“假”產品、“假”新聞…什么樣的愚人節套路更吸引海外用戶？
本周五愚人節就要到啦！
還在單身的各位準備好了嗎？！
還有幾天“膽小鬼”就可以講真話了哦~
搗蛋鬼們就盡情嗨皮吧~
在這樣比腦洞、比創意的節日里愛玩的品牌當然也不能錯過今天，Inpander將從出海營銷的角度出發，探討品牌如何上尋找切入點，如何通過創意惡作劇傳遞歡樂的同時，又能吸引消費者，起到到好的宣傳效果？！
一.愚人節腦洞盤點
1.發布“假冒”新品
發布假冒新品，也就是一本正經的胡說八道，把假產品當做真正的新品上市去操作，在品牌官方網站、Facebook、Instagram、Tiktok等社交媒體渠道進行官宣，更有甚者還可以做相關物料及適當投放廣告，從而形成強烈反差。
(1)逼真的新品宣發
制作逼真的新品發布手冊、推廣海報、TVC、新品發布會的等，表面上在認真宣傳新品，實際上產品描述經不起細讀，處處是梗。
比如做戲做全套的漢堡王，早在1998年的愚人節就推出左撇子皇堡，不但在宣傳畫面上專門針對左撇子顧客將所有調味品都旋轉了180°，還煞有其事的在《今日美國》上為其投放了整版廣告來吸引顧客，這家快餐連鎖店后來宣布：“每個人都知道，握住一個皇堡需要兩只手！”
(2)不明覺厲的黑科技
比如2017年谷歌曾發布過“無人自行車”，號稱可以在沒有駕駛者的情況下保持車身平衡，并通過傳感器識別周邊環境和物體，實現復雜路況下的自動駕駛。
很多人看了這些聽起來很有道理目前還實現不了的高科技，著實會被震撼，甚至不敢相信他們是在“說假話”，類似這樣的視頻中，總還有一些科學家、技術牛人、其他領域的大咖來證明，增強你的信任感，這種把假產品說的十分高大上的造假方式，也是引發受眾病毒式傳播的興奮點。
2.制造“虛假”新聞
不少品牌會選擇愚人節發布假公告達到整蠱效果。您可以發布關于公司名稱來源的虛假故事、對您業務的不真實愿景、開玩笑說會與哪位明星合作，或者是關于公司的創始人或公司上層的有趣故事。讓看起來很傻，但仍然有點可信。
比如虎撲2015年曾推出的假新聞生成器，只需要輸入人名就能自動生成假新聞并截圖傳播，僅1天就有超過百萬級別的傳播效果。
3.幽默海報
做假新聞、發布假產品總體上來說費時費力，只有有預算且經得起折騰的公司才會嘗試，大部分品牌還可以就是在社交媒體上發點幽默海報，發些有趣的帖子。
比如為了引起話題討論，不少品牌習慣性地拿競品來開涮，百事可樂就曾在愚人節發海報說“我們喜歡可口可樂”，就是一種很明顯的熱搞……
4.結合品牌特點玩流行網絡梗
比如2016年氣泡蘇打水機品牌sodastream的這個個玩轉影視梗的愚人節廣告~
不僅僅內容上借勢當時最火影視劇《權力的游戲》（重現劇內情節瑟曦太后游街，修女在后喊“shame” + 最后出現的“巨人大力士”魔山是此劇的角色），形式更是劍走偏鋒引人注目，整個廣告“拒用塑料”的環保理念也非常積極正面，且跟品牌調性很符合~ 既宣傳了正能量又能和品牌產生緊密聯結，是個很機靈的愚人節廣告
5.發布愚人節的歷史
你可以簡單地分享或轉發有關愚人節歷史的信息。
例如，您是否知道愚人節被認為可以追溯到 1582 年，當時法國開始在 1 月 1 日而不是 4 月 1 日慶祝新年？還是 1957 年，BBC 播放了一段農民從樹上收獲面條的視頻，并告訴大家他們種的是意大利面條？
“
附：世界各地如何慶祝愚人節？
?比利時、意大利和法國
在這些國家愚人節又被叫做April Fish Day（大意是：四月魚日），在這一天，孩子們會用膠帶將魚粘在人們的背上。
?蘇格蘭
愚人節在蘇格蘭以前被稱為 Huntyhawk’s Day。根據傳統，人們在這一天將被派去執行一項愚蠢的差事——傳遞一條密封的信息，上面寫著：“Don’t laugh, don’t smile. Hunt the gook for another mile.”
?伊朗
自公元前 536 年以來，人們就開始在4月1日惡作劇。這天被稱為Sizda Bedar，是波斯新年的第13天。伊朗人將家人和朋友們在戶外，通過吃東西、玩游戲和開玩笑度過一天，以慶祝新的季一年。
?北歐
丹麥人、芬蘭人、冰島人、挪威人和瑞典人也慶祝愚人節，預示著漫長的冬天過后天氣會變暖。
6.愚人節不愚人
也可以主打“愚人節不愚人”的概念，進行一些愉悅又有創意的營銷。
(1)轉惡作劇為感恩
比如去年T-Mobile就曾在推特上開展#GiveThanksNotPranks （大意為：今年不惡作劇，傳遞感謝吧）的用戶互動活動，表達對抗議前線的支持和感謝。
在活動中，用戶每發布一條@TMobile官方賬號且加上#GiveThanksNotPranks的感恩抗疫前線人員帖子，T-Mobile公司就會捐款直至20萬美金封頂數。
(2)將愚人節變“愉人”節
可以舉辦愚人節特賣活動（一定要確保活動的真實性！！！）來獎勵你的觀眾勇敢的度過這一天！您可以使用諸如“這次活動不是開玩笑！”，“你不會被這個活動惡作劇的！” 之類的短語號召用戶參與進來。
或者也可以發布一些輕松搞笑的帖子，博用戶一笑。
比如輪胎品牌Tire Prose去年在其Instagram快拍發布一則朗讀輪胎主題搞笑詩集視頻，形式上就模仿了Jimmy今夜秀上名人朗讀自己網絡黑粉帖子的環節，讓每個人在全球疫情嚴峻的情況下獲得些許放松和開心。
二.借助社交媒體推出品牌營銷帖子
在我們分享一些有趣的想法之前，在您計劃社交媒體帖子時，請牢記以下提示。
1.想想你的品牌個性
當涉及到您企業的社交媒體策略的任何帖子時，請確保它們與您的整體品牌風格保持一致。
幾乎任何企業都可以在社交媒體上發布關于愚人節的內容，但您需要選擇一個不會偏離您通常發布或突出顯示的內容的想法或帖子。這就是為什么我們提供多種類型的想法 – 從有趣的笑話到分享有趣的信息，再到只是祝愿快樂的一天。
2.試試這些標簽
標簽始終是增加社交媒體帖子參與度的好方法，它可以讓更多人看到您的帖子的同時，引導您的觀眾進入參與到你的“惡作劇”中來。
#aprilfools
#aprilfoolsday
#aprilfoolsprank
#aprilfoolspranks
#aprilfoolsjokes
#aprilfools2022
3.保持輕松有趣
這與上述觀點密切相關，但要讓您的愚人節社交帖子輕松有趣。
您無需太過分或想得太多——您的帖子可以簡單且引人入勝。想想你的觀眾喜歡什么，你通常如何參與，以及在規劃你的社交帖子時通常表現良好的地方！
這是 Rent the Runway 的一個完美例子：它與品牌一致，很有趣，而且很輕。另外，這實際上并不是一個壞主意……
三.這些雷點千萬不要碰！！！
1.把握好“愚人”尺度
如果你對外說要做送紅包活動，最好就真的要通過一些有趣的方式把紅包送出去，而不是進入送紅包頁面后彈出一個愚人節快樂的文案，這種行為是很low的。
一方面不要試圖去開一些嚴重的玩笑，比如說獎品、金錢相關的；另外一方面，如果做不到不要給用戶太大的心理預期然后落差太大，比如說送1000元代金券，結果你送的是買瑪莎拉蒂的1000元代金券，這就過分了。別讓用戶覺得你在耍他。
另外，也不要做傷害消費者感情的玩笑，諸如敏感字眼、涉及道德問題的玩笑全部不能開。
2.小心“真實”的產品時間
警惕在愚人節之前發布任何真實的產品或服務，因為此舉可能會適得其反。如果您在當天發布，那么它會被所有的惡搞公告所掩蓋。還要避免 3 月 31 日，特別是如果您要發送新聞稿，因為許多記者可能會認為您的發布是一個惡作劇。
比如，亞馬遜曾經于 3 月 31 日推出了 Dash 按鈕，被許多人認為該產品不是真實的。
以上就是愚人節海外營銷的玩法分享，事不宜遲，趕緊行動起來，在4月第一天嗨起來吧！
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