嚇壞網友，大阪世博會吉祥物為何成不了“冰墩墩”？

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舉報 2022-03-24

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君懷夜 | DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001）

每逢盛會，吉祥物往往會成為增光添彩的一筆。一如北京冬奧吉祥物冰墩墩和雪融融，給無數人留下了更多關于冬奧的美好記憶。

然而，凡事皆有例外。最近大阪世博會吉祥物出爐，就讓日本民眾心態崩了，甚至被吐槽為“邊笑邊吃人的野獸”。

3月22日，2025年日本世界博覽會協會舉行記者招待會，確認了日本2025大阪?關西世界博覽會（下稱“大阪世博會”）吉祥物的最終形象。

大阪關西世博會組委會介紹說，紅色圓圈猶如連接的細胞，藍色部分則像流水。這個吉祥物可以根據使用用途的不同，隨意改變形態，既象征著大阪“水之都”的別稱，也代表了世博會的主題生命的光輝。

日本廣播協會23日報道稱，該吉祥物出自山下浩平帶領的設計師團隊之手，從1898件應征作品中脫穎而出，代表著像水一樣自由變化的外表，讓人聯想到被稱為“水之都”的大阪，并體現出多樣性。名稱未定，今后將公開招募。

據了解，這一吉祥物是建立在大阪?關西世博會去年公布的會徽基礎上設計的。會徽以“細胞”為設計理念，表現“生命之光”的主題，不僅象征“每一個生命個體的可能性”，還寓意著對1970年大阪世博會的繼承。

本來該吉祥物一共分為三種候選方案，方案A多少看起來還算正常，但方案B和方案C則逐漸走偏，尤其是方案C，更是讓人不忍直視。沒想到最終投票結果出爐，竟是畫風最詭異、最不正常的方案C。

該形象剛一出爐，日本網民心態就繃不住了，紛紛點評起來。

有人看到就被震撼了，“從來沒有見過”“太有沖擊力”。

有人覺得看到吉祥物的一瞬間整個人都不好了，“讓人不舒服”。

有人被嚇到，但居然發現了亮點，“有點嚇人，但是如果你看習慣了，又會覺得它有點可愛。”

還有人將其稱為“邊笑邊吃人的怪獸”“這是能理解人類語言的合成獸。”，甚至有人認為，“如果做成布偶估計會嚇哭小孩”。

從設計創新的角度看，大阪世博會這個吉祥物的確很有特點。但是，或許設計師在強調有特點的同時卻忽視了吉祥物帶來的“感覺舒適性”，即人們的感官刺激在一定范圍內表現出積極、滿意等情緒性體驗。追求舒適是人的天性，正如人們追求生活中的快樂與幸福。

讓人感覺舒適的吉祥物，自然很容易獲得人們的喜愛，就像冰墩墩的“逆襲”。

北京冬奧會本來是想要用糖葫蘆作為吉祥物，但后來發現糖葫蘆做吉祥物有點不夠大氣蓬勃，因此將糖葫蘆里的山楂換成了動物，也選取了熊貓，因為這是世界公認的中國國寶，形象友好可愛、憨態可掬。

事實證明的確如此。“冰墩墩”的設計將憨態可掬的中國“國寶”大熊貓形象與冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技的特點，獲得了大多數人的認同。

同時，它將活潑與敦厚融為一體，令人感受到純潔和力量，象征著冬奧會運動員堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神，在奧運會場景下很容易激發人們同樣的情感。

而那些讓人不適的吉祥物，則幾乎都給相關活動帶來了不小的負面口碑。比如，同樣被吐槽為怪異的2012倫敦奧運會吉祥物。

2010年，倫敦奧組委公布了2012年倫敦奧運會和殘奧會的吉祥物，奧運會的吉祥物的名字為文洛克，而殘奧會的吉祥物名為曼德維爾。兩個吉祥物均為只有一只眼睛的金屬機器人，主色調為金屬色，極具運動性。吉祥物頭上有個黃燈標志，而眼睛只有一只，但帶有照相功能，目的是見證每個去過的地方和見過的人。

這兩個獨眼卡通形象的吉祥物一經推出，除了賺足人們的眼球之外，也引來了不少英國人的口誅筆伐。

英國著名的設計批評家史蒂芬貝利直言這兩只“單眼怪物”簡直是一場災難，“是什么讓奧運的組織者們想出這樣的點子并與這些設計者合作？為什么英國人不能擁有值得驕傲的作品？如果說吉祥物應該是奧運會提供的可被人們所銘記的藝術作品，那么這兩只吉祥物就是一個災難性的失敗。”

英國網民也紛紛展開批判，“藍色的那個是尿褲子了吧”、“避孕套設計得很成功”、“這是在對孩子進行早期性啟蒙教育？”、“下作的性暗示”、“生殖器崇拜？”等批評不絕于耳。

甚至連大洋彼岸的美國媒體也對這兩個吉祥物進行了毫不客氣的吐槽，“我們本以為倫敦奧運會吉祥物會是帕丁頓熊（英國作家邁克爾?邦德創作的兒童讀物中的主角）的一位好伙伴，或是紅色雙層巴士，或是微笑的大本鐘，沒想到英國人居然整出了這么兩個怪東西，就像從低檔現代美術館隨便抓出來的殘次品，未來兩年您真打算把他們掛在家中嗎？”

從對冰墩墩與文洛克截然相反的評價其實可以看出，吉祥物的設計要遵循的基本準則應該是要人們喜聞樂見，而不是怪異。如今怪異的大阪世博會吉祥物，或許能憑借獨特的設計做到與眾不同，但卻很難獲得大眾普遍認同。

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