做好新場(chǎng)景下的數(shù)字文旅，賢珹集團(tuán)為地方注入人文稀缺性
一、新場(chǎng)景下的文旅增長引擎
后疫情時(shí)代，新格局、新場(chǎng)景已經(jīng)“就位”，文旅產(chǎn)業(yè)該如何擁抱變化，找到新的增長引擎？
打造高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)循環(huán)體系，破題文旅關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興、旅游升級(jí)、商業(yè)創(chuàng)新。
大批的數(shù)字文旅新項(xiàng)目涌現(xiàn)，伴隨虛擬現(xiàn)實(shí)、智慧景區(qū)等各種文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的出現(xiàn)，在數(shù)字技術(shù)的加持之下，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)加速迭代創(chuàng)新。
實(shí)際上，數(shù)字文旅是一種以文旅消費(fèi)需求為中心，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將數(shù)字技術(shù)和信息通信技術(shù)應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其本質(zhì)是將數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)新一代沉浸式、體驗(yàn)型文化旅游消費(fèi)。文化和旅游部鼓勵(lì)“文化旅游等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)”，標(biāo)志著旅游業(yè)進(jìn)入數(shù)字文旅新時(shí)代。
“十四五”規(guī)劃綱要中提出要重點(diǎn)建設(shè)數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，再次明確了數(shù)字文旅創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略定位。在系列政策和5G、大數(shù)據(jù)、AR、VR、云計(jì)算等技術(shù)的支持下，數(shù)字文旅逐步成為文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的主要方向。
二、數(shù)字內(nèi)容或成為數(shù)字文旅的關(guān)鍵
數(shù)字內(nèi)容，建構(gòu)了當(dāng)下人與人的文化價(jià)值認(rèn)同關(guān)聯(lián)、社交關(guān)系關(guān)聯(lián)和商業(yè)消費(fèi)關(guān)聯(lián)。“Z”世代群體，既是我國在線新文旅未來消費(fèi)的主流增量用戶，也是ACGN等數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的主力軍。
新消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，催生了文旅新消費(fèi)渠道和新場(chǎng)景，國漫、國風(fēng)、國創(chuàng)、國樂、國藝等大批中國文化數(shù)字內(nèi)容IP，正培育著“Z”世代群體的文旅消費(fèi)新需求，引領(lǐng)著創(chuàng)新文旅產(chǎn)品開發(fā)和旅游目的地業(yè)態(tài)打造，成為文旅行業(yè)的藍(lán)海。
上海賢珹集團(tuán)將借助文旅IP賦能，不斷拓展品牌孵化、主題特展、廣告推送、虛擬店鋪倒流等多元盈利路徑。“新時(shí)代的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，正在由粗放的大項(xiàng)目投資拉動(dòng)市場(chǎng)需求精準(zhǔn)定位有效投資貢獻(xiàn)可持續(xù)稅收增量的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。”
大量的“新三五”人群，不再只是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)者和使用者，更是數(shù)字內(nèi)容的再生產(chǎn)創(chuàng)造者，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、電競(jìng)、音樂、電影、綜藝、媒體等數(shù)字文化內(nèi)容形態(tài)與旅游產(chǎn)業(yè)將得到有效的融合。
未來，隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈的縱橫聯(lián)合，優(yōu)質(zhì)文旅數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、IP協(xié)同出海也將是新文旅時(shí)代資本布局的方向。
三、數(shù)字文旅在多場(chǎng)景的運(yùn)用化
當(dāng)前，數(shù)字文旅正呈現(xiàn)出提升企業(yè)工作效率的服務(wù)升級(jí)與為消費(fèi)者提供新內(nèi)容的體驗(yàn)升級(jí)并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)字文旅本身所呈現(xiàn)出的“資源無限、時(shí)空無界、身份多元、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”四大特征，使得文旅商融合的價(jià)值界定產(chǎn)生了新的標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)字文旅最主要的應(yīng)用場(chǎng)景其實(shí)就是沉浸式體驗(yàn)。就沉浸式體驗(yàn)而言，好的新業(yè)態(tài)需要具備四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即低成本、大流量、易迭代、強(qiáng)變現(xiàn)，好的新業(yè)態(tài)需要吸引足夠的消費(fèi)流并完成更高的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，這樣才能在投資與消費(fèi)之間建立更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。
從體驗(yàn)角度來說，它是感官的延展，在集合了我們對(duì)于聽覺、視覺、觸覺等方面感知的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)集合讓我們?cè)谔囟ǖ纳缃恍曰蚴嵌ㄖ苹那榫跋芦@得全新的情感體驗(yàn)，業(yè)界最需要突破的焦點(diǎn)問題其實(shí)是內(nèi)容與形式的精準(zhǔn)結(jié)合。
文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字科技的加持下，有關(guān)場(chǎng)景的時(shí)空體驗(yàn)得以不斷延展，空間運(yùn)營的價(jià)值變得更加多元。關(guān)于新時(shí)代的空間運(yùn)營，目前大型文旅項(xiàng)目的商業(yè)模式已逐漸從傳統(tǒng)的地產(chǎn)反哺切換到高效運(yùn)營價(jià)值變現(xiàn)，移動(dòng)支付、流量分成、預(yù)付費(fèi)卡、新零售導(dǎo)流等成為新的收費(fèi)入口。
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