抖音攜程旅行季，FUN肆旅行新物種刷屏十一
每個人心中都住著一只動物，這是在全球票房10億美元票房的《瘋狂動物城》獲得青睞的根本原因，優秀警員兔子朱迪、狡猾的狐貍尼克、特別慢的樹懶車管員閃電、人氣偶像夏奇羊瞪羚……每種動物都有自己獨特的性格和特色。
在旅行中其實也是一樣，每個人都像一種動物，有的人像貓咪，佛系旅行，高冷隨性走到哪兒算哪兒；有的人像鯨魚，獨自享受自在樂趣；有的人像孔雀，不斷的自拍他拍綻放自己的美；有的人像駱駝，承擔所有的攻略，行程規劃……10.1已經到來，2018年國慶預計將有超過8億人次，到底你是那種動物呢？
如果你已經預見到了國慶旅行的人山人海的遭遇，墻裂建議你看一下下面這個H5。
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“FUN游新物種”是抖音首次打造旅行季，聯合攜程旅行進行IP共同打造，借助10.1旅行熱點，通過發掘“每個旅人心中都住著一個動物”的洞察來引發用戶的共鳴。
這一波貼標簽和引發內心共鳴的分享，在十一這個放肆旅行的節點在所有出行用戶的心目中瘋狂的發酵，在錯峰旅行的用戶心目中更激發了對于旅行的熱衷，目前抖音已經成了旅行種草的核心平臺，以及用戶旅行念頭的發源地。在這樣的大背景下，攜程作為中國最大的在線旅行企業，敏銳的把握到了這一契機，在10.1出行高峰與抖音進行深度戰略合作，借助抖音打造首個IP~旅行季的契機,深度合作，在國慶期間通過抖音和攜程雙平臺，對于旅行用戶實現全覆蓋。
結合三次元到二次元的場景轉換，以及物化動物的場景依托，《fun游新物種》迅速演變成了朋友圈刷屏的案例，數據顯示，該H5上線3小時，UV數就突破了100萬，服務器甚至一度出現了宕機。
1、每個人心里，都住著一只動物
共鳴和認同感，無疑是抖音&攜程聯合打造的“fun肆旅行新物種”這支H5成為國慶期間爆款的根源。
國人天生對動物有青睞，我們的屬相是動物，很多人的微信微博頭像是動物，甚至還有一說是頭像用動物的女生一般都是美女（歡迎姐妹們對號入座）。
抖音的這支H5巧妙的將人與動物關聯，不僅將動物的特征具象化，更與抖音的網紅動物相結合，比如天鵝、貓、狐貍都是抖音上的網紅動物，通過網紅動物加強用戶的代入感。
2、有趣的創意，跨次元的表達
創意是H5吸引用戶、打動用戶的關鍵因素，但凡能真正形成用戶共鳴引發刷屏的一定是有趣的用戶洞察和出創意，同時創意本身和品牌是深度捆綁的，具有鮮明的品牌調性，比如網易M2和噠噠工作室一直以文藝和情懷吸引用戶刷屏，屢試不爽。
《FUN游新物種》巧妙的將實景拍攝與卡通拼貼結合起來，通過旅行中的動物轉換來進行旅行動物人格的轉變，通過韓帥奇、閆閆、智哥、常飛飛、陳泓辰、你的飯飯啊6位百萬級抖音紅人參演，將濃濃的抖音風融入其中，抖音紅人的深度參與更是保證了H5視頻內容的質量和抖音感，在H5上線3小時內就獲得了超過超過100萬UV的訪問。
3、年輕的態度，深刻的品牌烙印
抖音的“fun肆旅行新物種”H5通過極具抖音感和旅行感的場景設計，同時預埋旅行中出現的用攜程旅行預訂酒店、做攻略、拍照等場景，以極具抖音感的場景進行表現，以“抖音梗”進行演繹，通過抖音上極具網紅屬性的土撥鼠、海豚等動物激發用戶的共鳴，簡單來說，這和“戲精博物館”一樣，就是一個最具有抖音感的H5。
對于年輕用戶訴求的深刻洞悉，才是《FUN游新物種》H5刷屏的關鍵，而用戶的喜好是相通的，刷屏帶來了H5的持續曝光，行成了鏈式傳播。
4、恰當的時間，2個強勢品牌的聯合
國慶旅行是國人的出行高峰，2017年合計有7億人次的用戶出行，預計到2018年將有9億人次用戶出行，國慶是天然的全年僅次于春運的出行高峰，用戶具有天然的分享欲望。所以對于攜程來說，國慶是流量峰值，用戶在出行中會高頻度使用攜程，對于抖音來說，同樣是流量峰值，旅行途中對于美景美食的強烈記錄意愿會促使用戶更高頻的打開抖音，因此旅行季是攜程和抖音2個強勢品牌的強強聯合。
作為月活破3億的短視頻平臺，抖音上積累了數量巨大的用戶，根據攜程市場部提供的調研來看，抖音已經成了旅行種草的平臺，越來越多的人因為看到抖音視頻而將該目的地作為下一個出發地，因此攜程選擇在國慶出游高峰與抖音進行深度合作，在十一出行高峰強行對所有抖音用戶進行種草，通過聯合打造旅行季的聯合IP來進行用戶的深度影響。
《fun肆新物種》作為抖音和攜程戰略合作旅行季的預告篇，在3小時內就獲得了超過100萬用戶的關注，充分說明用戶對于雙方合作的青睞，據悉10月3日起，雙方還將在抖音全站進行#攜程FUN肆之旅#的聯合挑戰賽，通過抖音最強勢、用戶青睞的模式邀請全民UGC，分享自己的旅行，并且還有代古拉K、小小莎、羅西等眾多知名抖音網紅加盟，這就是抖音的巨大影響力的無限可能。這個十一注定不太一樣。
作者：毛琳Michael，互聯網市場從業者，公眾號：鳳毛麟角(fengmaolj)
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