妖精的口袋×芝麻街跨界：數據化全域營銷撩爆粉絲經濟
9月22日，因為共同的快樂至上的精神，ELF SACK（妖精的口袋）與國際IP“芝麻街”萌怪時尚跨界，圍繞“Happy Now此刻行樂”的主題打造了一場活在當下，發明了不按常理出牌的自我解壓方式，喊出“三千煩惱算哪塊小餅干？！”
此次新款亮相，是由國內知名時尚雜志《時裝L'OFFICIEL》負責全線策劃，著名時尚攝影師尹超進行大片掌鏡，而該系列跨界服飾則特別邀請到了甜蜜有趣的當紅女明星——景甜來演繹詮釋。充滿趣味的芝麻街系列挖掘出景甜的吸睛少女味和她“藏起來的活潑”，實穿化的時尚搭配也演示出了正確的日常大片穿法。
“Happy Now 此刻行樂”系列跨界產品有不少可圈可點的亮點。標志產品多色系休閑帽衫，寬松百搭的版型點綴獨特的芝麻街大幅形象印花，掀起了新一波的穿搭風潮；設計別具一格的可攻可嗲淺褐色抽繩外套、高辨識度的百褶萌怪半身長裙，都一改優雅仙女范而盡顯迷幻時尚的復古風。總體而言，整個系列產品呈現萌怪休閑風混搭80~90年代的復古與時尚，以最酷的跨界方式將新式潮流搬上舞臺，以“有趣”的品牌精神喚起藏在記憶里的童真與歡樂，成功引起80、90后一線城市年輕群體的熱烈關注。
“數字化速配”完美撬動明星經濟
妖精的口袋一貫以不按常理出牌的古怪少女為品牌形象，這與景甜率真萌動的氣質以及少女的內心不謀而合，而此次合作除了形象氣質的契合，其背后有著深刻的數據邏輯更是數字化“速配”結果，從粉絲人群畫像、地域分布、到生活偏好等均有據可依。
關注妖精的口袋人群畫像
景甜粉絲人群畫像
品牌通過對景甜關注者進行數據匹配，深度剖析兩者目標人群的特征發現，雙方在身份特征上有著高度的相似性。關注妖精的口袋和關注景甜人群，均以女性人群為主占比在60%以上，均是年輕人占絕對主導85后~00后占比80%。且他們有著鮮明的成長于互聯網時代的新生代族群特征：崇尚潮流個性、樂于接受新興事物、對明星時尚等話題的關注度高等。數字化精準“速配”，“大甜甜”強大明星效應，加之有的放矢的精準化營銷，使妖精的口袋實現了明星經濟的完美撬動。
“U微計劃”實踐消費者行為全鏈路可視化
在新零售體系下，以消費者運營為核心，以數據為能源，進行全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的營銷活動，不斷打造“行業?場景”的解決方案。繼打通線上線下的全域傳播之后，妖精的口袋又開啟了“品銷一體”閉環的新零售探索，此次“此刻行樂”聯名活動借助阿里媽媽與微博聯手發布的全域解決方案“U微計劃”，通過阿里媽媽UniDesk實現了對 AIPL（認知、興趣、購買、忠誠）消費者行為數據的全鏈路可視化。
通過阿里旗下的全域廣告工作臺UniDesk與微博的廣告產品實現全面對接，妖精的口袋實現了社交?消費兩大場景的融合，并擴大了與芝麻街聯名新品的產品認知滲透。此次活動在微博端總曝光PV超過1600W，其中34萬在微博沒有發生即時互動，但被廣告觸達后對品牌產生了興趣，繼而直接在天貓與品牌產生互動。同時，品牌在微博傳播過程中的社交數據回流至阿里巴巴全域營銷數據銀行，沉淀為品牌專屬數據資產，進行人群二次激活，通過阿里媽媽鉆展平臺進行精準觸達。精準的人群投放和內容策略使得本次投放微博互動率超出行業平均207%，UniDesk品牌數據銀行的人群總數也相比投放前增長了175%。此次有益的嘗試，妖精的口袋打造了一場多方賦能、合作共贏的數據營銷盛宴，從社交種草到電商拔草的全過程，實踐了品牌與消費者之間的關系及社交電商的營銷閉環，持續積累和擴大品牌全域營銷資產。
社交媒體矩陣圈定年輕群體，玩轉粉絲營銷
據《哈佛商業評論》的一篇文章分析，全球各行業都在“討好”年輕人，該分析文章引用普華永道數據顯示，未來五年中國娛樂及媒體行業的年均復合增長率將達到8.3%，高于全球整體水平。對比全球娛樂行業的發展，中國娛樂行業在“討好”年輕人的創新更具領先性，已經從爭奪用戶跨越到留存用戶階段，社交媒體的粉絲營銷就成了重中之重。
作為 “最懂年輕少女”僅天貓平臺就擁有1200萬粉絲的品牌，妖精的口袋這次芝麻街跨界的活動堅持了“不按常理出牌”的策劃，以“Happy Now此刻行樂”為主題，用多平臺超有趣的粉絲UGC打響粉絲營銷這一槍，激發了千萬年輕人自我表達的一萬種新鮮潮流，形成獨特的品牌粉絲文化。妖精的口袋品牌通過抖音、小紅書、微博等最火熱的社交媒體平臺進行粉絲營銷的氛圍打造，以不同聚點搭建“粉絲社群”的媒介，利用妖精的口袋擅長的豐富有趣的特性，滿足用戶在不同平臺上的興趣點。
小紅書博主：迪拜奶奶、李李奉、蘇雪梨yo
在此刻行樂的主題下，品牌設計開發限量定制的芝麻街跨界周邊，“芝麻街聯名跳舞帽”更是風靡整個抖音平臺，通過達人+粉絲的傳播策略，在社交媒體共同掀起一輪社交媒體趣味風潮，引起眾多年輕人的跟拍與模仿，點贊轉發無數。
抖音達人：Regina_dayi大藝、小霸王
結語
ELF SACK（妖精的口袋）自2006年成立以來，以個性大膽的產品，和出色的營銷在業界著稱，以不按常理出牌的古怪少女創意為品牌形象，從生活方式、藝術、音樂和時尚文化等注入ELF美學，形成了別具個性的少女文化標志。
2018年4月，“妖精的口袋”首家實體旗艦店在萬千粉絲的呼聲下終于落地大本營南京，以五維夢境空間的設計、立體的用戶體驗、豐富有趣的會員活動獲得“南京最美實體店”稱號。
在數據化選址與運營、獨特的品牌文化與產品、出色的營銷的合力下，首店試水取得可喜成績，隨后迅速在南京增開4家實體店進行實體發展區域化試水。區域試水的成功堅定了妖精的口袋向全域零售發展的決心，據悉2019年妖精的口袋將正式開啟了她新零售實體店全國拓展計劃。
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