國貨彩瞳2022大事件，可啦啦首推品牌形象升級(jí)

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舉報(bào) 2022-03-26

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隨著“千禧一代”成為消費(fèi)主力軍，購物變成了不僅僅是購買產(chǎn)品本身的品質(zhì)，更是購買品牌所表達(dá)的價(jià)值觀與態(tài)度。正因如此，我們可以看到當(dāng)下年輕消費(fèi)者不僅對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，其消費(fèi)選擇也越來越多元化。

這一點(diǎn)在快時(shí)尚屬性拉滿的彩瞳行業(yè)中體現(xiàn)得尤為明顯，在過去短短數(shù)年之中，各種花色、款式的彩瞳產(chǎn)品快速迭代。只有在保證產(chǎn)品高品質(zhì)的前提下，做到有創(chuàng)意、有新意才能加深品牌黏性，在更深層次上塑造品牌形象，這已是所有彩瞳品牌的共識(shí)。

作為國貨彩瞳頭部品牌的可啦啦，在塑造品牌形象上同樣是先行者。早在2018年，可啦啦便提出了“彩瞳即底妝”理念。到了2021年，可啦啦全新升級(jí)的品牌slogan“可啦啦彩瞳，化妝第1步”更是直接樹立起專業(yè)美妝彩瞳的品牌定位。

時(shí)間來到2022年，可啦啦彩瞳全面進(jìn)行品牌形象升級(jí)，也成為了行業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)之舉。而這一次品牌形象升級(jí)，可啦啦把重點(diǎn)放在了品牌形象與用戶體驗(yàn)的融合上。

擁抱設(shè)計(jì)，更鮮明地展示品牌形象

首先是全新設(shè)計(jì)的品牌logo，可以看出，相比可啦啦舊版logo，新logo采用了極簡和扁平化處理。而在此基礎(chǔ)上，可啦啦還對(duì)英文名稱kilala中的雙a字母進(jìn)行了微調(diào)，調(diào)整過后，雙a字母圓潤飽滿，猶如閃亮的大眼睛。不僅在美學(xué)設(shè)計(jì)上更有親和力，同時(shí)也呼應(yīng)了自家產(chǎn)品特性。另外英文名稱中的“ala”仿佛雙眼和鼻梁的人形象形，強(qiáng)調(diào)了可啦啦在見證著每個(gè)用戶故事，陪伴著用戶成長。圖片1.png

*圖注：可啦啦新舊logo對(duì)比（左邊為新logo，右邊為舊logo）

另外，可啦啦延續(xù)了舊有品牌標(biāo)志中大獲成功的取景框標(biāo)識(shí)，如果你有足夠的聯(lián)想能力，可啦啦英文名稱Kilala中的雙“L”組合在一起，就是完整的取景框。

圖片2.png *圖注：可啦啦彩瞳全新升級(jí)為中英文logo

值得注意的是，新版logo在設(shè)計(jì)之初就將“去孤立化”作為標(biāo)準(zhǔn)，logo長寬比也經(jīng)過了數(shù)次的調(diào)整，更強(qiáng)調(diào)logo與視覺形象的完整統(tǒng)一，達(dá)到可以適配任何可啦啦產(chǎn)品包裝的效果，最終對(duì)可啦啦品牌形象有鮮明而穩(wěn)定的呈現(xiàn)，同時(shí)還可隨品牌高頻的上新節(jié)奏進(jìn)行變化，將包裝盒作為一種展覽?？梢源_定，未來取景框標(biāo)識(shí)將會(huì)應(yīng)用到圖像素材、產(chǎn)品包裝等一系列品牌物料中，成為品牌的超級(jí)符號(hào)。

圖片3.png *圖注：可啦啦品牌形象升級(jí)后的包裝

不僅如此，此次可啦啦品牌形象升級(jí)還對(duì)包裝信息、產(chǎn)品包材進(jìn)行創(chuàng)意革新。顯而易見的是，可啦啦統(tǒng)一了產(chǎn)品品類、拋棄型等包裝信息的邏輯秩序，在信息標(biāo)識(shí)的重組與規(guī)范后，從視覺上構(gòu)建出信賴感，也幫助了消費(fèi)者進(jìn)行信息內(nèi)容劃分，保障每一位消費(fèi)者更好的選購體驗(yàn)。另外可啦啦融入了一些趣味性，為長周期彩瞳專門開辟獨(dú)家專利心形PP杯，還采用環(huán)保再生紙作為物流盒的材料，用更負(fù)責(zé)任的方式提升用戶體驗(yàn)。

圖片5.png *圖注：品牌形象升級(jí)后的可啦啦包裝盒，對(duì)產(chǎn)品信息的標(biāo)識(shí)符號(hào)進(jìn)行了統(tǒng)一

圖片6.png *圖注：可啦啦長周期彩瞳的獨(dú)家專利心形PP杯

圖片7.png *圖注：品牌形象升級(jí)后的可啦啦，采用環(huán)保再生紙作為物流盒材料

作為以線上銷售為主要模式的可啦啦，面對(duì)當(dāng)下信息繁雜的媒體和電商環(huán)境，在此次品牌形象升級(jí)后，對(duì)產(chǎn)品功能、促銷信息、佩戴效果等內(nèi)容重新梳理與整合，通過UI的設(shè)計(jì)邏輯，從整體邏輯和展示上提升了用戶瀏覽的連貫性和友好體驗(yàn)。不僅如此，還采用毛玻璃擬態(tài)效果，使圖片與其他元素疊加后，將信息層級(jí)更好地表達(dá)，并提升圖片的整體質(zhì)感。

圖片8.png *圖注：可啦啦天貓官方旗艦店手機(jī)端

據(jù)了解，可啦啦本次品牌形象升級(jí)選擇了知名設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作室——ReflexDesign條件反射。過往ReflexDesign條件反射曾負(fù)責(zé)Seesaw咖啡等多個(gè)新消費(fèi)品牌的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，還曾獲得TokyoTDC Annual Awards 2020等多個(gè)設(shè)計(jì)界大獎(jiǎng)。本次雙方合作可謂天作之合，這也展示出可啦啦“健康、積極、創(chuàng)新、美麗”的品牌個(gè)性。

鏡頭感系列日拋，賦予彩瞳全新的意義

品牌形象升級(jí)，最終也要落在實(shí)處，而在這方面，可啦啦動(dòng)作也非常迅速。就在前不久，可啦啦推出了鏡頭感系列日拋彩瞳。據(jù)悉，這款鏡頭感系列日拋彩瞳是從鏡頭本身特有的聚焦等概念中獲得靈感，可以讓“鏡頭尷尬癥”女孩在面對(duì)鏡頭時(shí)不再緊張，實(shí)現(xiàn)“一秒上鏡”。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面看，鏡頭感系列日拋彩瞳采用了定制花紋，通過模擬相機(jī)鏡頭框與光圈，形成鎖邊小細(xì)環(huán)與光圈結(jié)合的花紋結(jié)構(gòu)，戴上產(chǎn)品后，眼睛無需打光，就可以變得更有神、更聚焦，隨之而來，妝造也會(huì)變得更上鏡。

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與可啦啦全系產(chǎn)品一樣，鏡頭感系列日拋彩瞳同樣延續(xù)了可啦啦一直以來在用戶心中與玻尿酸彩瞳強(qiáng)綁定的品牌認(rèn)知標(biāo)簽。此外，可啦啦還特意添加了海藻糖強(qiáng)效鎖水因子，讓眼眸持久舒適。

產(chǎn)品之外，這款新品也讓大家感受到了可啦啦品牌形象升級(jí)帶來的改變。在整套包裝上，由可啦啦中英文logo環(huán)繞形成的取景框在包裝上足夠鮮明，也為鏡頭感日拋所設(shè)計(jì)的相機(jī)圖案留有足夠的空間進(jìn)行展示，使取景框與中心設(shè)計(jì)相輔相成。隨著品牌形象升級(jí)的全面落地，這款鏡頭感新品不僅可以更準(zhǔn)確地傳達(dá)出品牌信息，還可以幫助可啦啦與用戶建立鏡頭感——這一全新的溝通話題。

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經(jīng)過數(shù)年的高速成長，如今可啦啦已經(jīng)成為國貨彩瞳的頭部品牌。隨著可啦啦全新品牌形象的落地，可以預(yù)見，可啦啦將會(huì)在2022年迎來下一個(gè)品牌創(chuàng)新與探索的高峰。

關(guān)于可啦啦彩瞳：

作為國貨彩瞳頭部品牌，可啦啦成立于2011年，是國內(nèi)第一批崛起和目前體量最大的自主彩瞳品牌之一，2015年即入駐天貓開設(shè)官方旗艦店。以專業(yè)美妝彩瞳為定位，可啦啦引領(lǐng)彩瞳時(shí)尚潮流，升級(jí)用戶體驗(yàn)，面向Z世代人群，主打玻尿酸日拋，希望讓化妝前戴可啦啦彩瞳成為用戶日?；膭?dòng)作。2016年-2021年銷售額連續(xù)6年保持翻倍增長，2021年GMV超過8億。

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