皇系養(yǎng)生、日式冷吐槽、撒幣答題……如何反套路“年俗”營銷
大年三十，一夜連雙歲，五更分二天。寒辭去冬雪，暖帶入春風(fēng)。
大年初一，金雞報曉。晚輩給長輩拜年，長輩給壓歲錢，壓住邪祟。
大年初二，金吠報春。親眷人家去拜年，東家留吃飯、西家排酒筵……
春節(jié)作為最具中國特色的文化符號之一，
至今已有4000多年的歷史。
但隨著越來越多的西方文化涌入到中國社會，
對于年輕一代來說，
許多年俗已經(jīng)淡出視野。
在2018年新春之際，
百度聯(lián)合故宮御膳房，發(fā)布了最新版本的春節(jié)Doodle
除了Doodle
還推出了宮俗相關(guān)專題和H5
主題大概是
“新年，來看看皇帝滿滿一整天的通告.avi”
想看皇帝在芝麻秸上魔性蹦迪么，
戳↓
H5之外，我們還通過制作一系列物料
去圍繞“老祖宗的智慧”做多角度解讀。
比如結(jié)合年初流行的養(yǎng)生話題，
推出“傳統(tǒng)養(yǎng)生文化” ↓
終于找到比父母還懂得養(yǎng)生的人了！
撒幣了撒幣了
宮俗問答
答對了就送百度出品的宮廷糕點，
是“真”糕點。
為了說明古代人玩兒的開、年味兒濃，
我們還做了一套“宮中新年版·日式冷吐槽”
比如清朝皇帝和大臣們
竟然用“三清茶碗”玩頭腦王者
你正在玩的，
可能幾百年前皇宮就玩膩了……
古代人也是很浪，
我等臣服了。
如今，年輕人不再喜歡被說教，
一旦被觀念不同的人說“你應(yīng)該這樣”“你這樣不行”……
他們就立刻堵住耳朵。
為保證歷史真相與傳統(tǒng)文化不被歪曲，
也讓大眾尤其是年輕一代更易于接受并愿意為之傳播，
我們將“年文化”包裝為潮流文化，
讓年俗也具有網(wǎng)紅性質(zhì)。
畢竟，年輕人的網(wǎng)絡(luò)和社交傳播能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，
而這種力量是巨大的。
這也正是此次傳播的初衷和意義所在。
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