wù)。
通過(guò)以上類(lèi)型，企業(yè)用戶(hù)可以利用優(yōu)視云集的數(shù)據(jù)庫(kù)智能匹配創(chuàng)作人、制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行項(xiàng)目對(duì)接，無(wú)論是邀請(qǐng)創(chuàng)作人員進(jìn)組，還是直接指定創(chuàng)作人參與，所有流程安全可靠，符合企業(yè)級(jí)的項(xiàng)目保密標(biāo)準(zhǔn)。
有了創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)，一條優(yōu)質(zhì)的廣告視頻生成之后，品牌面臨的下一個(gè)問(wèn)題就是分發(fā)，李典在推介會(huì)上提到優(yōu)視云集為解決這方面問(wèn)題所開(kāi)發(fā)的媒介快手， “使用媒介快手，企業(yè)在能把產(chǎn)出的視頻在第一時(shí)間分發(fā)到多屏幕、多平臺(tái)。目前，這個(gè)高效工具已經(jīng)與優(yōu)酷、土豆、今日頭條、西瓜視頻、想看視頻等平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)渠道也即將打通，并真正實(shí)現(xiàn)媒介快手。”
他還提到，以上功能并不是優(yōu)視云集5.0的全部，大家掃以下小程序二維碼就能立即體驗(yàn)優(yōu)視云集的更多功能。
優(yōu)視云集5.0 并不是一個(gè)終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。對(duì)短視頻是個(gè)新生產(chǎn)方式的探索，對(duì)品牌是一個(gè)新的方式探索，對(duì)于迭代出廣告行業(yè)的新模式也是一個(gè)新方向。距離廣告節(jié)結(jié)束倒計(jì)時(shí)1天，歡迎更多的品牌主、廣告公司、創(chuàng)作人一起到B12-13展位現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)！
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