烏靈膠囊×世界睡眠日共情消費者，4大營銷動作公益喊話好好睡
中國睡眠協(xié)會有數(shù)據(jù)顯示：
超過3億中國人有睡眠障礙！
每5個人里，就有1個人有失眠困擾！！
中國成年人失眠發(fā)生率更是高達38.2%！！！
基于這樣的社會洞察，烏靈膠囊在3.21世界睡眠日到來之際，通過4大營銷動作，以海陸空的策略全面出擊。圍繞微博話題#失眠打垮三億人#，向996加班黨、[失眠被困]的年輕群體喊話「好好睡」，深度傳遞本次世界睡眠日的主題——“良好睡眠，健康同行”。此次活動引發(fā)了上萬網(wǎng)友的討論，取得了2.07億的高曝光，11.9萬的話題討論，激蕩出有力的回音。
一、【嬰兒般無憂好好睡】觸動睡眠困難戶，與用戶深度觸達
在這些睡障人群中，以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問題更為突出。除了失眠，有很多年輕人或因工作太多不能早睡，或因娛樂太多不想早睡，都沉浸在“熬夜一時爽，一直熬夜一直爽”之中，習慣用犧牲睡眠來拉長白天的時間，今晚早睡、好好睡，成為了人們最大的謊言。
對準大家在睡眠問題上的這些痛點，烏靈膠囊提出“嬰兒般無憂好好睡”，試圖喚醒睡眠困難戶“好好睡”的意識，找回丟失了的原始睡眠力。
二、100+自行車站亭公益喊話【好好睡】，搶占用戶心智
營銷之下，內(nèi)容先行。為了呼吁每一個人好好睡，烏靈膠囊選取了杭城人流量最大的100+自行車亭站點喊話年輕人，「睡眠力就是你的超能力」等靈魂金句迅速圈住年輕人的注意，引發(fā)了一波打卡新熱潮，將“好好睡”的重要性傳播了出去，并推動全網(wǎng)“好好睡”風潮的逐步形成。
三、硬核無人機show點亮杭城，打造【好好睡】“出圈”事件
喊話不停，刷屏不止！烏靈膠囊在一個特殊的時間和地點策劃了一場史上最意想不到公益“空投計劃”——承包了數(shù)百架無人機，用一場硬核無人機show隔空喊話城市里每一個深夜奮斗者。一次深夜的暖心守護，一場視覺盛宴，更成為了用戶自發(fā)傳播的原動力。
四、烏靈膠囊走心情感視頻，致敬每一個深夜奮斗的你
你有多久沒有停下來，好好睡一覺了？
為了生活而996的加班黨、為了離夢想更近而通宵刷題的學生黨、即使哈欠停不下來依然半夜起身喂奶的寶媽……喚起這些群體的情感共鳴和“好好睡”的行動力，愿大家都能夠放下生活的煩擾，嬰兒般無憂好好睡！
五、「動物園不眠夜」H5持續(xù)深化【好好睡】，承接全域聲量
在情感視頻擴大曝光的同時，烏靈膠囊借力前期發(fā)布的線上「動物園不眠夜」H5，進一步卷起動物人設(shè)風潮。引入Morin和Bariow于1993年編制發(fā)布的失眠嚴重指數(shù)量表（ISI），用戶科學測試的同時，可成功解鎖自己的專屬動物睡眠人設(shè)。引發(fā)用戶自發(fā)分享，在社交網(wǎng)絡(luò)延伸話題傳播，也因此輻射到更廣泛的圈層。
回顧整個營銷事件，烏靈膠囊不僅成功打造了當今社會“好好睡”的氛圍感，更讓「嬰兒般無憂好好睡」的創(chuàng)意概念深入人心。對烏靈膠囊來說，這不僅是助力人們“好好睡”的社會責任感使然，也是作為品牌為用戶創(chuàng)造更多溫情力量的價值所在。
良好睡眠，健康同行；從今晚開始，睡個好覺吧～
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