新人、新店、新品齊上陣，漢口二廠開啟國潮春日社交大戰！
“ “堅持造樂子，一百年不變”，漢口二廠的造樂創新，始終在路上。 ”
文：Cathy Wang
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
二十四節氣倒數計時驚艷開場、十二生肖冰鞋描繪經典中國結；熱情好客的迎客松煙火騰躍空中、惜別懷遠的折柳送行道盡共情······2022北京冬奧會的“中國式浪漫”不斷刷屏出圈，向世界展示了一個底蘊深厚、文化自信的中國。
圖片來源：界外編輯部、新華體育
近年來，我國綜合國力不斷提升，民族自豪感和自信心日益高漲。在國家蓬勃發展大背景下長大的Z世代們，追求個性時尚的同時不再崇洋媚外；國產品牌也憑借本土優勢，精細捕捉消費需化，產品質量不斷迭代升級，迸發出強大的品類創新活力，國潮崛起成為必然趨勢。
與此同時，Z世代們希望通過消費更好地融入社交圈子，買出共鳴，吸引同好。消費行為被賦予更多社交屬性，食品飲料也逐漸成為Z世代的一種社交貨幣。
“表白瓶”戀愛soda、“變臉瓶”喵嗚soda、“給荔枝打氣”的勵志汽水、“萬物皆可Dong”的嘿凍系列······國潮飲料廠牌漢口二廠憑借產品顏值、互動玩法、國潮生活方式等頻繁刷屏出圈，引發消費熱潮。既是年輕人的自拍神器，同時也是社交利器。
圖片來源：漢口二廠
恰逢“櫻花季”，發源自賞櫻圣地武漢的漢口二廠又將解鎖哪些創意新玩法？國潮飲料廠牌又將掀起怎樣的Z世代社交風潮？飲料行業又將迎來哪些創新風向？下面，就跟隨Foodaily一起看一下吧~
數字IP閃亮登場，一鍵開啟造樂春天
隨著以Z世代為代表的新興消費力量崛起，食品飲料消費呈現愈發多元化的趨勢。消費者選購商品時，看重的不再只是產品本身，還有產品背后觸達人心的品牌態度與理念。
3月21日，漢口二廠發布#廠辦通知#活動話題，官宣品牌形象代言人——數字IP“咕咕”。以數字IP“咕咕”作為品牌發聲的重要端口，正式開啟造樂“櫻花季”。
圖片來源：漢口二廠
漢口二廠“咕咕”在此次“櫻花季”中，IP視覺進行了更新升級。與“櫻花季”共感的粉色發色，時而鬼馬精靈，時而搞笑中二······
與Z世代更靠近的二次元人物形象，第一人稱代替品牌與粉絲互動的方式，“圈地自萌”的溝通風格，更開放的多元化溝通行為，漢口二廠創意賦予“咕咕”更加真實的立體形象。數字IP“咕咕”不再是依靠智能科技打造出來的虛擬人物，而將成為漢口二廠以年輕潮流姿態與消費者發聲交流、建立情感聯結的重要紐帶。
圖片來源：漢口二廠
城市中心的“游樂場”，多重玩法樂享不停
隨著漢口二廠品牌代言人數字IP“咕咕”官宣，由“咕咕”以第一人稱向粉絲發出邀請的“打卡武漢”活動也正式開啟——漢口二廠首個線下體驗門店“漢口二廠游樂樂樂場”在武漢市中心同步開業。
作為漢口二廠的首個“廠文化”城市主題店，“游樂樂樂場”選址武漢核心城區中心——江岸區黎黃陂路7號。這里不僅僅是武漢核心城區中心，還是城市歷史風貌區的核心，百年英式建筑，惠羅公司舊址，歷史中的萬國建筑之一。
“游樂樂樂場”內設多個互動打卡項目與消費體驗區，創意DIY特調、“翻墻”進入的互動體驗、復古趣味的打卡裝置，將漢口二廠鮮明的國潮“廠文化”濃縮并搬到了城市中心，以文旅結合形式立體呈現。
漢口二廠體驗店的選址，不同于選擇城市新商業體的品牌，而擇老城老建筑，遵循城市脈絡將城市文化與品牌文化結合，打造極具城市記憶及品牌特色的新生命。
圖片來源：漢口二廠
將線下體驗門店作為數字代言人官宣的第一場互動活動，成為建立數字代言人、消費者和“廠文化”三方聯接的紐帶，漢口二廠把國潮元素“玩”成年輕人喜歡的樣子，以新潮時尚的方式獲取得到消費者的認可。形成線上引流線下，線下反哺線上的正向閉環的同時，多維加固廠牌“堅持造樂”的消費心智，與消費者共創國潮文化。
圖片來源：漢口二廠
車厘絕絕子+戀愛CP，搶占春日顏值C位 除了線上官宣數字IP、線下開設體驗門店，漢口二廠還推出“櫻花季”限定新品——“車厘絕絕子禮盒煥春裝”。新包裝“煥春裝”以粉色基調插畫，匹配春日野餐、郊游、露營等多個造樂場景，搶占“櫻花季”顏值C位。
圖片來源：漢口二廠
同時，漢口二廠話題爆款“戀愛CP”（戀愛soda+分手快樂水）也在“櫻花季”再度席卷社交平臺，張國偉抖音視頻更是收獲175w+點贊，引發年輕群體打卡購買熱潮。
圖片來源：抖音 張國偉_國家偉大
Foodaily認為，中國會歷經電商紅利、社媒流量紅利、供應鏈紅利以及品類裂變紅利四個商業紅利期，未來，“品類裂變”將會催生越來越多的新品類，產品同質化競爭也將愈發激烈。
不同于行業傳統的理科生思維模式，漢口二廠反之以文科生的思維方式，認為任何一款SKU背后都有新故事。通過賦予每個SKU品牌情感溫度，以及每個月1-2款SKU的更新速度，滿足Z世代新、奇、特的多元消費需求。
以“櫻花季”限定新品為載體，“車厘絕絕子禮盒”跨產品線的經典組合，自帶話題的爆款小粉水組合流量，品牌數字代言人的social互動種草，鎖定Z世代“自我實現+社交方式”消費態度，漢口二廠持續構建品牌和消費群體的情感對話路徑，與消費群體保持溝通的新鮮感，高效滲透年輕圈層。通過時間沉淀，漢口二廠“堅持造樂”的品牌理念在消費者心中更加具象、立體，致力于引領國潮生活方式的用戶心智也將逐漸建立。
圖片來源：漢口二廠
結語
國家統計局數據顯示，當前我國Z世代人口總數約2.6億。隨著Z世代消費理念、消費需求、消費場景的進化與迭代，為食品飲料創新帶來機遇的同時，也帶來新的挑戰。
定位“國潮飲料廠牌”，漢口二廠以線上數字IP、線下體驗門店、季節限定新品切入Z世代國潮春日社交。始終從消費者的角度出發，觀察年輕人的喜好及市場的潮流動態，反推產品的研發、設計與推廣；始終與Z世代近距離交流對話，共創國潮文化；始終與Z世代走在一起，陪伴年輕群體共同成長。
“堅持造樂子，一百年不變”，漢口二廠的造樂創新，始終在路上。
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