神谷文化榮膺大中華區(qū)艾菲獎五項大獎！
又一年的奔跑即將畫下句號
回望過去這一年
有不少高光時刻
也有許多溫暖瞬間
在即將抵達終點之際
請記得查收這份漂亮的“獲獎名單”
在榮譽中開啟嶄新的2022吧
12月29日，為期3天的2021大中華區(qū)艾菲國際論壇和頒獎典禮在上海閉幕。繼今年7月中旬承辦2021大中華區(qū)艾菲獎意見領(lǐng)袖專場初審會后，神谷文化與艾菲再續(xù)緣分，憑借多元化、年輕化的創(chuàng)新營銷實踐，分別在2021大中華區(qū)艾菲獎和由艾菲設(shè)立的2021大中華區(qū)艾菲效果營銷獎上，共計斬獲五項榮譽，彰顯不俗實力。
素有“營銷界奧斯卡”之稱的艾菲獎，是全球唯一一個以“實效”為評估標準的營銷傳播國際獎項。本屆論壇以“UNTHINKABLE 探索未來 啟發(fā)變革”為主題，聚焦中國未來商業(yè)創(chuàng)新與營銷變革，吸引了來自中外政商學(xué)研界70余位代表齊聚一堂，分享最一線的市場洞察與解決方案，共議實效營銷創(chuàng)新之道。
2021大中華區(qū)艾菲獎
天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷
社交媒體營銷 IP營銷類 銀獎
滴滴出行2020王一博網(wǎng)約產(chǎn)品代言全媒體營銷傳播
社交媒體營銷 紅人營銷 入圍獎
2021大中華區(qū)艾菲獎設(shè)置六大專項賽道，在保障每個征集到的案例被充分審閱的基礎(chǔ)上，強化了評委的行業(yè)經(jīng)驗及擅長領(lǐng)域與案例的匹配性，天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷案例成功斬獲2021大中華區(qū)艾菲獎社交媒體營銷戰(zhàn)略賽道中子類別IP營銷類銀獎。
成功入選社交媒體營銷戰(zhàn)略賽道中的案例，都能夠通過社交關(guān)聯(lián)消費者并發(fā)揮社交的影響作用，代表著社媒實效營銷的最高水準，不但可以指導(dǎo)社媒營銷的發(fā)展趨勢，還可以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
在天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷一案中，神谷文化借助明星代言人易烊千璽強大的影響力，最大化使用社交平臺的公域流量，在微博和抖音平臺策劃了一系列創(chuàng)意事件。例如千喵（天貓易烊千璽虛擬形象）通過天貓官微發(fā)布召喚令聯(lián)動各大藍V呈現(xiàn)“千喵登陸”事件、“和千喵合照”活動、 #易烊千璽的手有多好看#趣味話題等，這些動作使得品牌信息達成強曝光，并盤活站內(nèi)用戶成功實現(xiàn)拉新。
2021大中華區(qū)艾菲效果營銷獎
天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷
創(chuàng)新突破 品效協(xié)同類 銀獎
滴滴出行2020王一博網(wǎng)約產(chǎn)品代言全媒體營銷傳播
網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 綜合服務(wù)類 銅獎
OPPO Find X3 上市娛樂營銷傳播
消費類電子 3C家電類 入圍獎
大中華區(qū)艾菲效果營銷獎由大中華區(qū)艾菲設(shè)立，2021大中華區(qū)艾菲效果獎是該獎項舉辦的第二屆，聯(lián)合騰訊廣告、微博、OPPO 營銷平臺、知乎、愛奇藝奇麟，聚焦商業(yè)變革，深入挖掘和探索在效果營銷領(lǐng)域的實效趨勢及價值。在經(jīng)過評委的細致分類和深層評估后，能收到表彰的實效營銷作品，皆是在效果營銷領(lǐng)域有著商業(yè)創(chuàng)新的佼佼者，其背后蘊藏著營銷洞察邏輯與技術(shù)能力應(yīng)用，及完善的營銷方法論和運作機制，代表著中國營銷的風(fēng)貌。
天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷案例在收獲2021大中華區(qū)艾菲獎社交媒體營銷戰(zhàn)略賽道中IP營銷類銀獎后梅開二度，再次拿下了2021大中華區(qū)艾菲效果營銷獎創(chuàng)新突破專項類別的品效協(xié)同類銀獎。神谷文化在助力天貓開啟年輕化新征程再攀新高度的路上，深刻洞察Z世代人群的精神需求，通過LXSH平行世界和易烊千璽虛擬形象“千喵”的創(chuàng)新組合，用一場“跨次元陪伴”的養(yǎng)成式玩法，鼓勵年輕人展示自我、探索嘗試，擁抱天貓的理想生活理念。
滴滴出行2020王一博網(wǎng)約產(chǎn)品代言全媒體營銷傳播案例則斬獲了2021大中華區(qū)艾菲效果營銷獎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類別中的綜合服務(wù)類銅獎。后疫情時代不少人都在重新思考生活，神谷文化基于此情感洞察，在出行領(lǐng)域巨頭滴滴出行簽約新生代藝人王一博事件中，開啟了一場“出發(fā)，告白我的城”全民活動，促使大眾重新去發(fā)現(xiàn)、用心去感受城市的美好，向大眾傳遞了“回歸美好城市生活”的品牌理念。
同時神谷文化還精準洞察了粉絲群體心理，官宣時將代言人的身份打造成85號乘客，數(shù)字對應(yīng)王一博的生日，短時間內(nèi)吸引住了大眾眼球，官宣后又通過線上、線下雙渠道的共同發(fā)力，推出“城市告白助力榜”活動，并設(shè)定“線上為城市投票-解鎖線下城市資源”強互動玩法機制，成功打破圈層之間壁壘，在后疫情期助力品牌順利完成拉新促活的同時，也和大眾進行了一場有深度的情感對話。
最后感謝艾菲組委會對神谷文化營銷作品的認可和肯定，也感謝合作伙伴長久以來的支持和信任，更要感謝全體員工在崗位上的兢兢業(yè)業(yè)、勤懇踏實。是每個人的付出成就了閃閃發(fā)光的神谷。
在即將過去的一年里，我們收獲許多，用實踐讓娛樂營銷變得更加有趣、生動。而在新的一年，相信我們會繼續(xù)在“有價值的營銷”的初心引領(lǐng)下，日就月將、更進一步。
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