皮阿諾陽光廚房：這一次，我們把家搬到了學校
偏遠山區(qū)的孩子們長期缺少父母的陪伴，再加上上學往返路途遙遠，對他們來說，一周五天留在學校食宿成為無奈又現(xiàn)實的選擇。
基于此背景，皮阿諾家居攜手浙江省婦女兒童基金會，一同深入貴州山區(qū)學校進行探訪考察，和校長、學生進行交流溝通，了解學校的迫切需求。
精準洞察，最大化結合品牌特性
經(jīng)過歷時一個月的走訪，團隊發(fā)現(xiàn)得益于國家各項扶貧政策的開展，許多山區(qū)學校的硬件設施得到了明顯的改善。然而，有部分學校的廚房環(huán)境依然很簡陋，不僅功能分區(qū)混亂、廚具寥寥無幾，個別學校還不得不借用民房來充當廚房。
受限于環(huán)境和工具的不足，廚房提供的菜式常年來一成不變。味道是人最深刻的記憶，孩子們以學校為家，但學校的食堂沒有家的味道……
改造前
優(yōu)秀的營銷離不開精準的洞察，公益營銷也不例外。既然孩子們很難回家，那么我們就把家搬進學校。因賽結合皮阿諾“專業(yè)定制”的特性提出“陽光廚房”計劃，與品牌方一拍即合。
考察后，皮阿諾決定對六盤水新房子小學、從江縣馬安小學、從江縣臺里小學的廚房進行全方位改造。通過定制收納櫥柜、廚電產(chǎn)品及改造整體硬裝，帶來有針對性的公益幫扶。學校廚房這個容易被忽視的角落，也能灑滿陽光。
改造后
改造項目完成后，廚房煥然一新。在新學期到來之際，皮阿諾邀請了返鄉(xiāng)的父母把孩子們最渴望的“家的味道”帶到陽光廚房，與孩子們一起品嘗好味道，共享好“食”光。
品牌開展公益營銷活動不能只浮于表面，切實解決實際問題，才能真正塑造品牌良好的社會形象。比起只是帶來一個干凈、衛(wèi)生的廚房，我們更希望通過陽光廚房傳遞溫暖的力量，把留守兒童思念的“家的味道”找回來。
真實記錄，建立受眾情感認同
活動期間，團隊先后推出實地取材拍攝的創(chuàng)意海報與記錄視頻，并聯(lián)動社會類大V、門戶網(wǎng)站、家居類KOL和私域流量合力破圈，提升活動影響力，呼吁更多人關注鄉(xiāng)村學校建設。
“陽光廚房”公益活動不僅實際解決了鄉(xiāng)村學校廚房建設的困境，又具有深遠的社會意義。活動上線后層層擴散，引發(fā)網(wǎng)友熱烈反響。
皮阿諾在改善學校廚房之余，還同步開展了“陽光課堂”行動，為孩子們的成長提供精神養(yǎng)分，鼓勵他們走出大山，走向更廣闊的世界。
每一個微小的善意，都會成為一束微光，照亮孩子們前行的道路。陽光廚房落成不是終點，而是一個新的起點。
今后，因賽集團將持續(xù)助力皮阿諾關注鄉(xiāng)村教育環(huán)境改善，整合更多社會力量，打造陽光公益行動，踐行公益善舉、傳遞愛心力量，讓陽光普照大山的每個角落。
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