TopSocial數(shù)播：《延禧攻略》頻出爆款話題，于媽劇宣有啥新玩法
作者：小分隊(duì)長，來源：TopSocial數(shù)播
雖然宮廷劇作為國產(chǎn)劇中市場成功率最高的類型，但能被奉為經(jīng)典的制作卻為數(shù)不多。
原本大眾期望頗高的《如懿傳》光打雷不下雨，前期宣傳火熱，卻遲遲未能播出，這時(shí)，于正制造的《延禧攻略》搶占先機(jī)率先播出，一解大眾之饞。
作為被于媽雷劇劈得焦黑的一代人，小編原本決定 “就算劇荒一個(gè)夏天，打死也不看《延禧攻略》”，沒想到立馬啪啪打臉“怎么還不更新！根本不夠看啊！” 加入了看魏姐升級打怪的熱潮之中。
收視率和播放量是衡量一部電視劇火熱程度的基本指標(biāo)，《延禧攻略》開播至今的火爆離不開其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的努力，我們就來梳理一下《延禧攻略》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)是如何打造這場火熱營銷的吧。
要吸引觀眾，首先就要有話題。
阿寶色之父的洗白
《延禧攻略》雖然沒有大熱的流量明星參演，但卻能一直話題不斷。首要原因就是這部劇的監(jiān)制——于正。那可是被稱為“阿寶色古偶之父”，能自帶頂級流量的男人啊！
回看于媽從前的作品，辣眼配色，抄襲融梗，雷人劇情都是標(biāo)配。突然“于正制造”升級了，從劇本，服裝、道具和整體畫風(fēng)都找不到“于正痕跡”了，單是這一點(diǎn)就能制造一籮筐的話題。
于媽在《延禧攻略》中一改往日鐘愛的大紅大紫的俗氣配色，用上了莫蘭迪色系的高級灰色調(diào)。正劇還沒播，一波古韻精致的劇照就先在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了討論熱潮。
開播期間有關(guān)《延禧攻略》有關(guān)演員妝容、服飾考究，貼合歷史，制作之精良的話題也源源不斷涌現(xiàn)，幾乎一邊倒地驚嘆于媽不一樣了。
連@北京日報(bào)都稱呼其“拯救了國產(chǎn)劇古典美”！。
戛納背書，另辟蹊蹺的宣傳方式
其實(shí)早在去年2017戛納秋季國際電視節(jié)上，《延禧攻略》就首次曝光了中英文片花，當(dāng)時(shí)就受到了海外多家媒體的高度評價(jià)，被稱贊“《延禧攻略》是一幅磅礴大氣的中國清宮畫卷”。
于是在《延禧攻略》開播前，其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)就以“匠心”、“歷史”、“高級感”為話題進(jìn)行了一波宣傳營銷，引起大眾好奇，獲得了首波關(guān)注。畢竟在觀眾的印象之中，“于正制造”和宣傳放出的精美海報(bào)和片花實(shí)在違和，難免讓人多看兩眼。
蹭了《如懿傳》熱度？卻說我們不一樣？
《延禧攻略》掀起全民追劇熱潮的一個(gè)主要原因在于這部劇的核心題材——古代宮斗。
今年的古裝劇遭遇了“限古令”和史上最嚴(yán)電視劇限令：亂改歷史的宮斗劇嚴(yán)禁在一線衛(wèi)視播出的雙重影響，一大波原本定于在2018年各大衛(wèi)視黃金檔播出的大IP大制作的古裝劇都受及波折，遲遲未能播出，上半年所有的黃金檔幾乎被現(xiàn)實(shí)題材的大劇占領(lǐng)了，古裝劇一片空白。
而且，繼《甄嬛傳》之后很長一段時(shí)間沒有再出現(xiàn)一部這樣良心宮斗劇了，《延禧攻略》的播出可以說是趕上了天時(shí)、地利、人和，填補(bǔ)了今年古裝劇的空缺。
雖然同題材的《如懿傳》遲遲未播，但《延禧攻略》也被相互比較了一段時(shí)間，似乎是在蹭《如懿傳》的熱度？
但于正一直表示，《延禧攻略》不僅僅只是一部宮斗劇，這部劇還融入了昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也將這些元素塑造成高級感十足的海報(bào)加以宣傳。
加上前期拋出了“匠心”、“歷史”的概念，成功地將這部劇和其他的“妖艷賤貨”做了明顯的區(qū)分。《延禧攻略》的成功播出似乎也說明了它與遲遲未播的《如懿傳》不一樣。
蹭熱度我只蹭我的姐妹篇
《延禧攻略》開播以后，吃瓜群眾驚喜的發(fā)現(xiàn)居然能和之前大熱清宮劇連在一起，前有《還珠格格》后有《甄嬛傳》，各部劇中重要人物的關(guān)聯(lián)關(guān)系被安排的明明白白，天然的熱門話題順勢而生。
《還珠格格》里的老佛爺，《甄嬛傳》里的甄嬛，《延禧攻略》里的太后是同一個(gè)人！
嫻妃老了居然和她額娘長的一模一樣，她就是《還珠格格》里的皇后！
就連每個(gè)夏天都被芒果臺打回原型的五阿哥都不淡定了。
三個(gè)故事拼到一起，堪稱又一部清宮巨制《小燕子進(jìn)宮助魏姐搞掉受甄嬛喜愛的嫻妃》，太Skr了。
配合劇情節(jié)奏制造話題，滿足觀眾胃口
區(qū)別于其他影視作品，《延禧攻略》新劇集還沒播出，預(yù)告內(nèi)容就蹭蹭上了熱搜了，劇集更新速度根本趕不上登熱搜榜的速度，劇中女主魏瓔珞還在刷著恭桶，被封為貴人的預(yù)告就上了熱搜；爾情還待在皇后身邊當(dāng)宮女呢，求傅恒家暴爾晴的呼聲已經(jīng)滿天飛了。
就連8.8分手日馬思純和歐豪分手，《延禧攻略》也能蹭上熱度，請傅恒爾情分手的話題直沖熱搜榜，觀眾們真是操碎了心。
仔細(xì)研究這些熱搜詞可以發(fā)現(xiàn)一些貓膩，這些熱搜詞都是按照劇情發(fā)展以及觀眾的情緒走的，例如爾情陷害魏瓔珞，迫使傅恒答應(yīng)皇上的賜婚看得觀眾咬牙切齒，第二天瓔珞扇爾情耳光就沖上了熱搜，看得吃瓜群眾大快人心！前一晚傅恒剛?cè)柷椋裉彀谓z爾情就又登上熱搜。
其實(shí)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在開播前早就鎖定了觀眾看劇時(shí)情緒波動產(chǎn)生的話題點(diǎn)，提前進(jìn)行了布置和引導(dǎo)。
激活用戶參與互動
《延禧攻略》和于媽以往的作品一樣，推廣的目標(biāo)在于廣，而不在深。推廣半徑越大，《延禧攻略》的價(jià)值越能充分凸顯。所以在情節(jié)和人物關(guān)系的處理上以都偏向扁平化、大眾化和碎片化。
清宮劇里女人多了，皇上偶爾帶點(diǎn)綠本也是常有的事，但就怕官方CP不讓人省心。隨著劇情發(fā)展，偽百合向的令后CP、純后CP都引得觀眾紛紛站隊(duì)。演員們皆參與到日常互動之中，讓這些支線情節(jié)更加有趣，妙趣橫生，吸引觀眾參與互動。
盡管這些偽感情線和主題劇情并沒有太多的關(guān)聯(lián)，但卻達(dá)到了從碎片化吸引觀眾的目的。不需要看完整體的劇情都能體會這部劇的好，單拎一處情節(jié)出來都覺得有趣。
發(fā)揮到極致的于正
除了以一周上熱搜幾十次。《延禧攻略》在同期播放的電視劇里也是脫穎而出的，豆瓣評分7.0，若不是于媽自帶招黑體質(zhì)，我覺得評分還可以更高一點(diǎn)，就連于媽自己都發(fā)微博自我調(diào)侃了一下，引發(fā)了熱議，不愧是自帶流量的男人。
此外，我們的魏姐吳謹(jǐn)言在《延禧攻略》開播后，曾在微博曬出了她跟陳曉的一個(gè)p圖，被陳曉粉絲圍攻指責(zé)她蹭熱度。
護(hù)短心切的于正親自下場在評論里和粉絲互懟起來，留言說：你就是你自己，從來依靠不了別人，誰不是從屌絲慢慢爬起來的，加油。
于媽懟人的功力之深厚且先不談，但有人認(rèn)為這番鬧騰是為了《延禧攻略》造勢營銷，小編倒不這么認(rèn)為，畢竟憑于媽的本事，確實(shí)沒有蹭陳曉熱度的必要，是吧？
目前《延禧攻略》已經(jīng)播出將近一半了，@愛奇藝8月6日在微博發(fā)文稱：再不看萬各位小主就要開學(xué)了，便安排本周開始加更。雖然《延禧攻略》的劇情上還存在許多BUG，但其火爆程度是否還會更進(jìn)一步，我們就拭目以待吧。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守底部規(guī)范
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
作者公眾號：TopSocial數(shù)播（ID：topscmj）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）