寶潔為“女人腳比男人臭”文案道歉，論女性營(yíng)銷的正確姿勢(shì)
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
又又又有品牌因?yàn)榈狼干蠠崴蚜?.....
最近，寶潔會(huì)員中心公眾號(hào)發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下!》，內(nèi)容細(xì)節(jié)在微博引發(fā)網(wǎng)友熱議。因?yàn)樵斐傻纳鐣?huì)輿論較大，目前文章已被公眾號(hào)刪除。
（寶潔會(huì)員中心公眾號(hào)內(nèi)容節(jié)選）
這篇文章稱，要揭秘關(guān)于女人體味的那些事，并由此展開(kāi)了4大真相：
真相1：女人腳臭是男人的5倍。
真相2: 女人也有體臭而且胸部最臭，運(yùn)動(dòng)后的內(nèi)衣，榴蓮+螺螄粉+臭豆腐都比不上。
真相3：再愛(ài)干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟。
真相4: 和天天洗頭的男生不同，女人頭發(fā)比男人臟一倍（漫畫配文“祝我們以后！發(fā)爛發(fā)臭！”）。
這些沒(méi)有數(shù)據(jù)來(lái)源，具有很強(qiáng)爭(zhēng)議性，甚至在帶有侮辱女性觀點(diǎn)的文章很難令人想象竟然出自寶潔之手。
文章推出后，很快就引發(fā)了網(wǎng)友熱議：
有網(wǎng)友說(shuō)寶潔的用戶大部分是女性消費(fèi)者，非但不重視女性群體，還以貶低女性博取流量，真是作死。
還有網(wǎng)友稱“正?？破帐菦](méi)有關(guān)系的，科普可以，帶貨不行，帶著歧視的帶貨更不行。”
還有舉反例的：男足和女足.....
其實(shí)無(wú)論是誰(shuí)的腳比誰(shuí)臭5倍，都讓人感到不適，女生不行，換成男生也同樣不行。
眼看輿論愈演愈烈，寶潔道歉了：
雖然道歉，但是網(wǎng)友并不買賬，紛紛表示道歉有用的話，還要警察做什么？
此外，寶潔的致歉聲明也被批“沒(méi)誠(chéng)意”。
網(wǎng)友表示在這份道歉聲明中，寶潔一句“對(duì)不起”也沒(méi)說(shuō)。
此外，該條微博評(píng)論還開(kāi)啟了“精選模式”.....網(wǎng)友表示，這不是寶潔第一次這樣做了，連勇敢面對(duì)大眾聲音的勇氣都沒(méi)有。
更有人模仿起了寶潔的「致歉體」文案，對(duì)自己使用寶潔產(chǎn)品而致歉。
除了寶潔外，前不久的膜法世家的一則電梯廣告也引起了廣大女性網(wǎng)友的不適。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己乘坐的電梯里會(huì)突然出現(xiàn)了一陣聲音——
“姐姐，工作辛苦了，咱就是說(shuō)，好好愛(ài)自己，老板算個(gè)P...PT”
“姐姐，貼貼，膜法世家，“海豚皮”仿生面膜，貼貼抗初老”
這要是白天聽(tīng)到是頭皮發(fā)麻，晚上聽(tīng)到就是另一個(gè)故事了。
據(jù)說(shuō)有人為了逃避這則電梯廣告，硬生生的爬了10樓到公司，看把孩子都逼成啥樣了.....
還有海豚皮仿生面膜，這確定不是在講恐怖故事嗎？
該則電梯廣告在引起熱議后，膜法世家也出面道歉了。
但這也不是膜法世家第一次因?yàn)閺V告道歉了，2021年10月底，膜法世家因綠豆面膜廣告語(yǔ)“女人就愛(ài)清清白白”，被網(wǎng)友怒批“消費(fèi)女性，打擦邊球”。
其實(shí)在當(dāng)前信息渠道分布多元化的大環(huán)境下，確實(shí)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意的要求越來(lái)越高，能理解太普通的創(chuàng)意難出圈，但這并不是抖機(jī)靈瞎創(chuàng)作的理由，畢竟低俗和有趣只有一線只隔。
女性營(yíng)銷憑文案出圈的正確姿勢(shì)
都是憑文案“出圈”，有的品牌就贏得了滿堂彩。這個(gè)三月，不少品牌的文案金句就給我們做出了女性營(yíng)銷的典范。
01
珀萊雅--出圈金句：
“性別不是界限，偏見(jiàn)才是?！?/strong>
今年三八婦女節(jié)，珀萊雅繼續(xù)延伸「性別不是界限，偏見(jiàn)才是」的品牌主張，聯(lián)合了多個(gè)品牌，并根據(jù)聯(lián)合品牌的特性，輸出8條文案，去打破大眾對(duì)于女性的“刻板印象”。
照顧家庭是女人的責(zé)任
玩具沒(méi)有性別，
快樂(lè)也是。
不是所有在外打拼的「騎手」，
都是男生。
如果洗衣機(jī)沒(méi)有性別，
為什么在家里使用洗衣機(jī)的總是女性？
科學(xué)沒(méi)有性別，
好奇心和求知欲屬于所有人。
編程是男人的領(lǐng)域。
花是開(kāi)給所有人看的。
浪漫之心，無(wú)分性別。
一個(gè)有力量的女性，
不必像個(gè)男人，
汗水本來(lái)也屬于女性。
此外，最近珀萊雅還推出一支《醒獅少女》的短片，里面同樣有一句描寫女性力量的文案同樣引起了網(wǎng)友的共鳴——“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性，溫柔、細(xì)膩和玫瑰同樣也屬于男性。”
02
韓束--出圈金句：
“擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣。”
當(dāng)我們?cè)诹w慕別人的時(shí)候，別人也在羨慕著我們。通過(guò)這個(gè)洞察，韓束在三八婦女節(jié)告訴每個(gè)年齡階段的女性，我們都有屬于自己的閃光點(diǎn)，并以此鼓勵(lì)女性有“敢比”的勇氣，更要有“不比”的底氣。圍繞這個(gè)觀點(diǎn)，也輸出了一系列讓人動(dòng)容的文案金句。
跳出舒適圈，值得羨慕
找到舒適圈，也值得欣賞
一出生就站穩(wěn)腳跟 值得羨慕
靠自己就能扎根 也值得注目
事業(yè)干得漂亮
值得羨慕把生活過(guò)得漂亮
也值得贊美
隨時(shí)交到新朋友，值得羨慕
身邊仍是老朋友，也很幸福
家庭的美滿 值得羨慕
單身的自由 也值得祝福
有很多的選擇 值得羨慕
堅(jiān)定一個(gè)選擇 也值得贊賞
在許多品牌制造焦慮來(lái)宣傳自家產(chǎn)品時(shí)，這份告訴女性擁有不用焦慮的底氣就顯得更加珍貴。
希望品牌們能正確的站在女性角度去思考問(wèn)題，理性客觀的為其遭遇到的問(wèn)題和困境發(fā)聲。女性不需要追捧她們“女孩子都是香香的”，也不需要刻意塑造“女孩子都是清清白白的”的形象。
同樣的更不需要通過(guò)“女性天生比男性臭”這樣匪夷所思的結(jié)論來(lái)博取更多的關(guān)注與注意力，「無(wú)腦追捧」和「污名化」都不是女性營(yíng)銷的關(guān)鍵詞，切勿打著女性營(yíng)銷的幌子來(lái)營(yíng)銷女性。
END
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