神谷文化斬獲2021年度第九屆梅花創新獎三項大獎
2021年終將至，又到了各大主流營銷獎項例行年度盤點的時刻。11月25日，2021年度第九屆梅花創新獎獲獎名單公布，神谷文化在眾多佼佼者中脫穎而出，斬獲最佳電商營銷創新獎、最佳新媒體營銷創新獎、電商零售行業類3項大獎。
創建于2013年的梅花創新獎，是國內第一個以“營銷創新”為定位的獎項，旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人，倡導所有基于營銷創新的努力與嘗試。2021年度第九屆梅花創新獎由單項獎、行業獎及年度大獎構成，單項獎和行業獎旨在表彰垂直細分領域中的機構及個人。
經過組委會和專家評委評審，神谷文化的營銷案例在各維度獲得行業與社會認可，榮膺以下獎項——
最佳電商營銷創新獎——銀獎
抖音電商818娛樂整合營銷
直播電商時代，為更好地滿足用戶多元化、社交化的消費需求，作為抖音電商全年規模最大的平臺級營銷活動的“抖音818新潮好物節”，亟需深化用戶心智。神谷文化聯合抖音電商基于此挑戰，精準切入用戶興趣，通過借勢明星聯名直播事件，加強抖音與“新潮”的概念綁定，又通過獨創性的“混搭實驗室”玩法，為新潮好物夜實現消費轉化引流賦能。
此外，神谷文化還以娛樂營銷的思維助力新潮好物夜實現電商娛樂一體化，一組時尚芭莎拍攝的“奇幻種草大片”和視頻，不僅直接從視覺層面上透傳“新潮好物”的心智，也成功為晚會引流。最終，“抖音818新潮好物節”項目在全網實現了高達300億的曝光量，獲得了本屆梅花獎最佳電商營銷創新獎銀獎。左右滑動查看更多
最佳新媒體營銷創新獎——銅獎
天貓官方爆款清單張柏芝社會化媒體營銷
作為全民的購物風向標，天貓官方爆款清單一直在迭代創新玩法。以“洞察用戶”＋“賦能B端”為本次social營銷核心目的，神谷文化借助玩梗式傳播方式，巧用“藝人高知名度”、“姓名諧音梗”和“預設懸念”幾大關鍵元素，攜手天貓將爆款營銷玩法發揮到了極致，“張柏芝改名事件”便是天貓爆款清單2021全新營銷傳播的燃爆點。
神谷聯合爆款清單IP，首先打造了張柏芝“張百知”電商人設，引發全網猜測改名原因，成功引爆熱度，話題#張柏芝 我的新名字張百知#瞬時登微博熱搜榜top1。接著撬動天貓系官方微博及各大品牌藍V與張柏芝轉發互動，用超強排面成功吸引了70+KOL大號跟進討論。
在討論達到高峰時，天貓官微釋出一則“打勾人”花絮預熱，將明星與貨品進行巧妙結合，不但激發了用戶的購買欲，更是在自來水流量的助力下，引發了一場洪流級的品牌聲量傳播。最終天貓爆款清單“張百知”事件全網曝光量破十億，全網熱議話題量過億。
電商零售——銅獎
2020天貓雙11狂歡夜
在理性消費成為主流，國民情緒亟待治愈的后疫情時代，貓晚如何于雙十一晚會營銷戰役中脫穎而出？神谷文化基于此核心挑戰，最大化利用貓晚差異化特點，并通過娛樂創意策劃成功賦能貓晚。
“2020天貓雙11狂歡夜”預熱期間，神谷文化結合藝人特質與時下熱點，打造了“宋小寶給新東北F4改名”、“粉絲送李榮浩大眼神器”等創意事件以及#歐陽娜娜宋小寶有點甜# #雙十一狂歡夜emoji節目單#等創意話題，成功捕捉用戶心智，攪動泛娛樂人群的關注。
同時，還借助雙11養貓熱點，將星秀貓特色IP與品牌進行了深度結合，通過聯動主播薇婭、外圍明星安利向話題大賽、群星ID為星秀貓打call等手段，占領用戶心智，并實現#雙十一好運喵皇#與晚會的強綁定，為優酷和天貓進行了引流。
最終，“2020天貓雙11狂歡夜”總曝光高達110億+，全網熱搜超300個，再次締造“只有貓晚才能超越貓晚”的奇跡，于電商零售行業成功搶占聲量。
END
在娛樂內容營銷、品牌娛樂整合營銷、創意視覺營銷與短視頻營銷四大基礎板塊上持續深耕的神谷文化，積極開展政務公益、快消零售等新領域的營銷合作，通過打造新形態、跨渠道、破圈層的融媒體創新內容營銷，拓展娛樂營銷的行業外延，為WEB3.0的新社交時代下的娛樂營銷創新賦能。
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