東風風神：我的家轎亦可賽道

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舉報 2022-03-25

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“國球”征戰東京，“國車”同興共振。作為中國國家乒乓球隊戰略合作伙伴，東風風神在去年推出了首款搭載全新馬赫動力的賽道級寬體家轎——奕炫MAX，在顏值、空間、動力和智能等多個維度全面進階。

先來看看TVC，感受家轎與賽道碰撞的火花

有時你像個騎士，守護她的公舉心

有時你變身超人，伴他成長

有時你化身藝術家，和他們一起天馬行空

無論角色怎么改變，人生的賽場，始終是你的真正主場

速度沖破引力，肆放節奏，燃點共鳴

激情灑在路上，家人時刻放在心上

個性的家轎？

一般來說，消費者購買家轎大多是用于家庭出行，安全實用、空間夠大、性能穩定是消費者購車時主要考慮的幾個關鍵點，也是許多汽車品牌在廣告中著重突出的宣傳點。但這次，客戶卻提出不打安全牌，要做一款“個性的家轎”。
個性的家轎？在接到這個brief后，怎樣解構“個性”與“家轎”二者之間的內在聯系，成為擺在團隊面前的難題。
我們在洞察中發現，以往家轎消費者在購車時會為了兼顧家庭多人出行的實用性，而忽略了自身的個性需求。隨著越來越多的90后成為汽車消費主力，汽車品牌面臨著新一批家轎消費者角色的轉變。

一方面，作為成長于多元文化背景下的一代人，他們敢為人先、注重個性化需求，總在引領自身生活圈的潮流風向。無論在哪兒，他們都想把自己的魅力最大化釋放。

另一方面，作為一家之主，他們不僅看中汽車的實用性和安全性，還希望出行場景能成為生活的外延。因為在他們眼中，汽車不僅僅是單純的代步工具，更是他們親密無間的伙伴及承載和維系家庭情感的空間。

于是，我們將目標人群鎖定在爸爸力MAX的潮流辣爸，抓住他們既注重享受舒適品質，又追求自我個性的訴求點，創新性地連接分處于不同跑道的“賽車”與“家轎”，旗幟鮮明地宣揚：坐上東風風神奕炫MAX，讓你一車實現賽道級激情和舒適照顧，在自己的人生賽道上馳騁。

別了，家轎夠用論

此外，團隊還發現，以前在CTCC（中國汽車場地職業聯賽）賽場上幾乎沒有“家轎定位”的車型參賽，而奕炫MAX憑借馬赫動力的王牌1.5T發動機和獨特的運動基因，初次參賽便取得了不俗成績。
因此，團隊緊緊圍繞東風風神奕炫MAX顏值、空間、動力、智能的四個標簽展開創作，重新定義“賽道風暴美學”。

理想家轎不僅要實用，還要足夠有個性！

每個人心中都住著一個車手，渴望有更強的動力，來駕馭人生的曲直起伏。

當踩下油門的那一刻，曾夢想的速度與激情藉以實現，心中的車手夢被重新喚醒。

現在起重煥熱血，生活本該更帶勁！

低調務實，也能魅力四射；家用轎車，亦可馳騁賽道。如今，消費者的需求和觀念越來越多元融合，促使品牌順應消費者的變化形勢，提出更多應對策略。因賽集團也將繼續深入洞察新生代消費者，陪伴東風風神一同開拓汽車營銷新思路。

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