用非虛構內容講好品牌故事 | Creative SKU 紀錄片
我相信很多人，對紀錄片的認識和喜愛，是從一些國內外媒體紀錄片爆款大作開始的，比如央視《舌尖上的中國》，或者NGC（國家地理頻道）的《Cosmos:A SpaceTime Odyssey》，再或者B站引以為傲的《我在故宮修文物》和《人生一串》。
誠然這樣的大塊頭作品魅力十足，但也給年輕的營銷人帶來了一個相對很有距離感的印象，就是紀錄片做起來需要很長時間籌備、內容也比較嚴肅。
那么，現在快節奏的品牌營銷環境里，該怎么用好紀錄片呢？
于是我們重新梳理了商業紀錄片的定義和類型，結合這幾年我們看到的內容營銷做得最出色的一些品牌案例，匯總成這篇文章，希望能對你有幫助。
01. 商業紀錄片的定義
首先，我們對商業紀錄片給出了一個定義——
02. 紀錄片的關鍵點
這里面有3個關鍵，我來給大家劃劃重點：
第一，是「故事」。如果你問故事有多重要，尤瓦爾·赫拉利（Yuval Noah Harari）會告訴你“故事”是人類得以“從動物到上帝”的最關鍵技能。幾十萬年前的地球上，原始人類通過夜晚圍在篝火旁講述故事，使智人群體擁有了共同想象，讓語言和表達有了更高維度的價值，也是在大約七萬年前的故事里，逐步沉淀出了今日影響地球上超過半數人類的“宗教”，并由此啟動了人類紀元上的“認知革命”。
故事是人類集體的記憶庫。故事讓人類個體的經驗超越生命的物理局限，在時空中與他人的生命體驗發生共振，形成更強大的進化。
品牌故事，也是同樣。任你是食品、飲料、護膚、美妝、汽車、B2C或者B2B，商品或者零售服務，任何品牌，都會有自己的用戶，有員工，有創始人，那就一定有用戶身上發生的故事，也有創始人走到今天遭遇的故事。發兩個我很喜歡，一直在收藏夾里的品牌故事，大家感受一下：
· 三星在印度拍了一個滿滿都是淚點的廣告！
· 小米創業8年紀錄片《一團火》首次公開
第二，是「真實」。很多人并不知道，1922年人類影史上第一部紀錄片《北方的納努克》，就是導演拜托愛斯基摩人配合拍攝進行的“真實再現”。
所謂“源于生活、高于生活”，我們這里說的「真實」是指其內容本質來源于真實的人和事，并在最終呈現上采用了紀實的手法。相比“純粹的創作”，「真實」的內容更經得起時間的檢驗、經得起持不同意見者的討論，也在碎片化的媒介環境中更值得占據消費者的寶貴時間。
對「真實」的正確理解，會讓我們的商業紀錄片更加成熟：
在創作源頭上，品牌市場部、以及營銷創意人員，應當意識到我們真正寶貴的“故事”可能正靜靜躺在客服部門的月報附件里，或是來自遠方經銷商的牢騷話和樸素笑容里。
在創作過程上，前采、甚至實地前采是非常必要的，那些最終會帶給觀眾感動的畫面和話語，都藏在生活里，等待我們走到近前，真實地觸摸和發現。
第三，是「傳播」。商業紀錄片的傳播，不同于廣告，有其特殊性。
廣告，要么靠抓眼球的創意刷屏，要么靠不差錢的媒介預算霸屏。
而商業紀錄片，經常需要2分鐘以上的時長來形成故事的沉浸感，也要用相對樸素的真實肌理來保證質感。因此在紀錄片內容上，我們通常建議選擇合適的媒體共創，并非在乎媒體的流量，而是能夠在傳播時疊加媒體的價值觀，有助于增強這種情感共鳴。
商業紀錄片在當下傳播環境中還有個優點 —— 當我們鏡頭中的主角自帶流量時，品牌內容通常能夠收獲一大波自來水和口碑，當我們創作系列群像人物的紀錄片時，這一點尤為明顯。
適用場景
首先，是傳播場景，什么時候我們會考慮優先選擇商業紀錄片呢，請截圖保存下圖——
WHY 特贊
然后，我希望品牌方的朋友們，下次想做傳播的時候，你能想起這篇文章來，然后試試看，聯系我們。
如你們知道的，我們對每一個核心的 #CreativeSKU 都建立了深度的創作者talent pool和針對這個類型的項目SOP。
在商業紀錄片上，我們提供以下三個offer，不知可否令你心動：1.強大的非虛構影像創作團隊；2.專業的非虛構內容創作管理；3.技術賦能生產提效；
部分案例
說那么多，還是來看看特贊出品的片子吧。
比如，巨量引擎 × 特贊 | 用紀錄片傳遞正能量，獲央視點贊！
巨量引擎平臺匯聚了大大小小充滿能量的組織和個人，特贊助力巨量引擎，推出具有社會價值的 IP 《炬光》，并以系列紀錄片的方式，記錄組織或個人的真實故事，將真實的情感和意義傳遞給大家。
《炬光2》也特贊了！
· 炬光系列紀錄片被央視點《格桑花》——炬光系列
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