CBNData新消費周報 | SheIn趕超亞馬遜?成全球下載量最高的購物App；淘寶測試微信支付；耐克續簽科比系列
《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、投融資新聞、營銷動態一文速覽。
本期熱點速覽
跨境電商SheIn趕超亞馬遜
成全球下載量最高的購物App
消息稱淘寶正測試微信支付
騰訊推出店鋪SaaS系統
京東零售新一輪組織架構調整
抖音正式入局跨境業務
雅詩蘭黛推出首款NFT產品
耐克宣布將與瓦妮莎·布萊恩特合作
公司頭條
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消息稱淘寶正測試微信支付，
需要手動截圖掃碼支付
3月26日消息，有網友發現，在淘寶App下單后可以選擇用微信支付了。根據網友曬出的截圖，在訂單提交界面，用戶可以通過淘寶給出的二維碼進行微信支付。但需要先自己截圖并手動打開微信掃碼才能實現。此外，用戶還可以選擇“找朋友幫忙付”，該選項支持復制鏈接去微信找朋友幫你付款。
圖片來源：TechWeb
2022年1月，微信個人對話框中已經支持分享和打開淘寶商品鏈接且不再顯示口令，并可以在不跳轉到淘寶App的情況下直接完成購買（輸入支付寶密碼）。另外，在個人對話框中直接鍵入“taobao.com”后，同樣也能直接進入淘寶網頁版，并在不跳出的環境下按照上述流程直接完成購買。除了淘寶App，閑魚App和抖音電商的鏈接也可以在微信對話框直接打開。另外除了個人對話框，在微信群聊對話框中也可以打開淘寶鏈接。
來源：TechWeb、IT之家
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騰訊推出店鋪SaaS系統“騰訊云Mall”
近日，有微信生態服務商的推廣人員一對一面向客戶介紹一個新項目——騰訊云Mall。據一位微信生態服務商介紹，騰訊云Mall是騰訊智慧零售團隊官方做的一站式私域增長解決方案，也是一套SaaS系統，產品中心是“云Mall小程序店鋪”，“相當于騰訊幫品牌商做了官方小程序商城，還打通了公眾號、視頻號、企業微信、騰訊廣告、有數等等。既有流量池，又有推廣，又有運營工具。”
值得注意的是，在一份產品資料里，騰訊云Mall除了微信體系內的流量矩陣外，還包含了一些外部返利類APP和達人推廣資源，其中包括李佳琦所在的MCN機構美ONE。不過從資料來看，騰訊似乎僅僅將美ONE列入尚在合作規劃中的行列。
來源：億邦動力
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京東零售新一輪組織架構調整：
V事業群拆分，同城業務升級
京東零售近日進行新一輪組織架構調整：零售V事業群被拆分，該事業群員工將回流至品類相近的業務單元。
京東零售V事業群成立于2020年12月，該事業群整合運動戶外、圖書、寵物、全球購等業務。此外，京東成立同城業務部，聚焦家居、家政、本地生活等板塊，負責人為達達集團副總裁何劍輝，向京東零售CEO辛利軍匯報。京東對同城零售的探索最早是在2014年，去年京東的即時零售業務開始以統一品牌“小時購”面向消費者。
來源：Tech星球
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抖音正式入局跨境業務，
開展全球優選進口超市業務
3月22日消息，抖音發布《【全球優選進口超市】招商合作規范》，正式開展全球優選進口超市業務，并邀請跨境品牌商家入駐。該規則將于 3 月 24 日生效執行。
目前【全球優選】與商家的合作方式為定向邀約，僅接受經【全球優選】邀請的商家入駐經營。商家需按本規則向“全球優選”繳存相應的保證金，保證金主要用于保證商家按照“全球優選”的規范進行經營，并且在商家有違規行為時用于向“全球優選”及消費者支付相應的補償、賠償等。
來源：北京商報
消費風向
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百事將在中國市場上線首款“無瓶標”可樂
百事公司計劃將于4月在國內推出首款“無瓶標”百事可樂。據調查顯示，這是百事公司第一次在中國市場推出無瓶標產品，也意味著百事公司將成為首批在中國市場推出無瓶標飲料產品的企業之一。
這次換新，百事可樂在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標簽和油墨打印，整體保留了經典專利瓶身設計。瓶身處商標以浮雕工藝呈現，產品名稱與保質期等信息則采用激光技術打印。（來源：小食代）
圖片來源：品牌
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雅詩蘭黛推出首款NFT產品
3月23日消息，Estée Lauder 正式進軍元宇宙，成為 Decentraland 元宇宙時裝周的獨家美妝品牌合作伙伴，并首次推出 NFT。根據該品牌的一份聲明，用戶將能夠進入“小棕瓶”的瓶身內，獲得可穿戴的 NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮的面容”。這款 NFT 將在元宇宙時裝周期間作為獎品發放最多 1 萬份。Estée Lauder 全球消費者營銷和線上業務高級副總裁 Jon Roman 表示：“我們不只想把人們帶到虛擬世界，我們非常想在元宇宙的環境中經營，將我們的品牌介紹給已經在元宇宙中的消費者。”
來源：WWD國際時尚特訊
圖片來源：騰訊新聞
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亞朵集團推出自研智感睡眠系列產品
亞朵集團旗下生活方式品牌亞朵星球推出“智感睡眠系列”睡眠產品，產品主要針對枕頭和床墊兩類，分別為硅膠海浪枕和雙感雙簧護脊床墊。據介紹，目前亞朵星球已經在全國超過600家亞朵酒店設立線下體驗空間，形成線下睡眠體驗+線上購買的閉環。
來源：36氪
營銷動態
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耐克宣布將與瓦妮莎·布萊恩特合作
3月25日消息，耐克宣布將與瓦妮莎·布萊恩特合作。對此，耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示：“科比·布萊恩特對于我們許多人來說都是意義重大的，不僅僅局限于NBA球迷，也在球場之外、在全世界人們的心中，他對全世界籃球運動的發展做出了巨大貢獻，尤其是鼓勵女性以及年輕群體接受這項運動，是他影響最深遠的傳奇之一。我們希望與瓦妮莎一起，在未來共同支持下一代的發展，以此向科比和吉安娜致敬。”
來源：36氪
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潮玩品牌 「BuerBear布爾熊」與書法藝術家朱敬一發布限定聯名款，探索NFC+NFT概念潮玩
36氪獲悉，潮玩品牌「BuerBear布爾熊」攜手書法藝術家朱敬一發布的聯名款《人生贏家》限定系列，將于2022年4月11日聯合howstore在天貓小黑盒首發，限定300只。這款潮玩產品是「BuerBear布爾熊」首款上線的NFT產品，此后發售的每款布爾熊都將采用NFC+NFT玩法。來源：36氪
圖片來源：36氪
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電競椅品牌AutoFull傲風
推出哆啦A夢聯名款
近日，AutoFull傲風新推出了哆啦A夢聯名款電競椅。哆啦A夢經典的藍白配色以及銅鑼燒元素的腰枕深受大眾喜愛，目前已有多位知名KOL曬出了同款電競椅。兒時經典動畫與新潮電競椅的碰撞，傲風正不斷探索破圈造物的新實踐。來源：CBNData圖片來源：品牌
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小罐茶聯合農夫山泉推出“天鮮配”禮盒
3 月 21 日，高端中國茶品牌小罐茶和農夫山泉聯名推出“天鮮配”禮盒。禮盒內含農夫山泉泡茶水、小罐茶保鮮春茶，將于 3 月 26 日在抖音官方直播上架，小罐茶代言人王凱或將現身該場直播。
來源：小罐茶官方微信
圖片來源：小罐茶
出海前瞻
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跨境電商SheIn趕超亞馬遜
成全球下載量最高的購物App
據PYMNTS最新公布的購物APP榜單，中國跨境電商巨頭SheIn已趕超亞馬遜成為全球下載量最高的App，亞馬遜和沃爾瑪分列第二和第三，第四名是AliExpress，第五名為Nike。SheIn于2008創立于中國，現已進入150多個國家和地區，是去年全球下載量第二高的購物應用，美國是其最主要的收入來源。
來源：贏商網
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Shopify推出生物鏈接工具“Linkpop”，
商家可通過社交媒體銷售產品
3月23日消息，近日，加拿大電商Shopify在英國推出一款名為“Linkpop”的新型生物鏈接工具，商家可以通過社交媒體渠道直接銷售產品。據了解，商家在Shopify創建一個鏈接，消費者可以在鏈接頁面中直接購買產品，無需跳轉到其他應用程序。所有人都可以免費使用該工具，但購物鏈接僅適用于Shopify商家，Shopify希望通過“Linkpop”激勵更多的用戶創建店面。
值得注意的是，Shopify目前擁有100萬商戶，但隨著社交平臺向社交電商領域靠攏，Shopify在社交電商領域面臨著來自社交媒體平臺本身的競爭，如Instagram和TikTok均推出了在應用內購物或結賬的功能。
來源：電商報
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輕奢品牌melt season
完成超千萬人民幣天使輪融資，瞄向出海
3月22日消息，高端生活方式品牌melt season近日完成超千萬人民幣天使輪融資，由Breeze Capital領投，棕櫚資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將主要用于供應鏈拓展及門店資源的拓展。
Verse China（melt season母公司）創立于2020年，定位輕奢路線，旗下首發品牌melt season選擇從香水賽道切入，并逐步將產品線延展至香氛、個人護理等品類。melt season A輪融資已經啟動，作為一家定位全球化的品牌，本輪融資結束后，melt season也將在今年正式啟動品牌出海業務，巴黎、紐約、東京等國際一線大都市將成為首選落地的城市。
來源：志象網
圖片來源：品牌
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極兔成為亞馬遜后臺承運商，
加速國際化進程
近日，極兔公布其正在對接亞馬遜后臺承運商服務，計劃開通阿聯酋、墨西哥、美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、西班牙等站點。
來源：36氪出海
封面圖來源：視覺中國
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CBNData立足領域數據庫、數字化媒體矩陣以及消費品牌數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、數據沉淀、信息聚合、營銷傳播及商業公關等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。
CBNData研究領域已覆蓋美妝、食品、服飾、母嬰、寵物、明星及紅人營銷等，目前旗下擁有國內領先的新消費信息門戶——CBNData消費站，精準輻射數百萬行業用戶。
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