佟大為x布先生：打造國貨新潮流，演繹“專注”的故事
2020年被認為是新消費品牌爆發元年，時隔一年，人們對新消費品牌的討論熱度只增不減，越來越多消費者不再盲目追捧國際大牌，而對必需品的品質、設計提出了更細致的要求。
專注T恤的新消費品牌
早在2012年，國產服飾品牌“Mr.Bu布先生”就捕捉到新消費趨勢，并將其刻入品牌基因之中。自開創以來，布先生就決心只做一樣單品——T恤，用10年將普通純色T恤做到最好。
在面料選擇上，選用高紗支長絨棉及澳洲國寶級美麗諾羊毛，設立專屬生產線嚴格規范T恤生產。為追求更舒適的穿著體驗，布先生甚至舍去T恤上的“廣告位”——后領標。
布先生用十年的堅持帶給時尚另一種可能：人們不再迷戀Logo，不再糾結價格，而是通過品質來表達品味、愉悅自我。
這樣的堅持應該被更多的消費者看見 ，布先生亟需跳出電商語境、沉淀品牌資產。因此，品牌的首支品牌宣傳片顯得尤為關鍵。
匹配契合品牌特質的代言人
要讓更多消費者認同品牌的堅持和價值，講好品牌故事十分重要。而演繹故事的人，將與品牌在消費者心中的調性定位直接掛鉤。
布先生希望找到契合品牌特質的代言人來演繹他們的故事。最終，品牌將目光鎖定在著名演員佟大為身上。
和專注做好T恤的布先生一樣，從業23年來，佟大為專注于演員身份，創造了眾多深入人心的經典角色，《奮斗》里的陸濤、《虎媽貓爸》的“貓爸”及《小舍得》的“家庭協調員”，將踏實、溫暖刻畫盡致，正如他所說的“如果選擇做一件事，要么認真做，要么索性不做”。
在戲外，佟大為用心經營家庭，拒絕炒作，是大眾眼中睿智儒雅的“好先生”，是居家技能滿點的好丈夫和好父親，做到事業與家庭的完美平衡，無疑是布先生用戶畫像的真實呈現。
在布先生官宣代言人后，佟大為在微博中這樣寫道：“中國不乏非常專注的品牌，布先生就是其中一員。我愿意為這樣的中國品牌代言，希望他們可以家喻戶曉，走向世界。”
藝術化的視覺呈現 一語雙關的表達
主角已經到位，接下來好戲該如何開場？
基于對品牌及其主要面向的都市中產男性消費群的洞察，我們提煉出兩者共同的精神內核“專注”作為品牌宣傳片的主題——無論是布先生，還是都市中產男性，他們都一心投入在自己的專業領域之中，認可自己卻不習慣高調宣揚，更期待低調之下的成就被理解與認同。
在視覺效果上，團隊做了極具藝術性的嘗試，通過解構衣物、布料、絲線等元素，搭配富有沖擊力的布景，讓視頻具有更強的視覺吸引。
片中，佟大為游走在充滿未來感、極為夢幻的空間里，腳踩著上下起伏的柔軟棉絨，絲線交織間的光澤仿若極光絢爛，似置身于異度空間。
當他停下腳步、仰視上空時，忽然騰空而起，從一件純白色的T恤中伸出頭來——原來他剛所處的空間是T恤的內部世界，瑰麗奇異的畫面仿佛出自科幻電影。
與畫面同步的演員獨白，采用雙關的手法，既敘述了佟大為作為演員的長期思考，也表達了布先生多年來為打造高品質T恤品牌的高度自省。
視頻上線不到1個月，播放量迅速增長，布先生主推款白色T恤銷量實現了10倍暴增。
隨著新消費市場競爭加劇，流量成本與日攀升，單純依靠流量紅利的1.0時代已然進入尾聲，以用戶為中心、注重塑造品牌長期價值的“新消費品牌增長2.0時代”正加速到來，新消費品牌既需采取一體化全鏈路的經營體系，瞄準新人群創造新需求，也要注重品牌資產沉淀、塑造品牌形象，構建品牌護城河。
因賽集團致力為行業龍頭企業及高增長企業客戶提供“品效銷結合”的全鏈條服務，在新消費品牌增長2.0時代，因賽也將持續擴展專業服務領域和能力，助力新消費品牌實現可持續增長。
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