國家六部委的“百城千屏”政策解讀：對戶外廣告行業(yè)是挑戰(zhàn)還是機遇？
編輯丨戶外廣告內(nèi)參
圖片丨利亞德
“導(dǎo)語：六大部委聯(lián)合發(fā)文，“百城千屏”計劃成戶外廣告行業(yè)新熱點”
最近幾個月，據(jù)說不少中國廣告人都被一個詞刷屏了
原來，在今年一月份的時候，工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運輸部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺等六部門聯(lián)合印發(fā)了《“百城千屏”活動實施指南》（以下簡稱《指南》）。
其實早在2021年10月，我國六大部門就聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》詳細介紹了“百城千屏”計劃的內(nèi)容、形式、要求和目的等，此次《指南》的發(fā)布也是為了確保“百城千屏”活動取得實效。
相信中國戶外廣告人都希望能詳細了解這一活動，乘上這一波“超高清”改造的東風，那么大家就跟著內(nèi)參君一起來看看吧~
主題：點亮百城千屏 炫彩超清視界
據(jù)悉，“百城千屏”活動時間為2021年10月至2023年6月，活動主題是“點亮百城千屏 炫彩超清視界”，以試點示范工程為引領(lǐng)，按照政府引導(dǎo)、市場運作、多方聯(lián)動、提速發(fā)展原則，發(fā)揮超高清視頻龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用，通過新建或引導(dǎo)改造國內(nèi)大屏為 4K/8K 超高清大屏（以下簡稱公共大屏），豐富超高清視音頻服務(wù)場景，深入推動信息消費全面升級，培育發(fā)展新動能，完善產(chǎn)業(yè)鏈，營造良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，加速推動超高清視音頻在多方面的融合創(chuàng)新發(fā)展，催生新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式。
活動由地方政府牽頭組織實施，鼓勵地方積極出臺配套政策，給予支持。地方工業(yè)和信息化主管部門聯(lián)合地方廣播電視主管部門、中央廣播電視總臺地方總站等相關(guān)部門成立“百城千屏”活動推進組，專人專項推進落實。加強央地協(xié)同，及時總結(jié)活動成果，確保活動有序推進。世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)助。
簡而言之，就是說戶外LED大屏廣告播放載體+內(nèi)容等要革新了！
革新內(nèi)容包括四個方面：
一是公共大屏建設(shè)和出資模式。
新建或改造大屏分辨率須達到4K及以上，鼓勵8K，支持音頻外放或移動設(shè)備收聽。而新建或者改造大屏的資金來源，包括但不限于企業(yè)獨立投資、地方政府出資或補助、第三方投資機構(gòu)入股和多方聯(lián)合出資；
二是展播內(nèi)容要求。
活動期間優(yōu)先展播中央和國家機關(guān)推薦的視音頻內(nèi)容。播出節(jié)目視頻均為4K/8K超高清，其中8K超高清視頻不少于40%。商業(yè)類廣告播放時長占比不超過總播放時長的30%。
三是視聽節(jié)目運營要求。
視聽節(jié)目運營主體應(yīng)為取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的設(shè)區(qū)的市級以上廣播電視播出機構(gòu)，或取得《廣播電視視頻點播許可證（甲種）》的省級以上有線廣播電視運營服務(wù)機構(gòu)。
四是標識管理。
活動期間，對評價通過的公共大屏設(shè)備裝潢上統(tǒng)一采用“百城千屏”標識。
這四點中，實際上對于戶外廣告人而言，最值得注意的是第一點和第二點。
首先，關(guān)于超高清大屏建設(shè)，國家一直都很重視。早在2019年2月，工信部就曾發(fā)表了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，發(fā)展目標是“2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。
實際上，當下戶外LED大屏顯示分辨率多以480 / 720 /1080為主，4k分辨率多存在于互聯(lián)頭部視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)播放，8k顯示技術(shù)更是離日常生活遙遠。廣告屏廠家們?nèi)绻軌蜓杆俑镄录夹g(shù)，發(fā)展超高清戶外大屏產(chǎn)業(yè)，或許能借此次活動機會，在政策支持下，分到一塊大大的“蛋糕”。
如果說第一點是廣告屏行業(yè)的機遇，那第二點則是品牌方們的挑戰(zhàn)。商業(yè)類戶外廣告的投放是為了向消費者們展示品牌形象，從而促進消費轉(zhuǎn)化，提高品牌營收。此次百城千屏計劃對商業(yè)類廣告播放時間進行限制，就要求品牌方不斷深耕廣告內(nèi)容，在更高技術(shù)的支持下，爭取用最少的時間打造最動人的作品，創(chuàng)造更優(yōu)秀的廣告效果。
（圖源：遼寧衛(wèi)視）
形式：先行先試 形成可推廣模式
根據(jù)《通知》，“百城千屏”活動的組織形式為“三鼓勵一帶動”：
1. 支持產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好、有意向的城市先行先試，形成可復(fù)制可推廣的活動模式；鼓勵在城市重要商圈、大型綜合交通樞紐、網(wǎng)紅地標、文化場館等地改造或新設(shè)超高清大屏。
2. 鼓勵各地依法依規(guī)開展多元超高清視頻內(nèi)容播放業(yè)務(wù)，探索多種技術(shù)路線方式傳輸，促進商業(yè)運營模式創(chuàng)新。
3. 鼓勵終端廠商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商、電信運營商、內(nèi)容制作商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，為活動開展提供產(chǎn)業(yè)支撐。
4. 充分發(fā)揮各類超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、相關(guān)行業(yè)組織的服務(wù)帶動作用。
也就是說此次活動以鼓勵具有較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市先行先試，鼓勵各大戶外廣告商努力探索多元超高清視頻播放技術(shù)，鼓勵相關(guān)產(chǎn)業(yè)為此次活動提供支撐，建議各高清視頻頭部產(chǎn)業(yè)牽頭帶動，共促發(fā)展。無論是LED屏幕生產(chǎn)商還是品牌方，國家都支持并鼓勵大家在超清屏幕行業(yè)進行探索創(chuàng)新！
那有哪些地區(qū)大屏在首批先試先行候選名錄內(nèi)呢？
內(nèi)參君為大家找到了在2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會上公布的《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》和22家8K LED顯示屏制作商名錄，大家可以看看：
目的：構(gòu)建經(jīng)濟、社會、文化協(xié)同發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)
在《指南》中，各部委也明確了“百城千屏”活動的實施目的：
在文化宣傳方面：大力推進實施“公益宣傳平臺傳播工程”，通過在公共大屏展播優(yōu)質(zhì)超高清視音頻內(nèi)容，開展時事政策宣傳、公益發(fā)布，弘揚民族精神，呈現(xiàn)中國文化，打造社會主義核心價值觀宣傳主陣地、主渠道、主力軍。
在城市形象方面：展播地方文化旅游視頻，培育公共大屏為地標性亮點，推動實現(xiàn)城市經(jīng)濟社會與文化協(xié)調(diào)、可持續(xù)、健康發(fā)展。
在消費升級方面：普及超高清視音頻認知，培育發(fā)展新動能，促進信息消費升級，同步促進“夜經(jīng)濟”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”等釋放潛力，提振內(nèi)需，挖掘消費增長點。
在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面：創(chuàng)新超高清視音頻傳播新模式，以“科技冬奧”超高清賽事轉(zhuǎn)播為契機，加快視音頻設(shè)備升級和應(yīng)用落地，推動技術(shù)標準體系和產(chǎn)業(yè)鏈成熟，提速新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
對廣告人而言，關(guān)注重點還是科技+經(jīng)濟，一方面顯示屏制造商們要加快技術(shù)創(chuàng)新，在超高清視頻領(lǐng)域不斷深入創(chuàng)新，推動新技術(shù)落地；另一方面品牌廣告方們則要將廣告內(nèi)容結(jié)合起社會文化，打造消費新熱點，促進社會經(jīng)濟發(fā)展。
據(jù)報道，當下在一些一線城市，“百城千屏”計劃的開展已經(jīng)取得了不錯的反響，比如北京時代廣場、廣州新大新百貨、成都春熙路等。每次的大屏播放都能夠引來熱議，甚至成了城市地標建筑。
(來源:電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng))
同時，許多城市活動也積極推進央地協(xié)同發(fā)展，比如四川省超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為響應(yīng)六部委發(fā)出的“百城千屏”活動，在四川省相關(guān)政府部門的支持下，擬開展四川省內(nèi)“十城百屏”8K超高清視頻落地推廣活動，接下來將在成都、綿陽、德陽、眉山等10個城市的主要商圈廣場、交通樞紐、旅游景區(qū)等進行落地推廣，輸出四川造、川酒、川茶、川菜美食，擴大四川影響力。
（圖源：微成都）
綜上所述，在內(nèi)參君看來，百城千屏計劃，是挑戰(zhàn)也是機遇。此次六部門共同發(fā)布《指南》，凸顯了國家對超高清視頻產(chǎn)業(yè)的重視程度，接下來此項活動的落地實施，相信也會有更多的措施保駕護航，解決多方面的后顧之憂。
內(nèi)參君上周也與相關(guān)部委“百城千屏”計劃負責人取得了聯(lián)系，中國戶外廣告人有任何問題的，都可以在文末或內(nèi)參公眾號后臺進行留言，內(nèi)參將整理大家的問題逐一咨詢，及時為大家答疑解惑，同時在后續(xù)文章中持續(xù)關(guān)注本次政策！
作者：爾爾丨視覺：深海
終審：歐陽宇、吳彬
監(jiān)制：歐陽宇
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