Dior開了家品牌博物館，大牌們都愛這么玩？

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舉報(bào) 2022-03-21

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長(zhǎng)安客 | DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001）

在一個(gè)信息泛濫并顯得冗余過載的世界中，品牌還能怎樣展示自己？迪奧（Dior）選擇開博物館。

前幾天，奢侈品品牌迪奧博物館La Galerie Dior在巴黎蒙田大道30號(hào)正式開業(yè)。博物館占地面積約為2000平方米，以13個(gè)不同主題的概念空間全方位地向觀眾展示品牌的歷史文化以及DNA。

La Galerie Dior建筑外觀依舊保持了原本法式的風(fēng)格以及布局，共設(shè)七層，包括精品店、高級(jí)訂制工坊和高級(jí)珠寶工坊、三座花園、餐廳、展覽空間、咖啡廳和套房。

室內(nèi)設(shè)計(jì)就融入了多種流派的風(fēng)格和不同時(shí)代的風(fēng)貌：凡爾賽宮的拼木地板，隨處可見的茹伊花印花，名家設(shè)計(jì)師打造的桌臺(tái)和椅具……最引人注目的是室內(nèi)中庭中央，那個(gè)巨大彎曲的白色大理石樓梯，其中有1874件迪奧物品的立體模型，陳列了迪奧自1947年以來的禮服、包包、帽子、香水等等。

顯然，迪奧這家博物館不是一個(gè)簡(jiǎn)單的展示廳，而是融合了文化、歷史、酒店、教育和零售旅游等板塊，通過這些內(nèi)容的集合講述品牌歷史故事——從而讓受眾群體身臨其境、沉浸式了解和探索品牌，使得品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加密切。

博物館建筑師 Peter Marino 也說：“這不只是一個(gè)展覽的場(chǎng)所，而是講述一個(gè)故事的穿行空間，讓人們從一開始就與迪奧保持互動(dòng)和情感聯(lián)系。在迪奧的環(huán)境中，讓人們以一種美麗、身臨其境、令人愉快的方式探索品牌。”

其實(shí)，蒙田大道30號(hào)并不是迪奧第一家博物館，最有名的當(dāng)屬迪奧品牌創(chuàng)始人親自設(shè)計(jì)的那間鄉(xiāng)間別墅“羅盤方位”（Les Rhumbs）——?jiǎng)?chuàng)始人童年生活的地方。

該建筑位于在靠近圣米歇爾山（Le Mont-Saint-Michel）的格朗維爾(Granville)城，坐落在俯瞰大海的懸?guī)r上，位于一個(gè)由迪奧和母親瑪?shù)氯R娜設(shè)計(jì)的英式花園內(nèi)。

與蒙田大道30號(hào)一樣，這座別墅同樣見證了迪奧品牌的誕生和發(fā)展。

迪奧品牌創(chuàng)始人克里斯汀?迪奧（Christian Dior）1905年出生于法國北部諾曼底地區(qū)格朗維爾（Granville）一個(gè)富裕的家庭，爸爸是個(gè)企業(yè)主，媽媽酷愛園林藝術(shù)，媽媽對(duì)藝術(shù)的感覺很早就傳染給了小迪奧。

上個(gè)世紀(jì)20年代，受父母的影響，迪奧報(bào)考了巴黎政治學(xué)院，但他的初衷是學(xué)習(xí)建筑（在他回憶錄中也有所闡述）。他喜歡音樂，但設(shè)計(jì)和繪畫很快成為了他最大的興趣點(diǎn)。

20世紀(jì)30年代，迪奧和他的朋友在巴黎經(jīng)營一家畫廊，開始真正接觸到了時(shí)尚。在他的演員朋友Jean Ozenne鼓勵(lì)下，迪奧開始賣一些設(shè)計(jì)草圖，走上了設(shè)計(jì)師的道路。

1945年，迪奧認(rèn)識(shí)了面料業(yè)巨頭Marcel Boussac，后者慧眼識(shí)精，贈(zèng)送給迪奧蒙田大街30號(hào)的以他命名的高檔女裝店并投資了6000萬法郎。1946年12月16日，第一家克里斯汀?迪奧高檔女裝店正式開業(yè)。1948年，迪奧遠(yuǎn)赴美國紐約開店，此后11年，他的店遍布全球15個(gè)國家，受雇員工超過2000人，迪奧開始成為知名時(shí)尚品牌。

1957年迪奧去世后，這座別墅就被改為了紀(jì)念品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師克里斯汀?迪奧的博物館，也是法國唯一為一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師開設(shè)的博物館。

博物館是一個(gè)讓人充滿敬畏與好奇心的地方，而品牌博物館的魅力在于一個(gè)原本用于交易的商品，穿上了歷史和文化的外衣，再也不能只用數(shù)字的標(biāo)價(jià)去衡量，背后的發(fā)展使品牌進(jìn)階到了新的高度。

從與藝術(shù)聯(lián)姻到與科技接軌，從獨(dú)一無二的建筑設(shè)計(jì)到充滿巧思的展品陳列，沒有什么能比得上一家獨(dú)特的品牌博物館更能展現(xiàn)一個(gè)品牌的核心價(jià)值。品牌博物館對(duì)于消費(fèi)者而言，是一個(gè)更加了解品牌文化的捷徑，而對(duì)于企業(yè)而言則是創(chuàng)建了與顧客間更好地沉浸式交流體驗(yàn)的互動(dòng)空間。

因此，許多知名品牌尤其是有歷史和文化內(nèi)涵的品牌都喜歡開一家自己的品牌博物館，然后以藝術(shù)博物館為載體，將時(shí)尚與品牌精神向公眾進(jìn)行散布。

早在2006年，全球最大的奢侈品帝國LVMH掌門人伯納德?阿諾（Bernard Arnault）高調(diào)宣布成立“路易威登創(chuàng)意基金會(huì)”，并將地址選在巴黎布羅涅（Boulogne）公園內(nèi)一塊場(chǎng)地。他曾在發(fā)布會(huì)上表示，要讓路易威登創(chuàng)意基金會(huì)的藝術(shù)館成為巴黎的“文化新地標(biāo)”。

“路易威登創(chuàng)意基金會(huì)”由加拿大建筑設(shè)計(jì)大師Frank Gehry設(shè)計(jì)，如同一朵玻璃云駕凌在巴黎布洛涅森林公園北部的游藝園之上，難免讓人浮想聯(lián)翩。布洛涅森林，曾是巴黎文人墨客、藝術(shù)人士流連忘返之地，建筑的選址就體現(xiàn)了路易威登將自身品牌與藝術(shù)綁定的心思。

選擇文化薈萃之地建設(shè)品牌博物館，對(duì)Gucci也同樣適用。Gucci在2011年把位于佛羅倫薩中心的Piazza della Signoria廣場(chǎng)的歷史建筑Palazzo della Mercanzia改造成為品牌博物館，而后又在2018年1月升級(jí)為古馳花園 (Gucci Garden)。

這個(gè)廣場(chǎng)是文藝復(fù)興時(shí)期的佛羅倫薩共和國的起源地，對(duì)佛羅倫薩當(dāng)?shù)匚幕呐d起占有非常重要的地位，而這棟建筑建于1308年，原本是紡織及布料進(jìn)口商的行業(yè)協(xié)會(huì)，過去700年左右里除了作為政府官員的住宅之外，還曾經(jīng)是在佛羅倫薩顯赫一時(shí)的Medici家族的住宅之一，所以建筑本身本身具有非常深厚的歷史和文化底蘊(yùn)。

Gucci重新設(shè)計(jì)后，整個(gè)空間按照品牌創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山卓?米開理 (Alesandro Michele) 的構(gòu)想重新設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊感，既保留了原有的建筑特征，如拱頂、拱門、廊柱、彩繪地板等，又有形成鮮明對(duì)比的跳躍色彩組合、古董木質(zhì)家具和時(shí)尚設(shè)計(jì)精品。

執(zhí)著于開博物館的可不止奢侈品品牌，例如大名鼎鼎的奔馳博物館，就收藏了很多過去使用的豪華車輛，以及很多賽車和破紀(jì)錄車輛的引擎，同樣向人們?cè)V說著奔馳品牌背后當(dāng)代工業(yè)文化的硬朗之美。

至于大牌們?yōu)槭裁炊紣劢ㄒ粋€(gè)品牌博物館，奔馳官方的介紹已經(jīng)說的非常明白：

“令人著迷的博物館，展現(xiàn)未來潮流的梅賽德斯-奔馳中心，讓奔馳世界融匯古今。在這里，從第一輛汽車的誕生到我們對(duì)于汽車發(fā)展的雄心壯志，全新博物館再現(xiàn)了汽車工業(yè)的120年悠久歷史；也只有在這里，人們能真正領(lǐng)略到整個(gè)汽車工業(yè)的發(fā)展史！同樣，只有在這里，從轎車到商用車等各系車型，為人們呈現(xiàn)出一個(gè)完整的梅賽德斯-奔馳家族。”

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