寶潔為“女人腳比男人臭”文案道歉，論女性營銷的正確姿勢
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
又又又有品牌因為道歉上熱搜了......
最近，寶潔會員中心公眾號發布文章《女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下!》，內容細節在微博引發網友熱議。因為造成的社會輿論較大，目前文章已被公眾號刪除。
（寶潔會員中心公眾號內容節選）
這篇文章稱，要揭秘關于女人體味的那些事，并由此展開了4大真相：
真相1：女人腳臭是男人的5倍。
真相2: 女人也有體臭而且胸部最臭，運動后的內衣，榴蓮+螺螄粉+臭豆腐都比不上。
真相3：再愛干凈的女人，內褲都比男人臟。
真相4: 和天天洗頭的男生不同，女人頭發比男人臟一倍（漫畫配文“祝我們以后！發爛發臭！”）。
這些沒有數據來源，具有很強爭議性，甚至在帶有侮辱女性觀點的文章很難令人想象竟然出自寶潔之手。
文章推出后，很快就引發了網友熱議：
有網友說寶潔的用戶大部分是女性消費者，非但不重視女性群體，還以貶低女性博取流量，真是作死。
還有網友稱“正常科普是沒有關系的，科普可以，帶貨不行，帶著歧視的帶貨更不行。”
還有舉反例的：男足和女足.....
其實無論是誰的腳比誰臭5倍，都讓人感到不適，女生不行，換成男生也同樣不行。
眼看輿論愈演愈烈，寶潔道歉了：
雖然道歉，但是網友并不買賬，紛紛表示道歉有用的話，還要警察做什么？
此外，寶潔的致歉聲明也被批“沒誠意”。
網友表示在這份道歉聲明中，寶潔一句“對不起”也沒說。
此外，該條微博評論還開啟了“精選模式”.....網友表示，這不是寶潔第一次這樣做了，連勇敢面對大眾聲音的勇氣都沒有。
更有人模仿起了寶潔的「致歉體」文案，對自己使用寶潔產品而致歉。
除了寶潔外，前不久的膜法世家的一則電梯廣告也引起了廣大女性網友的不適。
有網友發現自己乘坐的電梯里會突然出現了一陣聲音——
“姐姐，工作辛苦了，咱就是說，好好愛自己，老板算個P...PT”
“姐姐，貼貼，膜法世家，“海豚皮”仿生面膜，貼貼抗初老”
這要是白天聽到是頭皮發麻，晚上聽到就是另一個故事了。
據說有人為了逃避這則電梯廣告，硬生生的爬了10樓到公司，看把孩子都逼成啥樣了.....
還有海豚皮仿生面膜，這確定不是在講恐怖故事嗎？
該則電梯廣告在引起熱議后，膜法世家也出面道歉了。
但這也不是膜法世家第一次因為廣告道歉了，2021年10月底，膜法世家因綠豆面膜廣告語“女人就愛清清白白”，被網友怒批“消費女性，打擦邊球”。
其實在當前信息渠道分布多元化的大環境下，確實對內容創意的要求越來越高，能理解太普通的創意難出圈，但這并不是抖機靈瞎創作的理由，畢竟低俗和有趣只有一線只隔。
女性營銷憑文案出圈的正確姿勢
都是憑文案“出圈”，有的品牌就贏得了滿堂彩。這個三月，不少品牌的文案金句就給我們做出了女性營銷的典范。
01
珀萊雅--出圈金句：
“性別不是界限，偏見才是。”
今年三八婦女節，珀萊雅繼續延伸「性別不是界限，偏見才是」的品牌主張，聯合了多個品牌，并根據聯合品牌的特性，輸出8條文案，去打破大眾對于女性的“刻板印象”。
照顧家庭是女人的責任
玩具沒有性別，
快樂也是。
不是所有在外打拼的「騎手」，
都是男生。
如果洗衣機沒有性別，
為什么在家里使用洗衣機的總是女性？
科學沒有性別，
好奇心和求知欲屬于所有人。
編程是男人的領域。
花是開給所有人看的。
浪漫之心，無分性別。
一個有力量的女性，
不必像個男人，
汗水本來也屬于女性。
此外，最近珀萊雅還推出一支《醒獅少女》的短片，里面同樣有一句描寫女性力量的文案同樣引起了網友的共鳴——“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性，溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性。”
02
韓束--出圈金句：
“擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣。”
當我們在羨慕別人的時候，別人也在羨慕著我們。通過這個洞察，韓束在三八婦女節告訴每個年齡階段的女性，我們都有屬于自己的閃光點，并以此鼓勵女性有“敢比”的勇氣，更要有“不比”的底氣。圍繞這個觀點，也輸出了一系列讓人動容的文案金句。
跳出舒適圈，值得羨慕
找到舒適圈，也值得欣賞
一出生就站穩腳跟 值得羨慕
靠自己就能扎根 也值得注目
事業干得漂亮
值得羨慕把生活過得漂亮
也值得贊美
隨時交到新朋友，值得羨慕
身邊仍是老朋友，也很幸福
家庭的美滿 值得羨慕
單身的自由 也值得祝福
有很多的選擇 值得羨慕
堅定一個選擇 也值得贊賞
在許多品牌制造焦慮來宣傳自家產品時，這份告訴女性擁有不用焦慮的底氣就顯得更加珍貴。
希望品牌們能正確的站在女性角度去思考問題，理性客觀的為其遭遇到的問題和困境發聲。女性不需要追捧她們“女孩子都是香香的”，也不需要刻意塑造“女孩子都是清清白白的”的形象。
同樣的更不需要通過“女性天生比男性臭”這樣匪夷所思的結論來博取更多的關注與注意力，「無腦追捧」和「污名化」都不是女性營銷的關鍵詞，切勿打著女性營銷的幌子來營銷女性。
END
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