有溫度，有情懷，有思考，華美月餅中秋營(yíng)銷(xiāo)C位出道攻略
每年中秋月餅營(yíng)銷(xiāo)都是一場(chǎng)視覺(jué)和味覺(jué)的雙重盛宴。
繼近年盛行的黑科技、潮牌、軟萌風(fēng)之后，這個(gè)被清宮劇席卷的夏天，又掀起了一波宮廷熱潮，不少商家聯(lián)合故宮玩起了宮廷意趣。
華美月餅從宮廷熱潮中脫穎而出，贏得了眾多消費(fèi)者的追捧，據(jù)艾媒金榜權(quán)威發(fā)布的《2018中秋節(jié)月餅品牌排行榜 TOP 10》報(bào)告顯示，華美月餅躋身前四。華美月餅深耕傳統(tǒng)文化，基于對(duì)品牌使命與社會(huì)責(zé)任感的深度思考，以“因愛(ài)圓滿”為主題策劃系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一塊廣告牌、一張全家福、一個(gè)tvc、一次愛(ài)的測(cè)試，再一次刷新了月餅營(yíng)銷(xiāo)的新高度。
團(tuán)購(gòu)月餅送廣告牌，“免費(fèi)祝福“引爆百余家企業(yè)
節(jié)日福利某種程度上代表一家公司的溫度和心意，但對(duì)公司來(lái)說(shuō)，難免流于程式化。買(mǎi)月餅送廣告牌是華美月餅2018年提出的全新嘗試，旨在喚醒企業(yè)的初心，引導(dǎo)企業(yè)以一種更直白、更溫暖的方式表達(dá)對(duì)員工的感謝。
這場(chǎng)致謝活動(dòng)一經(jīng)推出在全國(guó)30個(gè)城市持續(xù)升溫形成了刷屏之勢(shì)，截至目前已有上百家企業(yè)參與此次活動(dòng)。
華美月餅代表企業(yè)向員工傳遞溫暖，讓企業(yè)和員工之間的感情升溫，逐漸找回那些正在流失的純粹和溫情。同時(shí)也向社會(huì)傳達(dá)一種正能量，利益不是員工與老板的唯一關(guān)系，彼此都是溫?zé)岬纳切枰徽湟暎焕斫?/strong>。
手繪“全家福”地鐵專列，用共情打造沉浸式體驗(yàn)
華美鎖定人們?nèi)粘Ｉ钪信c家人相處的小場(chǎng)景，向用戶征集了100多張全家福，并將其悉數(shù)“搬”上了地鐵，以手繪的方式展示在車(chē)廂兩側(cè)和地面上，悄悄地來(lái)了一波回憶殺。
走心的場(chǎng)景布置。車(chē)廂都是家里熟悉的樣子，地墊是家里常用的款式，拖鞋是孩童時(shí)代最喜歡的顏色。
此外，華美開(kāi)發(fā)了一款 H5，掃碼即可在線制作定制款中秋團(tuán)圓照，不在現(xiàn)場(chǎng)也能在朋友圈花式秀出愛(ài)的全家福。
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英網(wǎng) APP 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
地鐵人流量大，環(huán)境相對(duì)封閉，廣告可以達(dá)到碎片化場(chǎng)景下的最佳傳播效果。華美月餅選擇在地鐵實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，打出一組“地鐵+手繪+H5“的組合拳。
此情此景，人在飛速奔跑的列車(chē)上，心已經(jīng)飛回了家，奔向了遙遠(yuǎn)的記憶。
制作“何為人生圓滿” TVC，引導(dǎo)用戶深入思考人生
從“逃離北上廣”到“同齡人正在拋棄你”，無(wú)一例外都在販賣(mài)焦慮。大多數(shù)人窮其一生都在奔波忙碌，馬不停蹄地創(chuàng)造和追求成功。但成功就是人生圓滿？華美月餅拍攝了一支微電影，記錄了一個(gè)成功男士多面突破不斷打怪升級(jí)的人生歷程。
該微電影一經(jīng)發(fā)布迅速引發(fā)網(wǎng)友的圍觀和討論，不少網(wǎng)友表示視頻令人淚目。
不同于為功成名就、奮斗不息帶節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)套路，華美月餅另辟蹊徑，以第一人稱視角展示人生奮斗歷程，真情演繹內(nèi)心獨(dú)白，引導(dǎo)人們重新思考成功的定義，撫平了人們內(nèi)心因被時(shí)代洪流裹挾奔跑而帶來(lái)的焦躁和不安。
人生從來(lái)就不是一場(chǎng)追求速度的短跑，它更像是一場(chǎng)路途風(fēng)景旖旎的漫漫長(zhǎng)跑，只有找準(zhǔn)自己的節(jié)奏方能活得自在踏實(shí)。視頻當(dāng)天閱讀量破二十萬(wàn)，至今累計(jì)突破五百萬(wàn)。
超級(jí)月亮測(cè)試愛(ài)的百分比，線下互動(dòng)游戲體驗(yàn)升級(jí)
這是一個(gè)注意力從未如此稀缺，用戶從未如此挑剔的時(shí)代。新的傳播環(huán)境讓華美意識(shí)到消費(fèi)者不再是“獵物”而是“朋友”，必須走近他們，了解他們，調(diào)動(dòng)他們參與互動(dòng)的積極性。
華美月餅精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者“獨(dú)而不孤”、“活出自我”的獨(dú)特基因，并精心設(shè)計(jì)了一場(chǎng)有內(nèi)容有游戲的場(chǎng)景互動(dòng)——愛(ài)的百分比測(cè)試。
腦洞出奇，酷感與溫馨兼具，一舉從眾多宮廷風(fēng)中秋營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出，引得光谷長(zhǎng)街人潮涌動(dòng)。
手指碰觸的一瞬間，回到了人與人之間最純粹的交往關(guān)系，因?yàn)橛斜舜耍褪亲蠲篮玫膱F(tuán)圓，團(tuán)圓不再局限于地圖上的距離。
華美月餅打造的這場(chǎng)線下活動(dòng)，融游戲、社交、分享為一體，采用高科技玩法，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)，挖掘傳統(tǒng)文化基因，撬動(dòng)消費(fèi)者的心扉，設(shè)置定制化的內(nèi)容捕獲消費(fèi)者的心，傳播效果自不必多說(shuō)。
高效營(yíng)銷(xiāo)總是選擇與情感大腦對(duì)話。人們真正消費(fèi)的，可能并不是一盒月餅，而是充滿意趣的一次體驗(yàn)、頗有談資的背后故事以及傳遞的精神內(nèi)涵。華美月餅?zāi)茉诒姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)品牌的夾擊中突圍，有賴于它深諳走心營(yíng)銷(xiāo)牌的打法。
華美月餅認(rèn)為一家企業(yè)的使命不止是賣(mài)出更多的產(chǎn)品，給用戶帶來(lái)價(jià)值才是終極目標(biāo)。它深耕傳統(tǒng)文化，聚焦社會(huì)關(guān)系，重新詮釋大愛(ài)，并以精準(zhǔn)的消費(fèi)人群定位和交互式創(chuàng)意傳播內(nèi)容，倡導(dǎo)消費(fèi)者直面內(nèi)心，重新思考人生的追求。
因愛(ài)圓滿，華美月餅認(rèn)為愛(ài)不止于親情、友情、愛(ài)情，它是一種無(wú)關(guān)親疏遠(yuǎn)近的社會(huì)關(guān)系。愛(ài)在你來(lái)我往之間流轉(zhuǎn)，生命有了熱血和溫度，是為圓滿。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）