“數革美業 談色之變”| DataStory美妝行業沙龍圓滿舉行
2018年9月28日，由中國商務廣告協會數字營銷委員會主辦，DataStory承辦的“數革美業 談色之變”美妝行業專場沙龍在廣州圓滿舉行。
沙龍圍繞“洞察美業消費進化論”的主題，特邀DATA COLLEGE院長胡湛湛、奧飛娛樂授權事業部高級品牌授權經理梁丹、微播易華南副總經理徐濤、DataStory東區分部GM王佳、Smart Breeze CEO徐靖等多元營銷大咖，與廣東省美妝行業協會領導、省廣研究局、屈臣氏、嬌蘭佳人、丹姿、韓后等60多位美妝企業代表，共同探討了美妝行業的品牌營銷趨勢。
01
DATA COLLEGE
院長
胡湛湛
《美妝品牌營銷優化的數據密碼》
經過數年的成長，數字營銷行業已經脫離野蠻生長階段，日趨成熟穩健，但流量紅利的消退成為行業的新挑戰。對于品牌企業來說，目標人群的信息和消費渠道的變化非常重要，它們能夠揭示目標人群是如何做消費決策的。
胡湛湛博士指出了后流量時代的營銷兩極分化的現象，對品牌建立初期到口耳相傳的過程進行了剖析。她說到：“在后流量時代，數字營銷將呈現新的趨勢，一是從不斷尋找新的流量入口，到整合優質流量，二是通過數據+技術驅動，通過運營提高流量價值。”
02
奧飛娛樂
娛樂授權事業部高級品牌授權經理
梁丹
《美妝營銷IP星時代》
相信大家對奧迪雙鉆四驅車、喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士都有所了解……你知道嗎，這些幾乎包攬了你和孩子童年的IP們，背后都有著同一個名字，它就是中國動漫第一股、泛娛樂生態打造者、東方迪士尼——奧飛娛樂。
梁丹在分享中提到，“IP就是能給予產品賦能，通過產品升級包裝升級，注入IP品牌文化元素，讓產品富有生命力，提升商業變現能力。不要忽視IP對傳統商業的驅動力，不要忽視中國消費者對好產品的鑒別力與消費力。”經過25年的沉淀，奧飛目前已成為一家動漫文化全產業鏈集團，逐步形成了覆蓋全年齡段的IP矩陣。最后，梁丹說到：“對于塑造價值觀的思考，奧飛娛樂一直沒有停止過。”
03
微播易
華南副總經理
徐濤
《KOL營銷升級-從吸睛到吸金》
移動互聯網時代，營銷方式正走向融合。從吸睛到吸金改變了我們的營銷方式，也改變了我們的思維模式。網紅善于將人氣轉變成商業價值，將粉絲轉化為購買力，通過龐大的粉絲群體實現定向營銷。
如何才能打造吸睛又吸金的爆款？徐濤表示：通過有創意、個性化、擁有優質內容的產品，自主引流，是電商網紅追逐的目標。網紅不僅局限于“網絡紅人”的概念，更應該代表真正具有影響力的產品。從注重“網紅”帶來的流量到注重產品品質和用戶體驗的轉變，才是網紅經濟的發展方向。
04
DataStory
東區分部GM
王佳
《新生代人群的喜好及趨勢》
伴隨著90后、00后的成長，消費者對精神層面的追求逐漸大過物質本身的追求，對品牌內涵的追求也大過對產品本身的需求，這些新的消費觀念的改變都在刺激品牌做出新的調整。
在新生代趨勢上，王佳從產品趨勢、場景趨勢、媒介趨勢三個方面做了深入了剖析。她指出，國貨在國內美妝市場的份額愈加增多，年輕人對品牌參與感也愈加強烈。比起廣告覆蓋式的傳播，品牌自身的有趣、調性、顏值成為了新生代人群注重之處。
05
Smart Breeze
CEO
徐靖
《美妝行業數據化運營的道與術》
Smart Breeze CEO徐靖從智慧零售的角度，講述了美妝行業線上線下對客戶引流、運營、留存的方式與案例。他提到，在整個閉環模式的新零售時代下的實體門店有一定的競爭優勢，在品牌力上，不再是追求“盲目隨大流”，而是追求和用戶“長情陪伴”。
最后，徐靖表示：通過調研工具，更加深入的了解消費者，洞察消費者的消費心理，從而促進會員活躍，提升服務質量促進銷售轉化。
這是一場奇妙的美妝之旅，喚醒了大家對美的認識和了解。五位專家的精彩解讀，為現場觀眾帶來了美妝行業營銷方式的全新收獲。
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