那些與女有瓜的廣告
“她”，一個顛沛流離的字兒。古文讀jiě，同姐。
1918年，在北大任教的劉半農首次提出：用“她”指代第三人稱女性，一時轟動學界。在之前，有文學作品用“伊”字指女性，如魯迅早期作品。
“她”字剛提出，即遭封建勢力攻擊：“沒必要！第一人稱沒分男女，為何第三人稱要分？”一些女性主義學家以新時代男女平等為由，痛罵劉半農。有人一度拒絕使用，直到1932年，“她”被教育部納入常用字，爭論結束。“她”，結束了第三人稱的混亂，豐富了中國語言?！芭病边x擇了這個代表女性獨立的字，并放大了女字旁。聊聊女字旁。
女字旁，指向美好——嬋娟、婀娜、嫵媚、娉婷、姝、婉、妍、嬌。女字旁，也充滿歧視。譚維維那首《小娟（化名）》，聚焦遭遇暴力的女性，有這樣一句歌詞：“奻姦妖婊嫖姘娼妓奴，耍婪佞妄娛嫌妨嫉妒。”18個帶女字旁的貶義詞，是語言對女性的污名化。它們不為女性專用，卻都以女字旁出現。
女字旁貶義字很明顯，但很多人不知道，一些常用字，也是從女性貶義而來。
不僅如此，婦，姐、姨、娘、婆、嫂，各種女性稱謂都或多或少有被污名化，與之對應的哥、叔、爺、伯等男性稱謂長久保持著本意，甚至時常作為尊稱。而用來指代男性的字，如公、雄、漢等，幾乎是徹底的褒義。與女字旁相對的單立人旁，也極少有貶義詞性。
“女”字是世界上最古老的漢字之一?！靶铡本蛷呐?，現代研究公認，“姓”起源于母系社會，最古老的姓全都帶女字旁，如：姜、姬、姚、姒、媯 (gui)、嬴等。許多廣告也注意到女字旁的特指性，紛紛在女子旁上展現創意，今天“女也”來盤點一下。
01 上海迪士“妮”
迪士尼在婦女節，簡單改動了標牌上的“尼”，迪士尼樂園變成了迪士“妮”樂園，極富童趣。只是多加了一個女字旁，就令人眼前一亮。
02 芭比全球媖雄
2018年婦女節，芭比娃娃的制造商——美國美泰公司宣布全球17位著名女性作為“芭比全球媖雄”，推出17個女性限量紀念版芭比娃娃，以表彰她們在過去或現在改變了女孩們的世界。
英文名將hero改為了shero，中文譯名為“英雄”的“英”加上了女子旁，都彰顯出了女性自信自強的態度。中國有三名候選人入選，分別是唯一被《時代周刊》封為亞洲英雄的“芭蕾皇后”譚元元，身高192cm的女排隊長惠若琪，以及年僅21歲的“國民閨女”關曉彤。
03 凱迪拉克 有話對妳說
凱迪拉克發起#谷愛凌有話對妳說#活動，聯合《新周刊》攝制短片，邀請幾位冬奧觀賽的普通人，一起重讀谷愛凌。以谷愛凌為代表的Cadillac Lady，以勇者特有的女性力，喚醒世界的更多可能。整部短片中的“你”全部改為“妳”，激勵每一位女性勇敢、自信、展示自我力量。
04 潘“亭”
許多廣告加上女字旁，潘婷卻選擇了去掉，變潘婷為“潘亭”。婦女節前夕，潘婷在其官微發布一支廣告，對當下社會中有關于職場女性的刻板印象和偏見進行了諷刺?？墒亲屌随梅嚨?，卻是它的微博文案：“潘婷去’女’字旁變潘亭，尋找每一位閃耀的職場女性！征服職場，不必丟掉‘她’，也能閃耀如她！”網友不解，一面去掉“女”字旁；一面呼吁不必丟掉“她”，是否矛盾？
希望你看完這篇，對女字旁有更深的理解。
女字旁，
不是枷鎖，也不是花朵；
不是利刃，也不是道德；
不是污名，也不是贊歌；
正視她，平視她，
如你如我，
同他同她。
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